我国企业实施名牌战略的对策思考

名牌意味着质量、信誉、消费者的普遍认同和市场占有率。名牌不仅代表着企业的竞争实力，它的多少已经成为一个国家和地区经济发展水平的重要标志，1992年，邓小平同志在南方谈话中曾说：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌”，江泽民总书记也提出：“要立民族志气，创世界名牌”。所谓世界名牌，是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。     

提高管理艺术 创建世界名牌

提高管理艺术创建世界名牌夏德森市场经济对产品品牌提出了更新更高的要求，同时又为创建世界名牌提供了更为广阔的天地。品牌的优劣，关系到企业的声誉和在市场上的知名度及竞争力，对促进销售起着重要的作用。同时名牌也是企业的一项无形资产。如美国可口可乐商标１９６...     

广东企业冲刺世界名牌 “中国名牌不是我们的最终目的,我们要向世界名牌冲刺!”

在日前召开的广东省实施名牌带动战略工作会议上.62家获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”称号的名牌企业分别获重奖百万。 会上,TCL、华为、珠江钢琴等12家著名企业带头提出要冲剌世界级名牌,在“冲剌世界名牌倡议书”上,12家企业的宣言掷地有声:“中国名牌不是我们的最终目的,我们要向世界名牌冲刺!我们要在现有的竞争优势基础上,积极参与国际竞争,在强手如林的世界     

通向世界名牌之路

据统计,当今世界90％以上的商品名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。可见,名牌的多寡,尤其是世界名牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的重要标习。目前,我国名牌无论在经营观念、经营规模、世界市场占有份额、技术设备水平等方面都与世界名牌之间存在相当的差距。面临加入世贸组织的新形势,我国企业能否争创世世界名牌。这是一项关系到我国产品能否占国际市场的大事。那么,我国企业如何争创世界名牌呢？有关专家学者指出,必须走“四化”道路,即规模化、集团化、多样化、国际化。     

中国名牌产品评价管理办法(试行)

邓小平同志早就提出：“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。” 江泽民总书记也明确要求：“立民族志气,创世界名牌”。我国即将加入WTO组织,如果没有在国际国内市场上叫得响的名牌产品,没有享誉世界的有竞争力的名牌企业,在日趋激烈的国内外竞争中只能处于被动地位。因此,无论是国营企业还是民营企业,都要为创中国的名牌而奋斗。     

大力发展名牌产品加快产品结构调整

产品是企业生命和活力的载体，名牌则是企业综合优势的集中体现，也是民族工业的精华和骄傲。名牌已成为一个国家、一个地区经济实力的重要标志。可以说，不拥有世界名牌的国家是一个经济落后的国家，没有世界名牌商品的市场是一个不发达的市场。近年来，国外品牌的重兵压...     

青岛:从品牌产品到名牌之城

日前,首批中国世界名牌产品和2005年中国名牌产品名单公布,海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机为首批中国世界名牌产品。海尔的入选充分证明了海尔的成功,尤其是海尔国际化的成功,让更多的人记住了“海尔,中国造”。在国内,恐怕没有哪个城市会像青岛这样盛产名牌,46个中国名牌和中国世界名牌产品的拥有量使其位列全国同级城市之首。海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等一大批名牌和名牌企业为青岛赢得了“名牌之城”的美誉。名牌之路获得如此的青睐,实至名归。目前,青岛已有44个产品获得中国名牌称号,两种产品被认定为中国世界名牌,91个…     

中国名牌面临的挑战及出路

一、中国名牌正经受生死考验 (一)世界名牌的冲击。改革开放,中国的国门打开了,国外名牌进入中国市场,本不足为奇,但其市场竞争力之强,来势之猛,对国产名牌冲击之大,令人不能小视。环顾国内市场,世界名牌比比皆是。名牌越来越受到消费者的青睐。国人崇尚世界名牌,迷信世界名牌,追求世界名牌,舍得花钱购买世界名牌,从来没有像现在这样     

中国企业品牌战略的制胜之道

中国离世界名牌零突破还有多远?问题的答案需借助一些数字说明:2003年100个世界名牌中,美国62个,日本、法国、德国、英国各有6、7个.而中国一个都没有,是零.在过去几年里,中国国家经济总量已升至世界第6位,贸易总量第4位.但在几乎所有世界名牌的评比中,中国的进步却缓慢得惊人:到现在还未实现零的突破.由于缺乏名牌,中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中,仅占29位.更糟的是,国际商品市场中"中国造"等同于廉价、等同于低质的观念还根深蒂固.这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思.     

中国企业品牌战略制胜之道

中国离世界名牌零突破还有多远?问题的答案需借助一些数字说明:2003年100个世界名牌中,美国62个,日本、法国、德国、英国各有六七个.而中国一个都没有,是零.在过去几年里,中国国家经济总量已升至世界第6位,贸易总量第4位.但在几乎所有世界名牌的评比中,中国的进步却缓慢得惊人:到现在还未实现零的突破.由于缺乏名牌,中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中,仅占29位.更糟的是,国际商品市场中"中国造"等同于廉价、等同于低质的观念还根深蒂固.这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思.     

浅议名牌效应,产品质量和企业竞争

近年来，大量的外资和外国商品涌入中国市场，使我国的企业、产品面临着严峻的挑战。在加入ＷＴＯ之际，中国企业只有积极创造名牌，保护名牌，发展名牌，才能跻身国际经济舞台，屹立于世界名牌之林。     

“看得见的手”要谨慎出手

3月26日,中国质量万里行促进会向社会公布了40家涉嫌宣传无根据“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”企业的名单,在社会上引起强烈反响,相关企业纷纷对其提出质疑。据了解,中国质量万里行促进会是一个社团组织,属国家质检总局下设机构;中国惟一的名牌评选机构——     

我国离世界名牌有多远

据联合国工业计划署的不完全统计,当今世界共有名牌商品约8.5万种,而其中90％以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。另据资料统计,目前国际市场上年销售额在130亿美元以上的大公司约1000家,而美国和日本各占1/3,总数多达662家。由此可见,名牌的多寡,尤其是世界名牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。正是出于这种战略高度的认识,我国企业要争创世界名牌,这是一项关系到我国能否成功跨入21世纪,能否真正屹立于世界民族之林的历史性使命。何为世界名牌?所谓世界名牌,是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…     

我国将开展“中国世界名牌产品”评价工作

根据党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的战略决策和部署，为了鼓励企业积极参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌，提高我国产品的国际竞争力，国家质检总局决定开展“中国世界名牌产品”的评价工作，并按照《中华人民共和国产品质量法》、     

创造名牌：中国企业的当务之急

市场洋名牌半有天下改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展,尤其是90年代前期至今中国企业在不进则退的激烈竞争中创造出一批在国内国际上有一定影响的产品品牌,这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。但也应看到随着对外开放的深入,窥视中国市场的外国企业纷纷冲入中国大门,以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场,一时间中国市场上充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可     

试验区企业文化建设巡礼名牌兴业

邓小平早在’92南巡讲话时就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。” 何谓名牌?名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌积淀着文化,名牌引导时尚,名牌激励创造,名牌装点生活,名牌超越国界。有位经济学家说,当今社会,一个国家名牌的拥有量,代表其经济实力和国际地位的高低。 国外以及国内许多成功的经验表明,在商品经济高度发达、竞争日益激烈的国际市场上,大路货、普通牌号产品,即使是货真价实,也难以取得稳定而广泛的市场占有率;而名牌产品代表着可靠的质量、完善的服务以及企业的完美形象。     

欲识商标好困惑

欲识商标好困惑文／本刊记者新木姜子商标是什么？商标是企业走进市场的“绿卡”，是媒介企业和消费者的重要桥梁。当今世界，在各种法律法规提供的严密保护下，各国的制造、销售和服务业等都纷纷实施名牌策略。不遗余力地打出自己的驰名商标，以期能在竞争日趋激烈的国际...     

名牌与文化

现在许多地区或企业都在实施“名牌工程”、“名牌战略”。何为“名牌”？“名牌”的内在价值包括哪些因素？一般人以为，所谓“名牌”是“牌”与“名”两部分组成。“牌”实际上是商标的俗称，“名牌”即是著名的商标或驰名的商标。而“名牌”的“名”笔者认为还包涵着另一层含义，即牌子的“名”要正，“名正”才能“言）顺”。要有“名分”，要取得法律的承认和保护，才能在一个国家扬名，进而在世界扬名，成为真正的名牌。按照国际惯例，广义的商标不仅保护各类商品商标，还保护各类服务，如金融、法律、广告、会计、咨询、设计、教育培…     

商标翻译要求民族化

近年来,市场经济的快速发展把我国商品宣传推向前所未有的规模.中国产品要打入国际市场与别国名牌进行竞争,就要树立良好的商品形象.这不仅包括优良的品质、精美的包装,还包括独到响亮的商标.因此,搞好商标翻译意义重大.