豪车中国市场厮杀

几家经销商均表示豪车价格促销的截止时间近在眼前，市场似乎逐渐开始理性回归。 “宝马优惠40万元”，这是浙江某宝马4S店在一处显眼的高炮上打出的巨幅广告，以应对奔驰最高优惠25万元的促销政策。     

豪车国产:抢市场的灵丹妙药?

当金融危机的阴云尚未散尽,欧债危机正在上演,中国市场俨然成为了顶级豪车品牌的救命稻草。以至于凭借在中国市场的高速增长,2011年,他们依然交出一份漂亮的成绩单,不少豪华品牌更是将未来的发展重点转移至中国。2011年豪车市场表现一枝独秀,领军全国车市,各品牌豪华车纷纷进驻中国,欲蚕食这块巨大的蛋糕。豪车热是2011年中国车市的关键词,与自主品牌的冷形成鲜明的对比。2012年,这一热潮不断延续,众多豪华品牌进行国产化的消息也甚嚣尘上。     

奥迪:豪车老大保卫战

自从20多年前进入中国市场,奥迪汽车就一直领跑中国豪华车细分市场,稳坐豪华车市"老大"宝座。面对在中国市场快步赶上的宝马、奔驰等竞争强手,奥迪将中国优势顺势转化为在全球赶超奔驰、宝马的强劲动力。在这个战火纷飞的豪车战场上,奥迪始终在打着一场"老大"保卫战。分析三大品牌汽车在中国市场的产品来源,可以很清楚地看到,奥迪以国产为主,原装进口不到10%,宝马是国产略大于进口,奔驰则以进口为主,国产占的比例不高。     

豪车市场 凯迪拉克有无机会?

凯迪拉克国产旗舰车型XTS日前上市。就这款车本身的设计、配置包括价格,不少市场人士表示认可,但他们同时认为,眼下的豪华车市场,德系三强铁板一块,凯迪拉克并无多少机会。对XTS这款产品的赞许,我非常认同,但要说凯迪拉克并无机会我很难同意。中国的豪车市场的确存在几个寡头,但远未进入成熟期,变数还存在,为何后来者就没有机会?     

目标市场定位刍议

目标市场定位就是让各该目标市场中的消费者能够意识到他所获得的产品与服务不但是好的,而且有别于其他竞争对手。实施市场定位的第一个步骤是分析竞争者的定位。实施市场定位的第二个步骤是向消费者提供能够满足他们需求的、与竞争对手的产品有着鲜明差别的产品或服务。实施定位策略的最后一个步骤就是,根据目标市场的反馈对定位进行再审视,必要时进行再定位。品牌个性化使品牌更具吸引消费者的魅力,从而最大限度地做到与竞争对手差别化。认知图是一种有效的定位方法。     

目标市场定位刍议

目标市场定位就是让各该目标市场中的消费者能够意识到他所获得的产品与服务不但是好的，而且有别于其他竞争对手。实施市场定位的第一个步骤是分析竞争者的定位。实施市场定位的第二个步骤是向消费者提供能够满足他们需求的、与竞争对手的产品有着鲜明差别的产品或服务。实施定位策略的最后一个步骤就是，根据目标市场的反馈对定位进行再审视，必要时进行再定位。品牌个性化使品牌更具吸引消费者的魅力，从而最大限度地做到与竞争对手差别化。认知图是一种有效的定位方法。     

豪车市场烽烟再起捷豹首推超长保修

奥迪在中国市场的迅猛发展不但使国外的汽车巨头对中国豪华车市场另眼相看，同时也促使宝马、凯迪拉克和奔驰相继选择在中国落户。2004年的北京车展上，捷豹(JAGUAR)、凯迪拉克等诸多豪华车品牌悉数亮相，百万元级的轿车市场变数骤增，而宾利、劳斯莱斯、保时捷、法拉利等诸多豪华车品牌今年也陆续开始加大在中国的投资，一场发生在豪华车市场的战役已全面打响。业内人士评价，2004年已成为中国的“豪华车之年”。     

沃尔沃 “小时代”的豪车文化

正营销者说2014年沃尔沃将有30%-50%以上的数字营销占比。这正是公关及市场部门对"小时代"消费理念的认同。2013年,沃尔沃在华销售6.1万辆,同比增长45.6%。该年我们一共上了六款产品,从沃尔沃全新V40到沃尔沃新款60系三款车型、沃尔沃新款S80L和沃尔沃全新S60L,每个产品传播主线都不同。沃尔沃全新V40传播主线是"自由空间、自在时刻",目标人群是年轻消费群体,我们叫新世代男女;新款60系传播主线是"真我新格调",即不浮躁、不炫耀、不随波逐流;沃尔沃全新S60L以家庭为主题,主打"优智精英家庭"。他们追求高质量的健康生活,注重品味与细节,视家庭和亲情为人生最宝贵     

中高端市场热身战

目前中国润滑油产品品牌超过3000个，但多在低端市场拼杀，而利润丰厚的高端市场主要被美孚、壳牌、加德士、BP等国际品牌占领。不过，近几年长城、昆仑和统一等国产品牌开始觉醒，并向中高端市场发起猛攻。     

企业市场竞争力与品牌管理的关系浅析

在经济全球化日益深入、市场分化日益细致、产品与服务门类日益精密的今天,企业作为市场竞争的主体,不可避免地将直接面对品牌管理所带来的挑战。品牌管理是全媒体时代市场竞争的大势所趋,是企业争夺市场份额,实现优胜劣汰的必经之路。本文从企业建立品牌知名度、保持品牌美誉度两大视角入手,初步探讨了品牌管理与企业竞争力之间的重要关联。     

借公益活动突破区域市场

A品牌是某国际水龙头制造集团在中国销售的产品品牌。该集团的销售以北美市场为主，并因其制造方面的优势在行业内享有一定的声誉。在进入中国国内渠道的过程中，由于产品定位以及战略执行方面的摇摆，销售一直不畅，品牌知名度不高，销售团队信心低落。为寻求销售突破，改变A品牌在国内市场的处境，特别策划运作了一次公益活动。     

中国豪车“异装控”

中国超跑族平均年龄要比西方国家超跑族年轻十岁左右,他们对座驾个性化的需求远远大于对车内舒适度等方面的需求。而且,大部分中国客户都没有耐心等待。各大豪车品牌在过去的一年迎来中国市场上的丰收。2012,迎来迅猛发展的还有中国改装车市场中的豪车改装业务,国际知名豪车改装服务商纷纷进入中国市场,满足中国豪车"异装控"。出生于1984年、目前生活和工作在北京的东北小伙子宋彬刚刚拥有了一辆属于自己的法拉利。这几个月,他一直在琢磨去哪家豪车改装服务商改装自己的新车。"京城里大部分开超级跑车的年轻人关心的并不是跑车的价格问题,而是雷同问题。     

百胜与麦当劳对决中国

尽管在国际市场上麦当劳是无可争议的老大,但在中国,麦当劳似乎没有太多的优势,总是跟在肯德基后面,无论是开店数量还是推出的产品。麦当劳最初在中国市场上主要经营牛肉汉堡,巨无霸、麦香鸡、麦香鱼、吉士汉堡都是麦当劳多年不变的菜谱。而以鸡肉为主要产品原料的肯德基似乎更受中国消费者欢迎,于是从1998年开始,麦当劳针对中国市场推出麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅等产品,直接与肯德基对抗。但麦当劳的鸡类产品却不如肯德基有竞争力,并且几乎都是跟在肯德基后面开发竞争性产品,这是麦当劳落后于青德基的根本原因。     

英菲尼迪国产:机遇与挑战并存

一直喧嚣不止的英菲尼迪国产,终以异常低调的方式落定。近期,《日本经济新闻》报道称,从2013年起,日产在湖北襄阳的合资工厂将制造英菲尼迪车型。日产中期规划显示,2016年英菲尼迪的全球销量目标为50万辆,但日本本土投产英菲尼迪的枥木工厂年产能只有22万辆,产能严重不足。日产希望通过在中国扩产的方式,与大众、通用并列把持中国市场三强地位。在中国市场,英菲尼迪还有一个宏伟的目标:5年之内赶超雷克萨斯。资料显示,雷克萨斯今年的目标是达到7.5万辆,     

“迪车会”能否成全比亚迪的品牌野心?

F6、F8的目标人群显然不同于F3、F1的车主，已具有“F3文化”基调的网络社区也很难对其形成足够的吸引力。对于还不具备引导消费文化走向的品牌而言，如果不能推出更具有包容性的品牌文化的多元诉求，那么就很难获得所希望的更为广泛目标人群的回应。     

实效理论与豪发对讲机市场实战

深圳可发电子有限公司作为可发国际集团在中国市场投资成立的唯一一家公司，自2002年初成立，其核心品牌——豪发HOFFER民用对讲机，从无人知晓到小有发展，逐渐在对讲机行业内树立了重要的地位，虽然只有短短几年．却经历了从停顿不前、茫然无措，艰难的探索与痛苦的转折．渐渐崭露头角，并绽放光芒的完整过程。     

2014中国企业内容传播与ROI调查报告

2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现，每一次新的传播平台、新的技术手段更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销核心，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。     

全球双十佳性能豪华座驾出征! 全新进口克莱斯勒300C开创豪车市场新格局

豪华车市场的竞争,不仅是品牌的竞争,更是品牌之下强大产品力的竞争。目前中国豪华车市场依然由被业内统称为"ABB"的三大德系品牌把持。如果要给德系豪华车找一个竞争对手,它只能是来自美国的全新进口克莱斯勒300C。作为新美式豪华主义的典范,全新进口300C是克莱斯勒耗资10亿美元打造的全球双十佳性能豪华座驾,它的回归将打破豪车市场德系     

从“赛场”到“市场” 车企体育营销大调查

"体育拥有改变世界的力量",南非精神领袖纳尔逊·曼德拉曾对体育有过如此评价。体育在带给世界进取、拼搏的美好精神时,也创造了无限商机。比如,同样充满运动基因与文化内涵的汽车行业便跃跃欲试,希望借助重大体育赛事超高的收视率,大幅提升品牌知名度。在欧洲杯和奥运会即将开幕之时,《中国汽车市场》推出了汽车企业体育营销大调查。汽车企业如何从"市场"开到"赛场",再以更富有内涵的品牌力杀回"市场",引起消费者的共鸣,在公众心目中形成品牌偏好。通过以下案例,您或许能看出些门道。     

进驻国际都市 剑指全球市场——记匹克全球旗舰店美国好莱坞隆重开业

2月17日(洛杉矶时间2月16日),中国体育运动品牌匹克全美旗舰店在洛杉矶西好莱坞梅尔罗斯大街隆重开业,标志着匹克不仅在国际化征途中迈出了标志性的一步,也向中国企业传递了一个积极的信号,或许,从匹克开始,新一轮中国品牌国际化的热潮将被掀起