阳狮集团(Publicis)和宏盟集团(Omnicom)放弃合并

正近日,据《华尔街日报》报道,广告业巨头美国宏盟集团Omnicom Group和法国阳狮集团Publicis Groupe S.A.已取消双方350亿美元的合并交易。两家的融合还未开始,就在等待监管当局审批的漫长过程中发生了不可调和的矛盾,一拍两散了。根据路透社、卫报等媒体的报道,合并告吹的原因主要有:两家广告巨头的首脑都过于强势,拒绝妥协,在新公司首席财务官人选问题上僵持不下;合并后的公司本计划将总部设在荷兰,税务注册地设在英国——这一复杂的结构迟迟得不到税务监管当局的认可;税务和反垄     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

智能手机的发展与微信的“前世今生”

微信是信息时代的产物,也是智能手机技术发展的结晶。我国的移动互联网发展经历了三次高潮,而微信是以智能手机为代表的第三次高潮的产物。从技术方面而言,微信把传统通信手段和智能手机技术的有机融合,它构建了一个集邮件、短信、手机、Email、SNS、微博、IM等应用于一身的个性化立体式通讯服务平台。从社会条件而言,民主自由观念的发展、时空观的改变、开放的精神成为微信的产生的社会条件。因而,智能手机的发展为微信的产生奠定了技术基础,而自由开放的社会环境为微信发展提供了社会条件。     

“上海”牌轿车的前世今生

>20年后又是一条好汉,此话如应在上海牌轿车身上,是再恰当不过了。提到国产自主品牌汽车,您最熟悉的是哪一个?奇瑞?吉利?还是比亚迪?其实,诞生于1958年的上海牌轿车,可以说是我国自主品牌汽车一个里程碑式的产品。在上世纪70年代,曾有北红旗、南上海的说     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间掰手腕的争夺战也正式拉开序幕,因为奥运不仅仅是重新划分互联网版图的重要契机,同时也是争夺奥运营销广告大餐的一场角逐战。     

家电巨头豪赌央视的背后：一个内外兼虚的“烧钱”时代

在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代,中国家电营销真的已到黔驴技穷地步？为什么总是家电行业在央视大量夺标,巨额广告支出对于家电业有何意义？在这个不乏营销天才的行业,品牌为何总是如此受伤？在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势？中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样？     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间的掰手     

全媒体时代地方报的“突围”之路

现在说报纸是夕阳产业,相信会得到不少人的认同。面对互联网、手机、微博、移动设备终端等新兴媒体的冲击,传统媒体的广告额正在下降。2012年3月,由美国皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》显示,2011年全美报业广告收入为239亿美元,比上年下降7.3%。实际上,从2006年开始,美国报业广告收入就一直呈下降趋势,颓势难挡。与此相反,2011年,美