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《糖烟酒周刊》2006,(34):7-8
2006年夏季,超女再挺让亿万电视观众为之疯狂,而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。
“百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式,让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片,这在百事全球市场尚属首次,对于国内广告业来说也没有先例。
在网易专业营销团队的有效推动下,百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式,选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站(http://pepsi.163com/])。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告,就有机套赢取10万现金大奖,总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。
消费者对品牌建设的全程参与,再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风,同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按] 相似文献
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“如果我们不迅速改变,我们就有可能成为一个历史的脚印。”
百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后,以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开帷幕。 相似文献
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一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新.给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年,芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络,土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后.立即获得众多消费者的响应。 相似文献
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互联网正成为快速消费品营销的新战场。在各种新技术、新应用的助推下,快消品广告主对网络的营销投入也越来越大,如何拉近快消品品牌与目标消费群体的距离,如何在花样繁多的营销手段中脱颖而出,百事和腾讯的这一次精彩“共鸣”,也许可以给我们一个答案。 相似文献
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从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。 相似文献
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