基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度．通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象．形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候．要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

化妆品品牌代言人对北京高校女大学生品牌选择的影响维度研究

随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。     

基于AHP法的长治市旅游资源评价研究

采用层次分析法,通过构建评价指标体系,对长治市旅游资源进行分析和评价。研究表明,长治市旅游资源价值较高,旅游景区环境一般,资源开发条件较差。长治市需要从挖掘资源优势、落实生态旅游理念及完善基础设施和提高管理水平等方面来促进旅游业的可持续发展。     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。     

体育明星与品牌代言人

电视广告中，企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举，你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相．吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人，其原因是因为随着运动风气的盛行，加上媒体的发达，运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点，     

基于SWOT分析与层次分析法的零部件供应商评价与选择

本文针对供应链中的零部件供应商评价与选择,提出了SWOT分析法及层次分析法的供应商评价体系模型,采用SWOT对零部件企业外部及内部环境进行分析,在此基础上建立零部件供应商评价指标体系,再结合层次分析法研究零部件供应商选择。     

基于AHP的酒店信息化评价体系研究

对酒店信息化水平的测评是酒店信息化发展的一个重要环节,但由于我国缺乏针对酒店的信息化评价体系,不能对其水平进行测评。因而应结合AH P方法,建立科学性、一致性、系统性、可靠性以及导向性原则,制定针对酒店信息化评价体系。提高信息化重视度,搭建软件平台,提高信息技术对管理的支持,借助测评体系有助于系统、科学地认识信息化建设目标,使之优化信息化发展方案,加快酒店的信息化发展速度。     

基于AHP模糊综合评价法的养老机构绩效评价研究

针对我国养老机构绩效评价不够完善的现状,本文建立了基于AHP模糊综合评价的模型。通过理论研究和文献分析,构建了养老机构绩效评价指标体系,应用层次分析法确立了各评价指标的权重,运用模糊综合评价法得出评价矩阵,并根据最大隶属度原则确定养老机构绩效等级。在此基础上,对南京市玄武区养老机构的绩效进行综合评价,并有针对性地提出改善和提升养老机构绩效的建议。     

基于AHP和灰色评价理论的企业贸易伙伴选择

外贸企业的需求不尽相同,依据层次分析法和灰色评价理论建立了一种根据决策者偏好的自适应最佳贸易伙伴的选择方法,并设计了相应的决策支持系统,为企业外贸决策提供智能化的技术支持。     

基于AHP和灰色评价理论的企业贸易伙伴选择

外贸企业的需求不尽相同,依据层次分析法和灰色评价理论建立了一种根据决策者偏好的自适应最佳贸易伙伴的选择方法,并设计了相应的决策支持系统,为企业外贸决策提供智能化的技术支持.     

基于AHP的物流运输方式优化选择

运输是物流的中心环节,企业物流运输合理化,是企业降低物流成本的重要途径之一.拳文介绍了层次分析法决策理论的原理、特点及模型的构建,其中物流运输方式选择模型的构建只考虑三种最常用的运输方式(火车、汽车、飞机)和影响运输方式选择的三个基本因素(安全性、快速性、经济性),并对每一层次中各单元相对重要性给出一定的判断,从而建立判断矩阵,最后计算出了层次总排序,得出最优的物流运输方式,即公路运输方式.     

我国企业产品代言人的选择策略研究

本文就我国企业产品代言人应用的现状进行了分析,指出了当前企业在选择产品代言人上存在的问题,并有针对性地提出了我国企业在广告产品代言人选择上应采取的策略。     

基于AHP的品牌延伸战略可行性评估体系分析

为了能更好的研究品牌延伸战略的可行性,本文通过建立品牌延伸战略的可行性评价指标体系,运用层次分析法对品牌延伸战略的指标体系进行了分析研究,找出了影响品牌延伸比较重要的前七个因素,建议企业在实施品牌延伸战略时,重点考虑这些因素,从而做到有的放矢,提高品牌延伸的成功率。     

基于AHP的非营利组织绩效的定量评价研究

从非营利组织绩效特点出发,建立非营利组织绩效评价指标体系,用可靠性高、误差小的层次分析法确定指标的权重,建立非营利组织绩效评价的模型,并以收集到的样本为例,对核模型进行实证研究,表明该方法有效性。这套科学规范的评价体系,通过系统的定量分析和定量评估,对非营利组织运作进行动态监测、分析和调控,及时发现非营利组织运作中存在的问题,促进非营利组织规范运营和持续发展。     

基于AHP模糊评价的网店服务能力评价研究

网店服务能力是能够为网店带来可持续竞争优势的能力。网店服务能力的提升能够使网店更好的服务顾客,创造顾客价值。本研究通过网店服务能力的相关研究评述,结合对网店店主和网购消费者访谈结果,从网店服务可靠性、网店服务响应能力、网店服务强度能力和网店信誉与评分四个方面构建网店服务业能力的评价指标体系。最后,采用基于层次分析法(AHP)的模糊评价法。结果显示,该方法指标合理,能够对网店服务能力进行评价。     

基于AHP法的采购模式的评估与选择

目前,我国企业采购模式基本上还处于传统模式阶段,既没有明确的采购策略,也没有把采购上升到一个更高的战略层次;学术界对我国企业采购模式的研究也远远落后于发达国家。层次分析法(AHP)把定量分析和定性分析相结合,已经广泛地应用于经济管理各个领域。在AHP的基础上构建相应的采购模式模型,可为企业单位建设采购平台、完善采购机制、提高采购效率,提供理论和数据依据;可以为科学化、自动化的决策过程提供理论基础和实现方法。基于AHP法对海尔采购模式的选择进行的评估,亦表明了这一方法所具有的科学性,对其他企业具有很大的借鉴意义。     

基于AHP的P2P平台风险评价研究

P2P平台近年呈现爆发式增长,由于其自身兼有传统金融业务及互联网的双重风险,对P2P平台的风险进行识别与评价显得尤为重要。首先对P2P平台风险进行识别,并结合统计数据构建了评价指标体系,选取10家具有代表性的网贷平台,运用AHP层次分析法进行评价,最终根据研究从宏观和微观的角度分别提出P2P平台的风险控制对策。     

基于AHP和模糊综合评价的仓储决策研究

针对仓储方案选择的多因素决策问题,从三种仓储模式的分析出发,基于对经济和非经济要素的综合考虑,得出具有实际意义的最优仓储决策,为仓储方案选择提供了一种新的思路。     

供应链中基于模糊层次分析法的供应商评价与选择

供应商评价与选择是供应链管理过程中至关重要的一个环节,也是建立供应合作关系的基本条件。本文基于前人的研究成果,建立了一套供应商综合评价考核体系,同时以层次分析法和模糊综合评价法为理论基础,最终建立起较为完善的评价指标体系,以达到供应商评价与选择的目的。     

西方品牌代言人研究简述

经过五十多年的积累,西方品牌代言人研究逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本模型,即信源特性模型、匹配理论模型、符号意义模型和投资回报模型。