表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写论道·竹叶青,并称无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响,或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。看到了或褒或贬,一概欢迎几个字笔者就放心了,尤其是看     

论道·竹叶青：一个茶叶奢侈品牌的是非曲直

我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌？ “与已论道,巅峰已随心”的论道·竹叶青,是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品,经过近4年的运作,已经积累了一定的品牌力量,连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。     

论道·竹叶青:产业营销的七种意义

不久前,《北京晚报》刊登了一篇题为《五万家茶厂抵不上一个立顿》的深度报道,且不说内容,单就题目已经一语中的,说出了我国茶产业的整体生存现状。我国茶产业,据史料记载,起于神     

竹叶青京城“论道”，以平常心做大品牌

中国一向以产茶大国自傲,然而,可独领风骚的茶品牌却少之又少。日前,中央电视台和风行播出的论道·竹叶青广告会否为中国茶行业吹响品牌化进程的号角？     

紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道

中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史，沉淀了名茶品类．龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表，然而在企业市场化的进程中，消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱，几乎每个区域都有自己喜爱的品类，新的品类进入困难重重。     

紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道

中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史,沉淀了名茶品类,龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表,然而在企业市场化的进程中,消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱,几乎     

论道竹叶青

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司，凭借竹叶青品牌对川内知名品类竹叶青的资源独享，快速成为了四川茶叶第一品牌。面对在川内无可撼动的地位，竹叶青茶业并没有固步自封，将眼光投放到更广阔的天地——省外市场。     

平常心，非常道——访竹叶青市场部经理冯云飞

作为一个知名茶叶品牌的策划及运作人之一,冯云飞爱喝茶,喜欢中国传统文化．似乎都是意料之中的事情。记者以这样的心态接触冯云飞的时候,听他讲述竹叶青背后的故事,听他笑言自己那与《道德经》颇有渊源的“茶经”,就显得分外亲切了。     

品牌畅想

借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，[第一段]     

身行现在，思索未来——《广告大观》公开发行十周年的一点回顾与思考

十年,对大干世界来说只是电光一瞬,对孩子来说是呀呀学语、初具意识,而对一份杂志来说,则是脱去青涩,走向成熟。在《广告大观》杂志公开发行十周年之际,我们回顾这段历程,也仅仅觉得是对媒体生命有了初步的理解。     

老贾谈EFFIE

《广告大观》是一份广告实效传播专业期刊。EFFIE将是一个以广告实效为评奖标准的专业奖项。对“实效”的共同追求，使《广告大观》与EFFIE装注定会碰撞出火花，而“老贾谈EFFIE”专兰，就是《大观》与EFFIE最重要的焦点之一。     

见怪不怪,其怪如何自败？

沸沸扬扬的＂张悟本事件＂现在已基本结束其新闻之关注和热度,但＂张悟本现象＂所集中表现出来的大众媒体之＂不怪＂,足够引起全社会的深思。《广告大观》关注＂绿豆神话＂的兴衰与大众媒体的公信力问题,十分及时和必要,具有现实意义。     

以技术推动互联网广告发展

我观察到中国广告趋势论坛的两个明显特点：一个是新媒体和网络媒体在论坛中占到50％。以前类似于这样的论坛，网络媒体都是在分会场，或者只有1/4的时间，这可能意味着网络新媒体已经开始半分天下。在这个论坛当中汇聚了重要的各方参与者，有北京大学、强势媒体央视、江苏广电总台，还有业界著名的研究杂志《广告大观》，这一切意味着广告的质量越来越提升。     

把握大势，共谋发展——2006中国广告趋势论坛特辑——三说2006年能挑战与应战

2006年7月30日，为期两天的中国广告趋势论坛暨《广告大观》杂志成立十周年庆典在南京成功落下帷幕。本次论坛的主题是“新的媒体趋势下的广告运动模式创新”，中央电视台、上海文广等传统媒体和新浪、网易、搜狐、腾讯等网络新媒体一起亮相南京，并展开激烈讨论，处处迸发思想的火花。     

声音：不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。     

迷茫需大观

认识陈徐彬有多少年了？好像也有十多年前了,那个时候还没有《广告大观》这本杂志,南京的老韩在搞《视听界》,陈徐彬是个跟班。当时的广告圈风行的几本杂志是刘立斌的《国际广告》、张惠辛的《中国广告》和陈永的《现代广告》。凌平的《广告导报》和穆红的《广告人》属自办发行也跃跃欲试,陈徐彬还没算数。十年前《广告大观》正式公开发行的时候我还揶揄过这个杂志的新老总,广告圈风起云涌新旧交替,几本老牌杂志做得吭吭哧哧,你何才何德敢来大观呢。陈徐彬听了也就嘿嘿的笑着,说盼望大哥支持给机会,努力就是了。     

雅智传播机构作品赏析（下）

雅智传播机构前身为江苏雅智广告有限公司．于2004年将江苏雅智广告有限公司．南京雅泰传媒有限公司．上海朝南影视公司合并为雅智传播机构。作品为《广告大观》.《国际广告》．《艺术与设计》、《包装与设计》．《海平面》、《新平面》等杂志刊登．并为广东省美术馆，日本富山美术馆．德国汉堡美术馆，德国慕尼黑博物馆．澳门文化艺术馆．香港文化博物馆等单位收藏。     

引领中国茶叶品牌时代的到来——竹叶青品牌的区域力量

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势,进一步加强农产品地理标志品牌培育、管理及保护等工作力度,增强农产品地理标志品牌的国际竞争力,本刊特别推出“品牌培育·地理标志”栏目,希望他们的经验能够带给更多地方争创地理标志产品以启示。     

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑,《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋,但相较于广告行业的前景与未来,十年,仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿,见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。     

一个营销时代的结束——19年历史的《广告大观》更名

我在贵阳广告节期间的演讲《巨变时代广告业的机遇与挑战》引来了很多人的关注和讨论,有很多广告界的人士纷纷表示,广告业的变化从来没有像今天这样惊人,很多时候,品牌还没有完全琢磨透上一个互联网营销的新名词,新的技术和工具就诞生了。