试论电视传媒的品牌

伴随着竞争环境日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.品牌就是媒介的形象,是媒介竞争的有力武器.在这样的时代背景下,电视传媒的品牌传播超出一般的生产制作经营和市场营销,而是代表着电视人与受众在交流时所传达的一整套核心价值观.同时品牌传播是与市场化紧密联系在一起,因而电视传媒应意识到品牌对自身发展的价值和意义.     

论电视媒体品牌栏目的创建及意义

随着社会经济的发展,电视媒体日趋产业化。电视产业被界定为以生产、传播、销售信息为主要活动的信息产业群的子产业。它以经营节目为特质,新闻、专题、文娱、服务信息类节目都可以进入市场进行经营活动。随着我国加入WTO,电视节目的经营活动势必踏入国际市场。     

舆论导向与电视传媒

舆论导向的作用在电视传媒中显得尤为重要，电视作为主流媒体必须坚持正确的舆论导向。首先要坚持党性原则；坚持祖国和人民的利益高于一切。其次，要不断强化新闻队伍建设；强化纪律，完善规章制度，加强新闻宣传的宏观调控和管理。     

试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人

随着我国电视频道数量的不断增加,电视频道的发展逐步完成专业化进程的基础上,构建品牌频道成为增强其核心竞争力和媒体影响力的重要手段。打造品牌栏目和塑造品牌节目主持人是构建电视频道品牌的重要组成部分。     

论电视媒体品牌栏目的创建及意义

随着社会经济的发展,电视媒体日趋产业化.电视产业被界定为以生产、传播、销售信息为主要活动的信息产业群的子产业.它以经营节目为特质,新闻、专题、文娱、服务信息类节目都可以进入市场进行经营活动.随着我国加入WTO,电视节目的经营活动势必踏入国际市场.     

论电视品牌栏目的品牌维护

自我国电视媒体行业开展事业单位企业化改革以来,其经营体制发生了重大变化走向了产业化道路,行业竞争也日趋激烈,因此,电视媒体想要赢得尽可能大的优势,求得更快速的发展,实行电视品牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸,实施有效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率,尤其是提高消费者的忠诚度。本文通过电视品牌栏目介绍,分析品牌栏目维护的必要性及措施,以期推动我国电视品牌栏目的品牌维护。     

电视传媒产业化留给我们的思考

业内人士都有这种感觉，电视界频道专业化及经营的制播分离的革命，日复一日愈演愈烈。那么，导致这场革命的直接导火索毋庸讳言就是电视产业化的发展趋势，迫使人们不得不重新定位思考传统的电视传媒的经营方式。     

电视传媒的道德意识和文化内涵

本文从理论和实践的视角深入细致的探讨了电视传媒中存在的道德意识问题,以及电视传媒在文化内涵中表现的诸多尚欠规范的问题等,认为让人们的精神观念有所提升,对生命和世界有所感悟,这才是电视艺术所应追求的境界!     

国外电视品牌资产研究述评

电视品牌是目前学术界普遍关注的一个前沿问题.电视产业的品牌管理还只停留在战术应用的水平上,而国内的相关研究则是刚刚起步.为此,本文对国外电视品牌的相关研究进行了梳理,探讨了电视品牌资产的内涵、测量和培育方法等方面的问题,在此基础上指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望,以期为国内电视品牌研究提供些许启示.     

核心竞争力导向的西部电视传媒人力资源管理

打造传媒核心竞争力是当下电视传媒在竞争中获得优势的关键,而人力资源及其管理实践是获取传媒核心竞争力的决定性因素.西部电视传媒人力资源管理方面存在诸多问题,严重制约其核心竞争力培育.解决这些问题需要具有战略思维,制定科学的人力资源规划,加大对现有传媒人才的培训力度,在细化管理的基础上建立高端人才的激励与约束机制,进一步深化传媒机制改革.     

传媒品牌竞争力刍议

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。     

分众时代电视传媒的经济学分析

20世纪90年代以来,中国的电视业发生了巨大的变化.电视已成为当今社会越来越重要的生活方式、思维框架和文化景观.随着科学技术的发展进步和人们生活水平提高.电视观众如今已拥有了较以往来说更多的选择频道的自由.电视已经进入了一个争夺眼球的时代,一个分众的时代.本文拟从经济学角度来对分众时代的电视传媒进行分析.     

电视传媒要聚焦普通群众

人民群众是历史的创造者，是中国特色社会主义事业建设的主体，我们的电视媒体理应聚焦普通群众，反映他们的开拓创新精神和最深刻的心灵呼唤，体现时代发展方向，唱响社会进步的主旋律。然而，电视传媒在某些方面还存在一定问题，亟须从理论与实际相结合上予以解决。     

论电视品牌构建的要素

品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目，靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时，著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来，电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。     

刘长乐谈电视传媒——访凤凰卫视董事局主席刘长乐

极为低调的刘长乐在香港素有“神秘大佛”的称号，但谈起中国的电视传媒，这位“大佛”一开口就滔滔不绝。在刘长乐位于北京的办公室里，我们更多地感受到他的智慧及敏锐。     

中国电视传媒市场化历程浅探

中国电视传媒的市场化是一个漫长的渐进突破的过程。在经历了广告恢复播出和企业化管理、多元化经营、资本运作和集团化三个大的阶段之后，目前正在从边缘性资产市场化向核心层面市场化改革迈进，其体现就是电视频道的重组上市。有着中国特色的电视传媒的市场化历程，实际上就是电视传媒的产业属性不断彰显的过程。     

跨国传媒集团对我国电视产业的影响及对策分析

近年来,中国政府对电视产业所颁发政策的开放程度远比加入WTO时承诺的要多,跨国传媒集团对我国电视产业的影响开始凸显.本文在把握我国基本国情和电视产业的特点基础上,引入市场结构优化思路.从市场行为、市场结构两方面,对跨国公司进入我国后我国电视产业的演化进行了分析,并据此提出产业改革和有管制的开放等对策建议.     

电视传媒观照下的豫剧音乐变革

从中国戏曲发展史看,戏曲行程之初,其表现性的“曲”,就已经彰显出它的存在价值和重要地位。电视传媒和戏曲艺术契合所取得的成效,使得笔者越来越关注豫剧唱腔音乐的源远流长,也由此引发了诸多思考。