打造品牌的十级阶梯

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要。成功的品牌能紧紧抓住消费者，使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地积累，不断地提高段位，最后登上成功的巅峰。     

做品牌如儿童放牛

儿童放牛在大家脑海中通常是很美好的：儿童吹着笛子，骑在牛背上，悠然自得。     

挑战者品牌成功的十大法则

挑战者在市场要获得立足点，必须与自己的过去一刀两断，把旧知识、旧经验、旧包袱、旧思维一扫而光。挑战者要重塑自己的品牌识别，迫使消费者进行重新评价，就要牺牲小资产，创造大改变。     

论品牌战略在市场竞争中的作用

<正>品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略.     

品牌传播以“新鲜”突围

传播策略同质化使消费者麻木突破困境在于创造和保持新鲜。[编者按]     

中国企业营销发展的三个阶段

从1979年中国改革开放以来，中国现代营销已经走过1／4世纪的历程。中国现代营销虽然晚于西方国家半个多世纪，但却是突飞猛进的跳跃式发展，用二十几年时间走完了西方国家数百年的路。     

中国品牌之殇

<正> 中国市场太浮躁中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求,品牌需求部分不是特别重视,为什么?因为产品可以假冒伪劣,每个人都可以穿名牌,民工,老板都可以穿名牌,所有的品牌在中国都贬值。实际上整个社会对品牌的情感认同已经     

领导谈品牌

胡锦铸：要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌。     

浅析品牌打造

本论文通过对有关品牌等一系列问题的研究，结合目前我国企业在打造品牌方面存在的问题，提出了有关企业打造品牌的新主张。     

浅析品牌打造

本论文通过对有关品牌等一系列问题的研究,结合目前我国企业在打造品牌方面存在的问题,提出了有关企业打造品牌的新主张。     

从价值链角度成功打造品牌

打造品牌的误区今天,品牌意识已经深入人心,企业都知道塑造独特的品牌形象可以吸引消费者,将自己的产品和竞争对手区分开来。问题是,如何才能真正建立起独特的品牌形象?尽管许多企业领导者已经学习了先进的品牌营销理论,但我们仍然能在现实生活中看到这样或那样的错误。品牌形象同质化。太多的品牌在做宣传时,都在宣传产品如何如何好,质量如何如何过硬或者档次如何如何高。品牌价值诉求点单一、形式枯燥,这就造成多个品牌的形象同质化,很难让消费者区分出来。在这个信息爆炸的时代,消费者每天都被过量的信息包围着,没有鲜明的特点或者丰富的…     

品牌,是海水还是火焰?

<正> 在过剩经济时代,残酷竞争打压着企业生存空间,众多同质化产品为了争夺出海口,彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招,有的竭尽全力、有的赴汤蹈火,此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗,摇曳着