《我的青春谁做主》：见证优酷网络热播剧场营销价值

6月13日-21日，权威调研机构CR尼尔森通过以播放器、广告素材加码、调查问卷的方式，对优酷热播剧场之一——《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。尽管该剧已经在优酷上播出近一个月，但尼尔森相关数据显示用户观看热度不减：在优酷观看该剧的64％的用户表示主要通过网络视频来收看。     

优酷金牌剧场 上演大剧营销攻心记

3月初，在视频网站优酷主办的“影视指数盛典2011开年盘点”上，时下当红的人气明星冯绍峰、杨幂等人闪耀在红地毯上，他们主演的清朝穿越剧《宫》也以超过2亿播放的超高人气获得“冠军剧集”头奖，成为2011年网络世界最热播的影视剧。继《宫》之后，优酷金牌剧场的两部大剧《夏家三千金》和《回家的诱惑》跻身亿万播放量的剧集行列。     

“优酷出品”打造整合视频营销制高点

自网络视频行业热度飙升的那一天起,视频网站花在版权方那里的费用也开始飙升。但是版权市场上的血拼未必会带来持久的胜利。好钢用在刀刃上,除为了保障用户需求相应购买一些有版权的影视剧之外,在获取用户喜闻乐见的内容上,以优酷网为代表的一些有能力的视频网站已经迈出了探索的步伐，     

《乡村爱情Ⅱ》热播背后的思考

没有美女帅男的云集，没有豪华奢侈的堆砌，没有矫揉造作的煽情，农村题材电视剧《乡村爱情Ⅱ》出人意料地火爆荧屏。据艾杰比尼尔森媒介研究（以下简称AGB尼尔森）数据显示，2月10日至3月1日中央一套首播的《乡村爱情Ⅱ》，在多个市场中都取得了骄人的收视成绩。     

腾讯视频铂金剧场陌森大剧营销

网络视频正在冲击电视市场。一个明显的事实是,随着近年来视频网站快速发展,以前只能在电视台播放的电视剧,更多呈现在电脑以及以手机为代表的移动终端。网络热播电视剧的受欢迎程度,也成为企业衡量广告投放的入门级考量,而作为电视剧网络播放载体的视频网站,想得到广告主青睐,就必须在热播大剧资源覆盖、剧集播放覆盖人群上有明显优势。     

美好姻缘：当热播大剧遇到网络视频

2009年2月23日,业内领先的视频网站优酷正式宣布,获得由著名导演康洪雷携《士兵突击》原班人马倾力打造的献礼建国60周年热播大剧《我的团长我的团》的网络播放权,在3月初与北京、上海、江苏、云南四家卫视同期播出该剧,高调迎来了2009年影视剧视频营销开门红。     

“优酷出品”打造视频营销制高点

2010年6月，优酷（youku．com）联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹，启动中国首部跨平台传播的新媒体电影《十一度青春》开机仪式。此次合作也成为“优酷出品”内容发展战略推出以来的又一大于笔创新之举。     

优酷发力大剧营销，台网联动模式再出招

自台网联动模式推出以来，众多网络视频媒体和电视媒体共推“台网联动，制播共享”的营销大局，双方从广告主和用户受益的角度出发，由之前的竞争状态一改而为合作态势，各取双方优势，为受众提供了众多精彩纷呈的影视剧。     

论道城市营销

城市品牌营销的道路怎么走7对于中国的城市管理者和营销机构来说,还是一个需要长期研究的课题。 令年7月份,来自澳大利亚,在品牌调研、策划、传播等方面拥有超过14年经验的魏斯蒙（Simon Webb）．出任奥美公关高级副总裁,并从澳大利亚调任中国。鉴于其在政府和传播调研方面的雄厚背景．走马上任后,奥美公关深耕的城市营销领域,成为魏斯蒙负责的重要工作。另一位在奥美城市营销领域发挥重要作用的人物是．奥美公关政府与公共事务副总裁周晓俊。在加入奥美之前,他曾有过将近十六年的中央政府工作经验：之后,他一直积极地与各个城市管理者沟通,在城市营销上进行探索创新。     

互动营销:提升品牌与收视的利剑——重庆电视台“《巴山剧场》有礼好看”观众互动回馈活动春节喜庆启动

随着当今科技与传播渠道的发展，以及营销通路和模式的不断创新，通过网络、手机、电视等众多媒介直接进行产品与受众接触的互动营销，越来越多的受到人们的关注。所谓互动，就是双方互相动起来。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调双方都采取一种共同的行为。     

网络创造营销制胜无形之道——玉兰油携手搜狐成就新品上市路径式营销

如能在消费者毫不察觉的情况下使其接受产品或品牌，无疑为营销之上上策。玉兰油新生塑颜金纯活能水上市之际选择了搜狐女人频道作为新品上市的网络推广平台，通过丰富多样的营销形式精心设置了一系列营销传播路径，将产品信息转化为目标受众感兴趣的讯息植入其中，让目标受众在无意识的状态下接受产品信息，取得了预期目标。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告成功实现网上招标

3月4日-5日，第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网上招标，众多知名企业通过网络平台踊跃投标，竞争十分激烈，经过几十个小时的反复角逐，3月5日18点，网上招标圆满结束，多家企业成功中标。     

网台联动 整合营销——安徽电视网“爱尔眼科名师帮你赢高考”活动回顾

2009年4月18日至5月17日,由安徽电视网主办,合肥爱尔眼科医院赞助的“爰尔眼科名师帮你赢高考”活动成功举办。在这次历时一个月．网台联动。广播、平面媒体共同参与的活动中,30名安徽顶级名师闪亮登场．为参加高考的考生答疑解惑．指点迷津。受到了广大考生及家长的热烈追捧。     

纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起

2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》（四川电视台二套）、《变形计》（湖南卫视）、《人与自然》（CCTV-1）、《传奇故事》（江西卫视）、《探索发现》（CCTV-10）、《天下故事》（四川卫视）、《今天故事汇》（CCTV-1）、《走近科学》（CCTV-10）、《讲述》（CCTV-10）和《动物世界》（CCTV-3）。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、     

好剧如何营销得力？——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析

电视剧给许多电视台贡献的广告收入通常占到60％-70％，有的台甚至更多．电视剧已成为电视台赢利的重要来源。电视剧在电视竞争中所占地位越来越重要，电视台纷纷抢滩电视剧这块市场，并重视电视剧的营销。广告主日益明显地感觉到电视剧广告投放的成本一年比一年大降的趋势。     

电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道

2008年这场席卷全球的金融风暴，使作为市场经济晴雨表的广告市场也难以在暴风雪中独善其身。但令人欣慰的是，走过跌宕起伏的2008，电视媒体仍然保持绝对优势，以16％的增幅，占据76％的份额，继续领跑传统媒体广告市场。而江西电视台在08年的广告经营也是逆势而上，展现出第一阵营媒体的稳定性和成长性。     

网络音乐营销再掀热浪

啤酒作为大众化消费品，发展至今已经呈现出各种品牌林立、彼此价格相近的局面。虽然新品不断涌现，行销手法也无奇不有，但在信息传播分秒必争的互联网时代，不管你是行业大佬还是业内新秀，在市场竞争的压力下，都要选择恰当的营销方式，推陈出新的营销策略，才有希望博得消费者的眼球，触动消费者的消费内心，从而在市场上取得一席之地，得到长足的发展。     

数字创造超越——数字化时代中国广告公司的创新观

数字化背景下，广告首当其冲一展先锋本色，广告公司却不得不面对经营，处在蜕变的重要关口。数字化时代，谁可笑傲江湖？     

营销即传播 传播即营销——从好享购的成功看颠覆传统的电视购物——电视购物的冲击波——看好享购奥迪销售

2009年5月，好享购创造了电视购物史上的一大奇迹，在短短一小时内，好享购销售高档奥迪轿车19辆，订单金额达到3192万，创造了电视购物史上订单总额的历史新高。     

央视创新公益广告——3月3日起开播植树节公益广告

2008年3月3日，细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。 广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵；人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹，以及中国已成为世界最大人工造林国的事实，向社会传递一个人的力量，一个家庭的力量，乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。