旺财年的营销大计

“汪、汪、汪”，狗年乃旺财之年，众人无不兴奋的期盼着旺财的临门，但策划人却怎么也高兴不起来，因为广告主一见面就对他们说“给我想个像蒙牛酸酸乳超级女声那样的轰动活动”!既要投入少又要收入大，蒙牛捆绑超级女声的代价仅为1400万人民币，但旗下的酸酸乳凭借超级女声这个平台获得了10亿元的销售收入。蒙牛的这一计精彩插位使得策划公司再无借口托辞企业老板们的要求：什么竞争压力大市场难做；什么竞争对手宣传攻势强我们势单力薄；什么媒介繁杂受众难以捕捉……企业老总们再也不要被这些借口所蒙惑。     

插位插位让你的品牌飞起来颠覆竞争对手的品牌营销新法则(之三)

“金嗓子”的前身一柳州市糖果二厂，曾经一度走到了破产的边缘。当时，柳州市糖果二厂在市场研究中发现，咽喉含片均为药粉压制而成，一含即溶，很难在咽喉部较长时问保持药效，含片一般较小但药量不足，对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药，见效也较慢，而润喉糖无治疗作用。这样，两类产品之间存在一个空缺，即中问型治疗保健产品。     

品牌营销十八法则

品牌营销十八法则１、运用市场调研；２、运用你的营销计划，３、清楚地界定核心产品的“定位”；４、调整你的计划；５、理请你核心产品的价值；６、把品牌延伸视为价值提升；７、品牌延伸要有妥切理由；８、弄清主要目标和次要目标；９、不要轻忽公共关系；１０、运用灵...     

《插位》:颠覆竞争对手的品牌新战略 ——评李光斗新著《插位》

2005临近尾声,中国财经书市场似乎又要在波澜不惊中渡过平淡的一年, 尽管今年的财经著作众多, 各种新兴理论层出不穷,但真正能够激发全社会关注的却寥寥无几,恰在此时,著名品牌管理大师,中国十大策划人李光斗的原创本土财经新著《插位》(李光斗著机械工业出版社2005年12月版)一书悄然面市,让人眼睛一亮,为冬日的中国企业界、策划界及学术界送来一阵暖流,在市场上掀起不小的波澜。     

海尔法则：颠覆传统的变革传奇

在这种变革中，海尔想建立一种大多数企业都未曾尝试过的结构：把企业做小、让顾客做大。在这种变革中，海尔想实现一种甚至带有相当理想色彩的目标：让领导做小、让员工做大。在这种变革中，海尔想完成一个攸关企业长远发展前景的命题：海尔应该是平的。而这所有的变革最终凝结为一个指向：信息化时代的全球化海尔品牌。张瑞敏将这种变革的理论内涵升华为简单的一句话：人单合一信息化日清。[编者按]     

营销管理的黄金法则

如果销售是火箭发射的话，那么管理便是它的指挥中心。显然，缺乏强有力的指挥，火箭的成功发射也将是纸上谈兵。     

《插位》:颠覆竞争对手的品牌新战略--评李光斗新著《插位》

2005临近尾声，中国财经书市场似乎又要在波澜不惊中渡过平淡的一年，尽管今年的财经著作众多，各种新兴理论层出不穷，但真正能够激发全社会关注的却寥寥无几，恰在此时，著名品牌管理大师，中国十大策划人李光斗的原创本土财经新著《插位》（李光斗著机械工业出版社2005年12月版）一书悄然面市，让人眼睛一亮，为冬日的中国企业界、策划界及学术界送来一阵暖流，在市场上掀起不小的波澜。     

颠覆营销——超市周刊业绩提升系列课程

时间:8月15-16日地点:广东-深圳主办单位:龙商网&超市周刊&今日零售针对业态:连锁超市、大卖场、社区生活超市、便利店授课对象:营运总监、采购总监、生鲜总监、店长、营销总监、企划总监等相关管理人员导读经济下行电商凶猛专业店杀入竞争越来越惨烈传统零售企业销量下跌、业绩下滑怎么办?以牺牲毛利为代价的促销无疑是饮鸩止渴     

品牌关系管理--营销理论的新发展

企业经营环境迅速、急剧地发生变化，传统的品牌管理赵来越显得苍白无力，品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因，品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别，同时，就如何有效地实施品牌关系管理提出一些看法。     

绿色食品品牌营销的关键——凸显品牌核心价值

推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。     

体验式营销——迎来营销新变革

由于企业处于一个动态的营销环境之中，使得没有一种一劳永逸的方法可以使企业永久保持营销优势。随着消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显，尤其在产品的功能性价值趋于一致化的背景下，谁提供更高的情感价值，谁在提高物质需要的同时更多的满足消费者精神上的需求，谁就能在市场上占据优势。当企业都将目标聚焦在“渠道为王”、“终端致胜”的时候，     

新品上市的七个营销法则

不断推出新产品,才能使企业实现永续经营和可持续发展。但实践表明,大约五分之三的新品上市却惨遭败绩,这就是“新品上市的七个营销法则”所解答的问题。     

土特产营销新思路——用网络试用营销推进品牌建设

土特产是指在一定区域内有较大影响的本土产品。相对于很多现代商品而言，土特产的销售模式则要简单很多。对于大部分土特产的经营者而言，他们往往习惯了延续传统的经营模式，只注重于本地客户资源，却忽略了外面世界更大的商机。然而随着旅游经济的兴起和近年来人们返璞归真情节的复兴，土特产经济逐渐成为很多地区的经济发展新亮点。越来越多的土特产开始走出产地，进入到外地市场当中。     

基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析

截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现"互联网+"。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现"互联网+",依托于新零售去发展品牌。自2016年以来,新零售概念的不断发酵,对于珠宝行业来说不仅是新挑战更是新契机。文章依托于新零售,结合珠宝行业的特点,提出珠宝行业的营销新思路。     

烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析

随着经济的不断发展,我国烟草的品牌营销与发展也取得了较大的成功.因此,本文基于经济新常态的背景下对我国烟草经济的卷烟品牌营销发展过程中出现的问题进行深入的探讨与分析,以便于能够更好的为我国卷烟行业的品牌营销发展提供相关的建议.     

高等教育的品牌营销战略

一、寻找特色，进行品牌定位 1．本源角度：每所高校都有自己的发展历史，有的还曾经出过著名的专家、学者。例如，河北医科大学建立于光绪26年，如果从百年名校人手，就能提高自己的知名度和权威性，丰富自己的文化内涵。校名是一种特殊品牌，是一代代教育工作者为之奋斗的积累，有着巨大的精神价值。历史悠久的老校名正是学校品牌发展的本源，轻易改名有可能使学校原有的信誉价值荡然无存。     

医药营销的品牌问题

同样都是老鼠,为何有老鼠与米老鼠之别?这就是品牌与非品牌的概念.一提到品牌有很多人都觉得很玄妙,事实上并非如此.就如制药工业中的品牌,比如琥乙红霉素与利君沙,化学成分没有任何区别,可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远.利君沙就是"米老鼠",而琥乙红霉素就是"老鼠";利君沙就是品牌,琥乙红霉素就不是品牌.我们要做的就是把自己的产品做成"米老鼠".