集团动态

雅高携手万事达卡推出住宿优惠法国雅高酒店集团和万事达卡国际组织合作向万事达持卡人提供绝无仅有的年末酒店促销优惠,还有机会赢取费用返还。从即日起至2011年1月31日,万事达持卡人在雅高亚太区168家参与该活动的酒店预订连续三晚的住宿,并在退房时使用万事达卡进行支付,即可免付一晚的房费。此外,这些持卡消费者还将有机会参加年终抽奖,赢取在酒店的消费返还。雅高合作伙伴营销总监Ryan Leow表示:"此次‘买二住三’的活动为万事达持卡人尊享,为那些年底计划旅行的持卡人选择入住雅高旗下酒店提供了非常好的理由。相信我们精     

华为 迎接4G时代营销机遇

正营销者说2014年华为中国市场的整体营销规划是,通过精品策略不断提升消费者对华为产品的感知度,持续实施品牌营销不断提升消费者对华为品牌的认知度,在渠道上不断拓展公开渠道和电商渠道,不断提升消费者对华为产品的可见度。华为消费者业务在2013年发布了"Make it Possible(以行践言)"的品牌主张,华为市场沟通部团队因此以消费者体验为中心,在全球进行了一系列品牌推广活动,包括赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动,借助体育营销平台提升了华为手机的知名度。根据益普索调研报告,2013年华为手机品牌全球知名度达到52%,同比增长110%;中国区知名度达到68%,同比增长     

万事达：将“无价”进行到底

“万事皆可达，唯有情无价。”迄今屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，使万事达卡的品牌形象家喻户晓、风靡全球。     

让体验造品牌

和消费者变得更为亲近,这是营销者永恒的目标。1997年,万事达卡推出了第一个"无价"广告:两张球票,28美元;热狗、爆米花和苏打水,18美元;明星签名的棒球,45美元;与你11岁的儿子来一次真正的交流:无价。     

万事达卡“无价”体验全线升级

万事达卡将会把“无价之都”的概念带到北京,围绕旅游、购物、餐饮及文化娱乐等重点主题,为持卡人的生活增添“无价”元素。     

信用卡

Q在境外发现信用卡被盗刷时,能给予信用卡持有人哪些建议以确保损失额最低?A每年,万事达卡都与多方合作处理上千亿单交易,这使得万事达卡在整个付款系统上拥有一个独特的视角:万事达     

万事达信用卡新代言的“无价”主张

处于经济衰退环境中的万事达信用卡的新广告宣传主题保持了一贯的“无价”主张,只不过,这次的“无价”宣传有着与以往不同的背景和寓意。“无论遇到什么,万事达信用卡与你相伴”,演绎这一主题的是一位经常遭遇不幸却仍保持乐观的卡通人物比尔先生。     

论体验营销

<正>企业在销售中会采取大量措施提高客户的满意度,以保证企业拥有尽可能多的市场份额。但由于商品的同质化现象越来越严重,仅局限于满意并不足以长期留住客户,所以一种新的营销模式——体验营销应运而生。体验营销更注重于挖掘客户的潜在需求和预期欲望,以商品为载体,以服务为舞台,以满足消费者的体验需求为目标而开展一系列活动,通过客户对产品良好的体验、愉悦的感受而将其升华为客户的忠诚。体验营销体现了"以人为本"的销售理念,从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义、设计营销理念,是一种全新的营销理念。     

体验经济时代的消费需求与营销创新浅析

随着消费方式的不断变化,体验经济也成为继农业经济、工业经济、服务经济后的一种新的经济形态。体验营销就是企业以服务为舞台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动。它与传统营销活动有很大差别,从消费者参与的角度出发,运用感官、情感、思考、行动和关联体验等手段,通过一系列媒介工具将快乐传递给消费者。     

声音

"在凯悦,我们一直致力于为客人提供热诚亲切的服务,我们积极寻求客人的反馈和意见,从而不断提高自身水平,更好地为客人带来创新的体验与享受。目前凯悦在大中华区已经拥有20间酒店,并且将会持续不断的发展壮大。同时,我们也非常高兴能有机会在全球范围内,为来自中国的尊贵客人量身打造礼遇服务,使他们拥有更好、更有特色的旅行体验。从深远意义上来讲,我们相信凯悦‘您好’计划的推出,将是凯悦提升大众品牌喜爱度及宾客忠诚度上的重要一步。"     

顾问

澳大利亚的"世界一流体验"Andrew McEvoy澳大利亚旅游局行政总裁Q"澳大利亚尽是不同"旅游品牌已成功推出两年,此次全球品牌升级活动的重点是什么?A此次品牌升级立足于一个成功且完善的推广平台之上,全方位展现澳大利亚尽是不同的独特魅力,将着重于呈现一系列澳大利亚最独特的景点,如金伯利的班古鲁,悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛和海曼岛,塔斯马尼亚州的菲辛那,以及南澳大利亚州的袋鼠岛等等,以这类最优质的旅游景点、产品及澳大利亚最精彩的旅游体验带动消费者赴澳旅游。Q最近的消费者调查显示中国城市精英阶层视澳大利亚为理想旅游目的地,针对这个特别的消费群体,澳大     

在北欧之外 发现北欧 2012沃尔沃品牌体验日正式启动

自5月底在北京启动之后,"2012沃尔沃品牌体验日"活动至今已在全国49座城市铺开。这也是沃尔沃连续第四年举办体验日活动,不同的是,今年沃尔沃最新产品V60也加入了待消费者体验的行列中,试图让中国消费者近距离感受"北欧式"豪华。     

美丽中国,多彩开始——走进2013年多乐士城市色彩焕新活动

一直以来,多乐士品牌致力于为消费者提供领先的的色彩资讯及涂刷方案,并且与消费者一同探寻色彩的奥妙、一同分享色彩赋予生活的不同乐趣、一起感受色彩中所蕴含的"新生"力量。基于"Adding Colour to People’s Lives"的品牌理念,"多彩开始:城市焕新活动"长久以来一直是多乐士全球的传统品牌活动。而在中国,多乐士更是自2010年     

第二道门：一张红黄双球的信用卡——万事达的“无价”品牌

万事达卡,那著名而醒目的"MasterCard"红黄双球标识,正迅速成长为全球第一大支付卡品牌。美国 CardWeb.com 的调查显示,到2002年9月底,万事达卡在美国发卡量达到2.642亿张,比上年同期增长了15%以上,而原支付卡行业老大哥——VISA 的年增长率则只有1.5%左右。至此,万事达卡成为了美国第一支付卡品牌。     

为主办方提供增值服务——万事达中心总经理国今娇谈会议场馆的竞争策略

说起万事达中心，人们自然会联想起北京奥运会篮球比赛、NBA中国赛、碧昂丝北京演唱会等体育赛事和娱乐演出，然而鲜有人知道这里还承接过微软技术大会、安利中国年会等大型会议活动。 今天，活动组织者选择场地的标准已经不局限于以往对会场使用面积的单纯要求，独具特色的体验感和更为人性化的服务越来越受到重视。万事达中心总经理国今娇女...     

一见倾心 再见钟情 6月双免尊享礼遇活动消费者心声

上一期,我们报道了引发业界热议的"凯迪拉克XTS6月双免尊享礼遇活动",这个"免费试驾3天、5年15万公里免费质保"的活动令凯迪拉克的魄力和营销手段获得业界肯定,但消费者是否买账?近期,我们走访了北京多家凯迪拉克4S店,采访了几位参加活动并最终下单的XTS车主,听听他们对凯迪拉克XTS和此次活动优惠评价如何。"动力十分充沛,操控性好"     

XTS3×5×15凯迪拉克公式

都说美国人对数字不敏感,我倒觉得不是.近日,凯迪拉克推出了XTS全系车型6月限时"双免尊享礼遇"的活动,给广大消费者好好算了一道数学题. 3天深度试驾,5年15万公里免费质保——这一突破性的服务深合凯迪拉克XTS"见前所未见,领风范之先"的宣传语.作为凯迪拉克品牌倾注心血打造的一款重量级新车,XTS甫一亮相,就出重招. 你听说过买车可以先把车开回家试驾几天么?买凯迪拉克XTS就可以."双免尊享礼遇"活动的细则提及,有意向购买凯迪拉克XTS的消费者,只需交纳一定保证金(各4S店根据具体情况进行协商),就可享受免费3天(72小时)深度试驾体验.作为一向以可以深度试驾汽车为荣的汽车编辑,我的优越感在一刻荡然无存.     

当代商城创建新经济营销体系

营销体系是企业以市场定位为基础,根据自己的营销目标,围绕顾客需求展开一系列营销活动,并概括形成独特的营销理念。随着近年来商业的蓬勃发展,相对于传统经济模式并存,体验经济模式越来越趋于主流诉求。体验经济以消费者的需求为视角,要求商家以创造体验来吸引消费者,扩大市场     

行业走势

<正>体验式营销抢占市场先机体验式营销在快速消费品方面随处可见:可口可乐每年在全球各地开展各种各样的活动.与消费者面对面沟通。在感观和情感上不断刺激消费者;各种各样的方便面、月饼、咖啡等快销品在超市经常举行免费试吃的活动,在感观上通过味觉、嗅觉、视觉让消费者直接体验,以拉动产品品牌在消费者心目中的地位。与消费类产品不同。在商务办公领域,体验式营销颠覆了传统。使得原本"远观而不可亵玩焉"的价格昂贵的设备可以近距离"把玩".并且用户还能亲自体验设备的各项功能。正是这种将用户感受前置于购买行为的体验式营销方式。让用户提前获得真切的应用感受.从而充分拉近用户和厂商之间的距离。增强厂商在终端市场的亲和力和感染力。     

超80%高管认为数据分析无足够回报

杜德铭(Dimitrios Dosis)现任万事达卡咨询服务全球总裁,同时也是万事达卡管理委员会成员之一。他在技术、银行交易和管理咨询方面拥有20多年的丰富经验。在2005年加入万事达卡之前,他曾供职于罗兰贝格管理咨询公司,负责锒行交易业务。此前,杜德铭先生也曾供职于科尔尼管理咨询公司,负责金融机构业务。杜德铭先生拥有欧洲商学院MBA和博士学位,以及哈根大学的经济学硕士学位。