品牌资产激活策略探讨

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略.     

基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

浅析中华老字号的“品牌激活”

在当今商业竞争越来越激烈的环境下,中华老字号普遍面临着生存危机。品牌激活是品牌可持续发展的重要战略,拯救中华老字号最实用的方法是进行品牌激活。激活中华老字号应从及时更新品牌定位、适时进行品牌延伸、合理运用多品牌策略、使用品牌合作、品牌连锁等方式进行品牌运作几方面着手,寻找相关对策。     

试论品牌与企业文化传播

品牌与企业文化本质上都是一种思想,一种关系,尊重与信任是其核心。企业文化能将人这个生产力中最活跃的因素激活,发挥其应有的甚至最大的价值,真正发挥其核心竞争力的作用,从而创建持久的一流品牌。企业文化传播是有效的创建优秀品牌的推动力。     

集群品牌内部治理、识别形成及其推销对策

品牌可以使得企业持续溢价,激活推销创造力并受到消费者的高度关注。本文从集群企业内部的品牌管理、品牌识别形成因素、品牌形象进行了探讨。结果表明:品牌治理及其识别对推销品牌的定位、识别与目标市场受众具有管理学的意义,为集群内企业品牌同质化现象造成的推销困惑指明方向。     

景德镇陶瓷区域品牌激活的SWOT量化分析

本文采用SWOT理论详细分析景德镇陶瓷区域品牌激活所处态势,进而运用层次分析法量化评价各影响因素并将其分为三个层次,最后根据分层结果提出景德镇陶瓷区域品牌激活的战略规划-首要目标、次要策略以及后备方案,以期为相关决策者提供一定参考性建议.     

老字号企业的品牌定位分析

本文是在品牌定位理论的基础上,根据目前我国老字号企业的经营状况,分析了老字号企业品牌定位的重要性,总结出了老字号品牌定位的分析工具和激活方法,希望能为老字号的品牌定位提供参考,提高老字号的市场竞争力。     

品牌刷新及其路径选择

本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。     

论品牌再加强与品牌激活策略

在品牌竞争日趋激烈的今天,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。因此急需品牌再加强与品牌激活策略,加强品牌长线管理,巩固品牌资产,为企业创造效益。     

老品牌:一座可以再开发的“富矿”

有故事可讲,比推广新品牌省钱、拥有大批忠诚的消费者,这些都是老品牌可以被激活的理由。     

“品牌至爱”的研究探析与展望

Carroll和Ahuvia将消费者对品牌的爱定义为品牌至爱(brand love),即"满意的消费者对某个特定品牌的情感依恋程度"。本文对品牌至爱的概念维度、不同的测量方式、与相关概念的区分以及影响品牌至爱的因素进行了整理,明晰了品牌至爱是指消费者对品牌的激情、依恋、正面评价、响应品牌的积极情绪以及对品牌的承诺。同时发现品牌体验是构建品牌至爱的关键变量,独特的品牌体验是产生品牌至爱的前置因素,在此基础上进一步提出未来品牌至爱的研究方向和研究建议。     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

浅析企业品牌成长机制问题--以中小企业为例

品牌成长是当前企业提高核心竞争力的焦点,也是中小企业走可持续发展战略的必由之路。本文首先概述了品牌成长的相关理论,然后从从品牌名称因素、品牌服务质量、品牌产品价格因素和品牌成长环境因素四个方面来分析影响中小企业品牌创建及成长的因素,最后从品牌成长的生态位选择效应、品牌成长的创新机制、品牌成长中的区域优势和品牌成长的协同效应这些层面探讨了中小企业的品牌成长机制,并给出了合理化建议。     

微时代老化品牌的微营销策略分析简

随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。     

消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响

每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。     

浅析企业品牌成长机制问题——以中小企业为例

品牌成长是当前企业提高核心竞争力的焦点,也是中小企业走可持续发展战略的必由之路。本文首先概述了品牌成长的相关理论,然后从从品牌名称因素、品牌服务质量、品牌产品价格因素和品牌成长环境因素四个方面来分析影响中小企业品牌创建及成长的因素,最后从品牌成长的生态位选择效应、品牌成长的创新机制、品牌成长中的区域优势和品牌成长的协同效应这些层面探讨了中小企业的品牌成长机制,并给出了合理化建议。     

我国品牌发展的对策

品牌是企业赖以生存的基础,是市场竞争能力的综合体现。特别是在国际经济一体化的形势下,企业更需打好“品牌”这张王牌。我国企业在品牌发展中面临着海外品牌抢滩、抢注、侵吞等问题。需以增强品牌知名度意识,实施品牌激活与延伸及导入CI战略加以应对,靠名牌扩大市场占有率,使企业立于不败之地。     

品牌联合效果的影响因素及其效应研究:以手机行业为例

品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最重要的影响因素;联合双方品牌知名度相对较高一方的品牌知名度为次重要的影响因素;第三影响因素是联合双方原品牌态度较低一方的品牌态度和产品匹配性。     

“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。     

论大众传播与品牌生成的动因

大众传播是现代品牌生成的基础,为品牌提供了新的认知方式,深刻地影响着消费者品牌印象的建立。而传播诉求是激活品牌需求的动因,传播方式决定了与消费者接触的频率,传播强度则影响着消费者建立品牌印象深度。