拥抱中国乳业第三次商机——“夏进全家好枸札养生奶”全案策划

通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析,我们明确夏进必须以“枸杞奶”为尖刀产品,切入“枸杞养生奶”新品类市场,挖掘资源优势,通过品牌营销“插位”,在“红海”中开创“蓝海”,打造以“枸杞蛋白 牛奶蛋白 闪融技术=DPM”为核心卖点的“全家好养生奶”,力做新品类冠军。夏进发     

夏进枸杞奶打造插进红海的一把尖刀

通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析,我们确定夏进乳业必须以"枸杞奶"为尖刀产品,切入"枸杞养生奶"新品类市场,挖掘资源优势,通过品牌营销"插位",在"红海"中开创"蓝海",打造以"枸杞蛋白+牛奶蛋白+闪融技术=DPM"为核心卖点的"全家好养生奶",做新品类冠军。     

湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

小产品往往蕴藏着大市场，而大品牌常常从小产品中诞生。在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场，湖雪面粉率先进行全国品牌营销建设，开创了面粉行业发展新的春天。[编者按]     

量身定做的东方原酿——上海市场全案策划纪实

洞察消费者内心的真实需求，围绕消费者制定品牌营销策略，是一切成功策划的必由之路。     

做中国最好的板栗粥——“板栗世家”系列养生粥全案策划纪实

上世纪80年代后期，台湾商人将八宝粥的概念和产品引进大陆，传统产品与现代罐头加工技术的完美结合，使八宝粥在市场上焕发出无限活力。八宝粥的品牌有逐渐增多的趋势，几年前只有亲亲、银鹭、蛙哈哈三个品牌几个品种的八宝粥，现在货架突然间丰富了起来，华元、亚亨、三鹿、福马、菲特罗、露露、康辉、津君、田得等纷纷挤进超市卖场，在二三线市场品牌更是繁多。[第一段]     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中。虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”的字眼。可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让入不可思议的是。这口“大锅”内。竟然没有真正的“领导者”，整个品类市场成长处于启动期。品牌集中度非常低。这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会，中式快餐品类的主流地位必然决定了——当上中式快餐的领头羊。也就能成为中国快餐业的霸主。     

乳业格局再造，品牌沟通何为：中国乳业如何“解毒”，走出危机——专访北京大学危机管理课题组组长艾学蛟

农业部一位已经锒铛入狱的政府官员曾经对中国乳制品工业协会市场经济委员会委员陈渝说,出国之后对照牛奶口味,真不是滋味,不知道以前在国内喝的是否可以称之为牛奶。他断言,中国乳业迟早会出事,而且一定会是大事。如今,他的这一判断不幸成为现实,中国乳业发生三聚氰胺强震之后至今仍余震不断,消费者对整个乳品行业的信心难以在短时间内恢复。3月16日,陈渝在“牛转乾坤又一春——安徽卫视乳品行业研讨会”上说,亲戚朋友以前问他更多的是“哪个牌子的牛奶好”,现在更多的则是“牛奶还能喝吗”。     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

8月的北京暑热如荼。叶茂中策划机构的大会议室里冒着“咝咝”的冷气,却无法消退“双种子”餐饮集团(“真功夫”饮食有限公司前身)几位核心成员眉间的焦灼。1994年第一家“双种子”在东莞诞生,随着“双种子”迅速壮大,他们决定走出东莞,先后开拓广州、深圳市场,然     

“2006，亮剑中国”诺迪康策划全案——诺迪康1年9000万到3亿的营销传播大战纪实

2005年末，贵州益佰与西藏药业达成股份合作协议，并决定以治疗心脑血管病的诺迪康胶囊为主打产品，联手打开国内心脑血管药市场。诺迪康胶囊是国内心脑血管病行业少见的甲类OTC产品，这意味着它可以进行广告宣传，因此具有广阔的市场前景。在正式启动全国市场之前，诺迪康在处方市场有大约9000万的年销量，OTC市场几乎为零。所以，在稳定处方市场销量的基础上，取得OTC市场上的销售突破，将是诺迪康打赢这场营销传播大战的关键所在。[编者按]     

“亮剑中国”——诺迪康策划全案——诺迪康1年从9000万到3亿的营销传播大战纪实

2005年末,贵州益佰与西藏药业达成股份合作协议,并决定以治疗心脑血管病的诺迪康胶囊为主打产品,联手打开国内心脑血管药市场。诺迪康胶囊是国内心脑血管病行业少见的甲类OTC产品,这意味着它可以进行广告宣传,因此具有广阔的市场前景。在正式启动全国市场之前,诺迪康在处方市场有     

思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

2000年我们与"白沙"合作,2001年至今连续4年与"大红鹰"合作,2003年成功策划宁波卷烟厂的"五一",同年度全面展开与上海卷烟厂"红双喜"的合作,每个客户都会给我们一个课题。这     

“这一碗，让心里好满”——味千拉面互联网全案营销

节日营销不是新鲜的营销手段,策划的话题性与可参与性才是成功营销的关键。好的节日营销可以引起消费者的关注和参与,从而提升品牌形象,拉动品牌产品的销售。在2013年的父亲节之际,传漾科技帮助味干拉面通过线上与线下的联动展开了一场互联网全案的整合营销,其中最值得关注的就是社会化媒体的运用。     

前列康“飓风行动”全案策划要点揭秘——2004．7．1—2005．12．31，从年不过亿到年销2．6亿

今天,中国营销界特别是医药营销界,很多人都知道有一个“飓风行动”。它之所以被很多人提起,是因为通过这一奇特的行动,一个卖了20年,销量从未过亿的治疗男性前列腺疾病的小门类产品,经过500天不到的时间,达到了年销售额2.6亿。而且,在2006年,它的目标是年销3.6亿(截至笔者写稿     

从“迟到的”到“领跑的”——“家居乐”南京建材业市场争夺战策划纪实

第一章:姗姗来迟的“王星” 2005年．“家居乐”位于龙蟠中路的总店．开业仅1年．后起直追．创造了多项市场奇迹:净利润跃居行业第一．一举成为区域建材强势品牌,更值得一提的是,在没有启动电视广告的情况下．仅靠平面广告和周密的地面执行(全年仅用了同行业50％的投放资金)．就在稳健盈利的同时,保持了品牌美誉度和知名度的持续攀升。     

“连天红”红木艺雕广告策划方案——致力打造中国红木家具第一品牌

<正>一、行业背景随着我国经济的高速发展,国内家具市场异常活跃。旧中国仅限于达官人使用的红木家具也走进了千家万户。红木家具用材讲究,造型典型、高贵、雍容,巧夺天工的红木家具承载着东方之神韵。在明、清两代,它逢盛世而生,现代中国的国力更能促     

富亚健康漆，有两把“刷子”——富亚健康漆广告策划纪实

北京富亚涂料有限公司早期是一家研发水性乳胶漆的生产企业,拥有同行业领先的技术,富亚出品的涂料不仅没有味道,而且很容易成膜,很快便成为人民大会堂、中南海、国际展览中心等北京知名场所的座上宾。但较长一段时间里,在北京的涂料市场上,除了业内人士外,普通的消费者中很少有     

文化营销与高尔夫——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实

利用文化传播活动进行品牌打造．提升产品及企业附加值是文化营销的手段之一。由英国名将尼克&#183;费度设计的广州君兰国际高尔夫俱乐部，是少有的拥有天然水道的18洞水景球场。它位于顺德区内．距离广州仅15分钟车程，10分钟即可到佛山。君兰生活村内的君岭别墅还是佛山地区最有价值感的楼盘。面对着这样一个投资数十亿的项目，我们该如何提升它的整体价值感？从而打造一个有品位的文化社区？     

房产营销的“修身”时代——一个策划总监眼中的房产营销传播策略变化

2000年前,大概没有人认为没有房子会是一种耻辱。大众传媒与房地产商的合谋深深地改变了人的价值观和消费观念,不做房客做房东成了很多都市人的现实选择。陈昭霞是北京华业行房地产经纪有限公司的策划总监,她所     

为中国会展大学生辩论赛建言献策——“杭博杯”第三届中国会展院校大学生辩论赛策划会成功举办

微风徐徐,绿城迎宾。2020年1月9日至11日,第十六届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO2020)在广西南宁荔园山庄国际会议中心举行。作为本次活动的配套论坛,“杭博杯”第三届中国会展院校大学生辩论赛策划会(以下简称大赛)于1月9日上午举办。《中国会展》杂志社总编辑兰宇鑫,全国会展业标准化技术委员会秘书长陈峰,中国会展理事会理事长刘海莹,杭州国际博览中心副总经理李美出席了本次策划会。     

练内功把好“三个关口” 强服务坚持“四个到位”——苏州市物价局创建12358价格举报服务品牌纪实

苏州市12358价格举报服务热线紧紧围绕创建服务品牌目标,始终坚持把维护群众合法价格权益、维护公平诚信价费环境、为构建和谐社会建设作为工作的出发点和落脚点,以群众呼声为第一信号、以群众利益为第一要求、以群众满意为第一标准,真心接访、实心解难、公心办案,充分发挥了价格举报的工作职能,为苏州经济社会发展作出了积极贡献。如今,苏州市12358价格举报电话已成为政府价格部门密切联系群众、宣传价格政策、规范市场价格秩