2009年广播收听市场回顾

纵观2009年广播收听数据，收听总量及结构稳定、家里收听走弱，车上收听走强。优势电台和优势频道领先地位难以彻底撼动。节目收听方面，听众主要还是对传统的新闻资讯、生活服务和音乐娱乐类节目有较高的收听需求。本文通过分析CSM收听率调查城市数据，揭示广播收听的总体模式，分析电台间竞争格局，探讨听众的节目类型收听倾向，供读者参考。     

如何正确看待广播收听率

广播收听率是对收听广播人群的调查结果。它反映的是听众在特定时段内收听各种节目的人数比例。在此基础上,数据分析相关人员通过对收听率的解剖分析,可以了解听众的收听行为或意识偏好,例如收听时长、忠实度等。收听率是数据化的结果,与听众满意度调查相比,更具有客观性的特征,因而近年来备受青睐,同时也有很多人对收听率过于重视,导致收听率调查缺乏可信度,甚至虚假信息泛滥。本文将从广播收听率的起源进行探索,回归其调查初衷,并总结出理应正确对待的方法。     

北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯

调查时间:2005年北京、上海、广州三地听众收听广播的工具北京、上海、广州三地听众收听广播的目的◆北京、上海、广州三地听众收听习惯对比◆北京各类别听众的广播收听率北京不同性别听众的广播收听率北京不同年龄听众的广播收听率北京不同学历听众的广播收听率上海不同学历听众的广播收听率◆上海各类别听众的广播收听率上海不同性别听众的广播收听率上海不同年龄听众的广播收听率北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯$SMR赛立信媒介研究~~     

广播仍为汽车营销速途

日前,尼尔森发布的“美国成年人如何使用广播及其他形式音频”的报告值得关注。该报告显示,尽管卫星广播、MP3音乐和在线广播频道的势力不断扩散,但FM和AM无线电广播仍然主宰着年轻听众的收听时间。据统计,广播在使用方面的每日到达率仅次于电视,而且有越来越多18-34岁的成年人每天都收听广播。其中,有79％的人群收听AM／FM,13％的人群收听卫星频道。该类人群每天收听地面广播的时间超过了收听CD、     

广播广告有优势 目标集中花费少

<正> 随着媒体的多样化和竞争的加剧,企业主把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服力的媒体,忽视了广播广告的作用。而任何一个媒体都有其自身存在的价值,广播也有其自身的相对优势,综合起来有如下特点:一、听众十分广泛。广播是一种个人化,一对一的媒介。收音机可以移动,人们可以一边开车或一边走路一边收听。既可以在家中收听,也可以在户外收听。既可以在休息时收听,也可以在劳动中收听。随着人们生活节奏的加快和追求精神文明的丰富性,广播收听的方便性、灵活性和随意性,使其拥有广泛的听众。     

青少年听众——广播媒体不可忽视的市场

青少年群体，是电台广播一个重要的听众群体。随着各式便携收听工具的普及，该群体对广播的接触率也越来越高。青少年听众是国家未来的栋梁，引导及赋予正确的人生观与价值观，是广播媒体不可推卸的责任。同时，作为对新生事物接受程度最高的群体，青少年背后所带来的商业价值也是巨大的。因此，无论在政治上还是经济上，青少年群体都是电台广播不可忽视的重要听众群体。[编者按]     

“窄播”定位下的广阔空间——访江苏交广网掌舵人李顺扬

由江苏交通广播网主办，交广汽车俱乐部无锡分公司承办的“首届长三角自驾车旅游节”于４月２４日在无锡灵山闪亮登场，在这之前交广网曾成功举办了“首届工苏车友节”、“首届国际驾车节”等众多以车为主题，以听众为主体的活动，受到听众的热烈支持，活动现场火爆非常……     

留住“耳朵”抓住“心”——论广播节目如何锁定听众注意力

广播电台之间的竞争日趋激烈,重心已经从一度流行的”适应。。听众转向”制造”听众、创建品牌和培育收听市场。各个电台为吸引听众,追求收听率,营造稳定的收听群,纷纷推陈出新,用尽心思。我们的广播媒体若要和时代同步,不被时代抛离,那就要在把我们的广播节目做得更好更出色和更专业的同时,还必须注重培育广播媒体的收听市场、注重锁定听众的注意力。     

用数据提升中国广播媒体经营能力

随着白领听众和私车车主这些“贵族＂听众的加入．曾受冷落的广播媒体开始青春焕发。但由于内容的同质化和缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识．国内广播媒体在经营方面仍然存在诸多难题。本文以第一手调查数据为依据，就广播媒体的价值、经营进行了一些探索.[编者按]     

中国广播移动收听市场趋势前瞻

数据显示,交通广播已成为全国广播市场中重要的主力频率,2010年占有全国广播收听市场1/4强的市场份额,在全国城市广播市场更是占据主导地位。中国作为一个新兴汽车大国,2009年已经成为世界最大的汽车生产国和第一大新车市场,汽车保有量近年来迅速扩大。1991年国庆节前夕,随着上海人民广播电台交通信息台的正式开播,定位于车上群体的专业广播——交通广播,在中国广播历史上掀开新的一页。交通广播以实时贴近的交通新闻节目、买修     

八年绽放,我们一直在努力——江苏交广魅力掠影

江苏交通广播网（简称“交广网”），FM101．1是由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏省广播电视总台联合打造，2001年7月21日开播，节目通过亚洲三号卫星传送的全国第一家通过国家广电总局验收的省级立体声同步广播，在江苏省及周边地区实现同频多点立体声覆盖，全天24小时播音，在线收听地址http：／／www．js1011．com。2006年以来，交广网相继被有关传媒研究机构评为“中国最具投资价值媒体”、“中国创新广播电台十强”、“中国广播电台十强”。2009年6月，交广网再次被相关组织评为“影响中国十大电台”。     

用广播看电视

7月31日，北京人民广播电台、北京广播公司隆重推出具有“公共服务信息平台”功能的1039新媒体机。 北京人民广播电台台长、北京广播公司董事长汪良说：“目前北京人民广播电台不仅可以通过数字广播技术让广大市民收听收看数字广播和数字电视节目，也可以通过一套完整的数据传输平台，通过一系列1039新媒体机产品，向用户传输包括政务、奥运、新闻等即时信息；此外还将向用户提供最新最权威的实时路况信息等。”     

广播专家赛立信

改革开放初期，当被斥为靡靡之音的港台流行音乐以不可逆阻之势风行中国大陆之时，以个性化主持为特色的港澳广播也开始在我国广东等沿海地区攻城略地，境外广播占据了广东沿海一带收听市场的大半壁江山。1986年12月珠江经济广播的开播改变了这一局面。     

2011年中国广播市场分析

进入2011年,中国广播继续向纵深发展。广播本地化越来越明显,广播频率专业化、类型化继续推进,广播正在通过优化整合听众资源、节目资源、本地资源、信息及渠道资源等不断做强做大。在媒体竞争日益激烈、新媒体更加强大的2011年,中国广播媒体继续实现了快速提升和发展……     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

浅谈广播娱乐节目的未来发展

全国的广播娱乐节目大范围地铺开，至今已有七、八年，它以其轻松幽默、富于创意的特点赢得了听众的热烈欢迎。现今，娱乐节目在各地电台都安家落户，呈现出一片繁花似锦的景象。然而，和其他节目样式一样，广播娱乐节目也逐渐进入了处境尴尬的发展阶段，主要问题表现在内容“愚乐”低俗化、节目定位泛娱乐化、形式单一雷同化等方面。那么，广播娱乐节目该如何走出困境，开创一片新天地来呢？笔者认为今后广播娱乐节目的发展方向应该是：俗不伤雅、以一当十、重在创新。     

网络广播带来更多营销机会

伴随宽频逐渐饱和以及互联网的广泛普及,消费者对于音乐、新闻、谈话以及娱乐的各种口味都能够通过大量的广播电台和各种形式的数据流得以满足。eMarketer预测,美国37．5％的12岁以上人口将在今年每周至少收听一次网络广播——其中包括地面广播的在线播出和网络在线广播以及播客;44．3％的网络用户将每月收听在线广播。     

广播与新媒体：由竞争趋向融合

三网融合之际，发展广播可视化、广播自由点播系统、个性化定制服务、非线性收听等方式将是帮助广播走出困境的新法宝。     

实现广播收听率调查数据采集全电子化、智能化

2010年,赛立信推出了公司自主研发的广播收听测量仪BSM(第一代个人便携式BSM)并在全国推广使用,已在北京上海、广州,武汉长沙等十多个城市采用BSM取代传统的日记卡方式采集收听数据,2014年8月,赛立信推出移动智能终端广播收听数据采集工具"金唛广播汇"(GRM):随后,赛立信自主研发的车载式测量仪(第二代BSM)正式投入使用。这标志着,赛立信媒介研究有限公司率先在全球实现了广播收听率调查全电子化,智能化的数据采集,引领中国广播收听率调查数据采集技术迈进国际领先水平。     

广播强身方略解密——在变革中生存—国内广播媒体经营历程

经历2003年发展年，2004年广播的经营更是精彩纷呈。不同实力和不同区域的广播电台采取了不同的经营手段，尽可能的突出自身优势：中央人民广播电台作为唯一一个可以覆盖全国的广播频率，以十分稳健的步伐把旗下8个频率都作了不同程度的改版；北京人民广播电台则在广告经营上采取整合步骤，并进一步扩充自身产业链；江苏省人民广播电台倾力打造交广网，把品牌的经济利益和社会效益发挥得淋滴尽致；山东省人民广播电台则推出品牌栏目，努力形成品牌军团；山西省人民广播电台拥有一套成熟的内容评估体系。此外，诸如上海的第一财经品牌的塑造，重庆经济频率开办致字电视视频频道，小城市广播电台采取跨地域经营等等，都充分体理了广播电台在竞争日趋激烈的媒介市场环境中，努力探索符合自身特征的经营模式。