规模促发展 质量创品牌--零售航母金源新燕莎MALL在畅行

当您在北京市海淀区远大路上行进时，在风光秀丽的昆玉河畔会看到一幢长600余米、宽120米、六层楼的超大型建筑，这就是亚洲第一大的Shopping Mall——金源新燕莎Mall。金源新燕莎：在品牌商户的选择上，     

2009北京十大商业品牌评选揭晓

2010年2月28日，2009“北京十大商业品牌”正式出炉，当选品牌代表了2009年度北京零售业发展的最高水准。菜百首饰、超市发、翠微大厦、当代商城、京东商城、金源新燕莎Mall、眉州东坡酒楼、同仁堂、新发地批发市场、燕莎奥特莱斯从13个主流业态的数万家企业中脱颖而出，荣膺“2009年度北京十大商业品牌”。     

基于现代营销理念下的品牌店设计原则探究

品牌店已经成为我们商业生活中重要的组成部分,那么品牌店的设计是不是只要做到够"新"够"酷"能吸引眼球就好了呢?品牌店不只是设计师展现个人才华的舞台,它更是品牌与消费者交流的舞台,为了设计出让商家和消费者都满意的空间,在设计中要遵循一些基本的原则。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

阿迪达斯 延续增长势头

正营销者说创造与目标受众有共鸣的相关内容,而不是为了做内容而做内容,才是最重要的。2013年夏天,我们的"通往2015之路"大中华区战略正式完成过半。这一战略为我们打造品牌、保持可持续性成功制定了发展蓝图。我们扩大了品牌在低线城市的零售覆盖面,打造了品牌的商业价值,在经销商专营店和全资自营店都实现了卓越的零售运营,极大地改善了消费者的店内购物体验。所有这些最终为我们带来了稳健的财务业绩。在2013年前三季度,大中华区销售增长7%。在现代营销环境中,企业可以运用的媒体渠道很多,无论是传统媒体还是数字渠道,并且太多的公司在传播各式各样的内容,如何在信息爆炸的时代脱颖而出就成为了挑战。     

新消费品牌的发展现状、问题与前景展望

在消费升级持续推进、线上电商红利见顶、营销渠道与营销环境发生变化的大背景下,一批网红新消费品牌诸如三顿半、元气森林、王饱饱等抓住机会创新理念,打造新内容,不断圈存新消费群体流量,短时间内取得了骄人战绩。文章以探索新消费品牌未来的发展前景为目的,分析了三顿半等品牌的发展历程、成功要诀、存在问题及发展前景。文章认为,要想在未来成为偶像级国民品牌,新消费品牌须有长远品牌文化战略规划,按照获取流量、赢得搜索、建立认同、品牌内化的步骤抢占消费者长期心智资源,打造其对品牌文化的心理内化和认同。     

新品牌上市的终端反遏制策略

”没有不开张的店”，任何一个新品牌进入市场都会造成其他品牌顾客分流，总有这样一部分消费群体，由于猎奇、求新消费心理的存在，以及因为过去终端卖场商品品牌数量少而缺乏选择性，导致出现”被迫”消费，于是一旦新品牌出现在消费者面前，消费者就放弃老品牌转而选择新品牌。在紧张的竞争压力下，市场上的老品牌总是密切关注自己每一个竞争对手的动向，尤其新出现的竞争对手。     

青岛:帆船之都

正后奥运时代,青岛积极传承奥运遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌的指导理念,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造世界知名城市做出了积极努力。1月8日,由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办的2012中国品牌年会曁品牌金博奖颁奖盛典在北京隆重举行。2012中国品牌年会以"走向世界的品牌"为主题,设有品牌之翼、     

多方合力 共同推进品牌建设——2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在京举办

11月22日,"2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会"在北京人民大会堂举行。会上发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》,工业和信息化部、中国纺织工业联合会"重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业"名单,并举行了"中国纺织服装品牌网"启动仪式。     

中国的Shopping Mall路在何方?

在体验式的ShoppingMall中，人们在购物之余，更多的是为了享受购物环境，“放飞”疲惫的心灵，感受现代商业文明。东莞华南Mall室外的7个特色景区、广州正佳广场的室内步行街以及喷泉水幕、北京金源Mall的休闲式绿色中庭等，都能给消费者带来一种新式的购物体验和享受。     

泡泡玛特:用微信连接线下

摆地摊、卖校园纪录片、开格子店……大学四年王宁都在不停地"折腾"。在新浪工作一年后,家境殷实的他打起了零售店的主意,但至于卖什么,他心里没有底。2010年的一趟香港之行让王宁找到了答案,他邂逅了"LOG-ON"—一家售卖最新时装饰物、电子玩意、文具、家居饰品及个人护理用品的潮品店。受此启发,王宁于2010年10月在位于中关村的Shopping Mall欧美汇开了自己的第一家创意产品店泡     

借品牌联合“美国化”

在打造全球性家电消费品牌的路上,张瑞敏又迈出了新的步伐。这一次,他选择与体育商业化的“典范”NBA(美国职业篮球协会)合作。4月10日,海尔集团董事局副主席武克松与 NBA 主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER 全球性战略合作协议”签约仪式——海尔成为第一个赞助 NBA 的全球家电品牌。按照海尔与 NBA 签署的合作协议,海尔可以运用NBA 在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活     

打造创新型奥特莱斯——金狐城

<正> 2008年9月将是南京品牌市场具有里程碑意义的时刻,1970年创建于美国的 outlets,将落户于此,再一次掀起席卷南京零售市场的消费风暴。作为南京河西 CBD 第一商业圈的开创人,吴正波以丰富的商业经验,引领商业时代潮流。他带领江苏中豪威尔商业管理公司这支年轻的团队,致力于打造江苏第一家"奥莱摩尔"(Outiets Mall)——金     

“泛娱乐”构筑的品牌空间 腾讯游戏品牌如何UP?

正在腾讯游戏一系列大胆举动背后,有一条非常明晰的主线:提升整体品牌,还原游戏作为"第九艺术"的本来面目,深拓游戏产业的内涵与外延。从年度发布会提出"UP2012",到近期腾讯游戏嘉年华(TGC)打造"Joy UP","UP"这个极致简洁的单词,已俨然成为腾讯游戏品牌提升的缩影,成为其这一年来留给产业和外界的品牌印记。     

美丽中国,多彩开始——走进2013年多乐士城市色彩焕新活动

一直以来,多乐士品牌致力于为消费者提供领先的的色彩资讯及涂刷方案,并且与消费者一同探寻色彩的奥妙、一同分享色彩赋予生活的不同乐趣、一起感受色彩中所蕴含的"新生"力量。基于"Adding Colour to People’s Lives"的品牌理念,"多彩开始:城市焕新活动"长久以来一直是多乐士全球的传统品牌活动。而在中国,多乐士更是自2010年     

品牌消费时代,谁该更理性?——专访资深营销专家、山西田园风光食业有限公司总经理 王毅强

21世纪已经进入了品牌消费时代,许多企业凭借自身独特的风格、气质、文化特质打造品牌,以品牌搏击市场,同时,消费者也把自己的消费需求定位在对品牌的选择上。近日,各大知名品牌频频被曝光的质量问题,让我们不得不对品牌消费时代这种"以品牌指引消费"的市场选择方式给予更多的理性思考。如何用全新的理念打造品牌、营造一个健康有序的品牌消费时代,这是一个需要社会各界关注、思考、探讨、解决的课题。作为资深营销专家的王毅强先生结合自己成功打造"欢乐田园"品牌的实践,同笔者就这一话题进行了交流与探讨。     

喜燃加速度

南京新街口的德基广场,位于该商圈的核心位置,是江苏营业额最高的商场,圣诞前夕,人潮如织。不久前,H.E.A.T喜燃(下称"喜燃")的门店在商场地下一层开业,与CPB、海蓝之谜、野兽派等品牌店做"近邻"。这家号称“线下版小红书”的美妆集合店,拥有彩妆、护肤、个护等超过4000款产品,涉及300多家合作品牌,为吸引年轻人打卡,门店用密码、隧道等主题元素打造了“情报局”空间感。     

听音·寻路—首届奥迪夏季音乐周隆重推出

2008年8月29日,一汽一大众奥迪品牌宣布,将于9月10日至17日在北京、深圳和杭州三地隆重推出奥迪全新打造的年度艺术节日—“首届奥迪夏季音乐周”,为观众呈献创意非凡且独具奥迪进取色彩的多媒体音乐盛宴。该音乐周由奥迪品牌主办,邀请国际著名音乐大师谭盾长期担任艺术总监,合力打造这个一年一度的音乐艺术盛会。     

时尚“游击”临时店

最近在欧美奢侈品牌间流行起玩"游击店"(Pop-up store)。这种临时店铺概念是为自己限定一个时间,找一个出人意表的地点作为临时销售点。早在2004年,日本女设计师川久保玲就开设了她第一间Comme des Garcons游击店,它坐落于拥有浓厚艺术色彩的德国柏林Mitte区店铺的构思和理念并非是豪华而奢侈的时尚,而是更倾向于街头的设计艺术。店面月租不超过1000美金,装修上的花费也控制在2000美金以内。     

物美超市自有品牌顾客满意度实证研究

随着零售行业竞争的日益加剧,单纯的商品销售利差明显趋薄,集中采购的价差利润也一再受到压缩,要想在竞争中略胜一筹,必须寻找新的利润增长点。而自有品牌的开发销售,是零售企业向上游进行供应链整合的一个有效突破口和切入点,必将挖掘出零售行业新的利润源泉。2001年,物美就成立自有品牌研发部,成为国内率先开展自有品牌开发销售的零售商之一。阐述了物美超市自有品牌发展历程,结合杭州物美超市(文一店、下沙店、丁桥店)自有品牌的经营情况分析物美自有品牌"物美特供"的顾客满意度,并对调研结果进行了分析说明。