“昌河”的品牌战略

品牌问题,历来是我国企业的一个弱项,特别是像昌河飞机工业公司这样的国家三线军工企业,更是弱中之弱。但是经过15年的风风雨雨,昌河人终于成功地推出了“昌河汽车”和“昌河”品牌,创造出良好的经济效益和社会效益,使公司从三线小厂跻身于中国500家最大工业企业、中国100家最大交通运输设备制造企业、中国机械工业百强企业之列,成为中国500家利税大户,综合经济效益指标位居全国航空工业企业第2名。昌河微型汽车连年被汽车行业评为一等     

红星集团的“绿色”品牌战略

举国闻名的红星集团为何将“绿色”作为自己的标志性品牌?红星的“绿色”体现在哪些方面?“绿色”为红星又带来了什么?     

昌河启示录

昌河飞机工业公司是一家军民结合型企业,自1996年创建以来一直保持较快发展速度,尤其是1992年以后主要经济指标年平均增长超过40％。1997年微型车产销超7万辆,汽车产量在全国排名第九位,经济效益名列全国航空企业和江西省前茅,微型客车产销量连续五年全国第一。今年以来发展势头依然强劲。在国企普遍陷入困境的今天,昌河公司的长期快速平稳发展,给我们带来一些有益的启示。进退有方：在产品开发中探寻市场切入点昌河公司创建初期军品任务严重不饱满。为了摆脱困境,工厂决定找米下锅,为此组织生产过洗衣缸。座钟、蜂窝煤炉、自动三…     

对“隐形”产品品牌战略的思考

企业如何进行相应的品牌或是营销工作。比如，在营销策划中，按产品的生命周期将产品分成导入期产品、成长期产晶、成熟期产品和衰退期产品。同时，根据产品的使命，可以将产品分为利润型产品、形象型产品、防御型产品。     

品牌战略为泉州鞋业“御寒”

泉州是全国重要的制鞋基地和世界旅游运动鞋生产基地。据不完全统计,泉州市共有制鞋企业3000多家,年产值1000万元以上有1000多家,从业人员50多万人。各种鞋类占世界运动鞋、旅游鞋生产量近1／5,跻身全国四大制鞋基地行列,产品远销欧洲、美洲、亚洲及中东地区。     

实施品牌战略“七项注意”

品牌是一种特殊的无形资产,它的特殊性表现在它经常和有形的产品结合在一起。在生活当中,完全离开产品的品牌是不存在的,但是品牌又不是产品本身。当某品牌发展成为名牌后,这种状况就更明显了。产品会过时,但名牌是不会过时的。名牌依附的企业可能会倒闭,但真正的名牌是永生的。因此,实施品牌战略对企业具有重要的长期价值。如何实施品牌战略?有“七个注意事项”应引起企业的重视。一是要注意增强品牌的市场竞争力。最初,品牌仅仅是为了将自己的产品和服务与其他的产品和服务区别开来,而到了后来,其真正的目的则是为了竞争,为了占有市场,为…     

谁的昌河？

收到贵刊3月刊后先读了封面故事《成长的代价》,感觉没错的话这应该是个被阉割的封面报道,我还未曾见过这本杂志以采访实录做封面。当然,这里面的原因应该可以猜到,也没有什么可奇怪的。     

宝洁旗下“飘柔”品牌的品牌战略分析

介绍与阐释了我国洗发水市场状况以及飘柔品牌发展状况,分类阐述宝洁公司针对飘柔系列产品所实施的大品牌战略,并对比飘柔大品牌战略中的成功与不足,对这项品牌战略做出分析与评价,为品牌战略研究提供案例支持。     

宝洁旗下“飘柔”品牌的品牌战略分析

介绍与阐释了我国洗发水市场状况以及飘柔品牌发展状况,分类阐述宝洁公司针对飘柔系列产品所实施的大品牌战略,并对比飘柔大品牌战略中的成功与不足,对这项品牌战略做出分析与评价,为品牌战略研究提供案例支持。     

多品牌战略：“东施效颦”还是必由之路

自主品牌的多品牌战略还有待实践的检验,关键在于多品牌架构搭建完毕之后具体怎么执行。     

多品牌战略:“东施效颦”还是必由之路

自主品牌的多品牌战略还有待实践的检验,关键在于多品牌架构搭建完毕之后具体怎么执行。     

质量展翅昌河腾飞

“巩固昌河车名牌地位,走质量兴企道路”,是昌河飞机工业公司全体员工的质量目标。企业兴在市场,衰在市场,而取决于兴衰的根本是产品质量。为了提高昌河整车质量水平,公司形成了以质量培训、质量技术、质量检验、质量审核等为内容的严密科学的质量保证体系。     

昌河一年来

过去的一年,它结束了连续四年低于中国汽车行业平均增长速度的惨淡态势。为什么?新的一年,它又要干什么?如果不是兼并重组的话题,昌河汽车过去几年来几乎不引人注目。但现在争隋发生了变化。2014年,这家基地位于江西的老资格汽车公司让外界有了新的关注点,全年实现销售达14.1万辆,同比增长32%以上,结束了连续四年低于中国汽车行业平均增长速度的惨淡态势,同时,产品销售结构有了调整,告别了一款产品打天下的格局。一切都是所来有自。背书过去这一年是昌河汽车在北汽集团旗下的第一年,《汽车商业评论》认为,它能够取得这样的成绩,     

昌河品质 值得信赖

据了解，在我国广大农村，微贷已经成为农民朋友致富的工具。国家“汽车下乡”政策出台之后，昌河福瑞达旗下23种车型入围首批汽车下乡的推荐车型行列。6月10日1．8吨以下的微型载货车也纳入补贴范围，为福瑞达1．8吨以下微型贷车系列畅销铺平了道路。汽车下乡让祆村市场的大门更加敞开，昌河汽车市场部相关人士透露：“福瑞达系列微车完全符合国家汽车下乡的惠民政策标准，无论对福瑞达还是购车者而言，这都是一次良好的市场机遇。     

昌河的大规模定制营销

在传统的营销模式中，产品虽然能够满足某些共同的需要，却不适应由于顾客性格各异造就的多样化偏好。在消费行为日趋个性化的今天，少批次而大量生产出的产品越来越不灵验了。因此，定制营销理论和模式应运而生。定制营销是指企业将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组     

略论企业“三型六化”品牌战略

"三型六化",即安全高效型、稳定和谐型、学习创新型,基础管理精细化、技术装备现代化、人员培训制度化、行为规范军事化、井下治理工厂化。地面建设园林化,这是铜川矿务局近年来提出并实施的企业战略品牌、创建学习型企业和进行管理创新的发展总纲和企业运营基本方略。     

品牌战略为“华润”撑起一片蓝天

WTO对中国涂料行业是柄双刃剑,既是机遇,又是挑战。如何使企业在巩固国内市场的基础上,走向国际舞台?作为中国涂料之乡的广东顺德活跃着一支“涂料劲旅”——华润涂料厂,该厂正雄心勃勃,意与“洋涂料”一决高低。据一家著名国际咨询公司的调查分析,评估华润市场经销网价值2亿人民币,一家民营企业的产品销售网如此天价,不能不让人咋舌。目前该厂又投资逾亿元,由德国设计师Ingo.Vob作主设计,并引进目前欧洲最先进设备的现代化厂房,现已破土动工,它是华润涂料厂为新千年而献     

品牌战略为“华润”撑起一片蓝天

WTO对中国涂料行业是柄双刃剑,既是机遇,又是挑战。如何使企业在巩固国内市场的基础上,走向国际舞台?作为中国涂料之乡的广东顺德活跃着一支“涂料劲旅”——华润涂料厂,该厂正雄心勃勃,意与“洋涂料”一决高低。据一家著名国际咨询公司的调查分析,评估华润市场经销网价值2亿人民币,一家民营企业的产品销售网如此天价,不能不让人咋舌。目前该厂又投资逾亿元,由德国设计师Ingo.Vob作主设计,并引进目前欧洲最先进设备的现代化厂房,