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世界杯营销“不一定很爽”世界杯营销是企业战略,不是战术世界杯是全球的体育盛事,能够吸引无数球迷的眼球,对于企业来说,如果能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。但是,企业在利用世界杯营销的时候也同时需要面对如下几个事实:第一 相似文献
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曲线球:巧胜对手的四种谋略在这篇文章中,斯托克列举了四种曲线球策略,并分别指出了它们所适用的情境和行业。1、引蛇出洞。即故意把对手引入对他们不利的业务领域。以美国清洁剂市场上两大竞争对手:艺康和泰华施为例。艺康公司通过巧妙定价,把利润贡献并不大的独立经营的小客户有意让给泰华施,自己则独享净利润丰厚的大型连锁客户业务。 相似文献
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电子杂志的发展大致经历了三个阶段:第一个阶段是传统杂志简单数字化,第二个阶段是数字媒体的杂志化,第三代新型的互动式电子杂志更强调版面包装,它以Flash技术为基础,集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。前两代电子杂志由于没有风险投资问津,经营惨淡。但近来,风险投资商一改风向,大为青睐电子杂志,这种变化在很大程度上被视为是互联网和IT技术的发展使然。随着科学和技术的进步,电子杂志作为媒体的价值已经与以前全然不同:互动性和多媒体、利用P2P的平台发送已经大大拓展了电子杂志的价值空间。 相似文献
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虚拟营销的天平与砝码刘德良在《销售与市场》2008年第6期上撰文指出,虚拟世界提供给企业一个巨大的营销平台,可以开展各种各样的 相似文献
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《中国广告》2008,(3):101-102
2004年7月4日成立的 Isobar,致力集结运用 Aegis Group plc(安吉斯集团)旗下分布于在全球、区域、及全国的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar 整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询、以及营销研究等多样化的服务。Isobar 旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过1亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar 数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构 RECMA的数据显示,Isobar 是全球最大的数字营销集团[www.recma.com] 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。 相似文献
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随着现代社会的进一步发展,品牌营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色,笔者在本文中就中外主题公园的品牌营销传播进行比较分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。 相似文献
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智能营销时代,营销方式出现新的特点,随之而来的则是对品牌传播的影响.因此,要做好智能营销时代的品牌对外传播就必须做到:内容迭代,以产品意识打造信源数据库;价值链接,以关系思维推动人联网形态;技术创新,以智能技术构建立体化传播体系;话语原创,以主动姿态设置中国议题. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):61-62
新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。 相似文献
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近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。 相似文献
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本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略. 相似文献