凯络 媒介中立,整合传播

营销者说从媒介中立的角度来看待问题,媒介代理机构不仅仅是媒介计划的执行者,更要从驱动客户生意的方向出发。随着品牌在中国市场的竞争越来越激烈,在消费者注意力分散、媒介碎片化的环境中,如何将品牌信息传递给消费者,对所有营销人来说都是挑战。这意味着,不仅仅要思考如何利用传播媒介,还要探索能够从"噪音"中脱颖而出的创新想法。这一年,内容将持续驱动广告主,专注将内容营销、内容策划融入媒介策划     

张海鹰：从知青到媒介总监

初次看去,觉得他根本不像一个商人,倒像一个老师,聊起天来,又觉得,他像是一个旅行者:8年的农村知青生活,8年的工厂工人经历,8年的国家机关干部,8年的央视媒体和市场研究工作,这就是张海鹰的人生轨迹,用他本人的话说就是"8年换一个职业"。2003年,张海鹰成了电通传媒广告公司的副总经理和媒介总监,他说:"每次职业经验,都有     

从媒介购买到受众购买

受众购买进入中国市场,其发展也带有一些"中国特色"。广告主客户既要求营销活动取得一定的品牌效应,也要求绩效表现。这在其他市场是很少见的。     

安索帕 从数字到数据

营销者说将数据导入营销的过程,从底层改变营销。2015年,将成为决战的关键点。每一家数字代理公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场。2014年是让人"迷茫"的一年。以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和代理公司随之追逐。而在2014年,却没有这样的"故事"了。当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中。所以,这一年对     

今年还会递交一份出色的成绩单——专访Carat China(凯络中国)首席执行官郑亚迪

通过对中国不同层次细分市场的深入分析和消费者行为趋势洞察,凯络有信心做到对中西文化的创新融合。在2012中国广告与品牌大会上,Carat China(凯络中国)获得了2011C-R3中国广告媒介代理公司大奖,在过去的2011年,Carat China(凯络中国)业务继续高速发展,不但在长期服务的客户再度比稿中,获得惊人的成功,而且在新客户的比稿中赢得了蒂芙尼、蔻驰、娇韵诗、国际铂金协会等公司的青睐。     

重视新技术,但不盲目追求新技术——专访上海奥美互动客户总监曹君

数字传播不应被独立出来,它应与跨渠道的整体营销计划紧密相连。在2012中国广告与品牌大会上,奥美互动获得了2011C-R3中国广告数字创新营销大奖。奥美互动创意能力出色,对新技术的理解运用独到,为客户提供优质全面的服务,这不仅给奥美互动的客户带来全新业务体验,也彰显出其在数字营销领域的领导地位。     

互动中国—— 互动营销，从过去到未来

传统的广告可以说是一种单相思，它所能做的只是不停地向消费者告白，而能否赢得他们的芳心则要看你的表白是否够聪明，很多时候，产品或品牌是会遭到拒绝的，在这种单向的沟通中，往往连为何遭到拒绝也无从知晓。     

如何在多种媒介生态环境下捕捉消费者——全球图景下的中国娱乐消费

<正>媒介的增长以及传播手段的丰富,为"传播者"的多样化操作开辟了道路,与此同时,也使以争取受众为目标的营销活动变得异常艰难。如何在多种媒介生态环境下捕捉消费者(受众)、如何针对越来越细分甚至碎     

四省台联手发布“媒介金牛市场”

四省台联手发布金牛市场 3月5日山东齐鲁电视台,安徽影视频道、浙江教育科技频道、湖南经济电视台在黄山共同举办了"中国媒介金牛市场新闻发布会",推出媒介金牛市场的概念,一些专家和几十名记者参加了这次会议。     

营销下沉 消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中,四季沐歌的销量依然稳定,几乎未受经济危机的影响,究其原因,还是因为它的产品定位在占中国人口89%的三四线市场。     

《大数据“撮合”之道——从潮流到主流的独立DSP核聚变》

正2012年,艾瑞发布了首份针对国内DSP行业的研究报告《2012年中国DSP行业发展报告》。报告认为,DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势,将按媒介购买转变为按受众购买。其中还有调研数据显示,2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿,中国DSP市场已经开始起步,正逐步进入高速发展期。     

网购评价消费者态度行为报告

正数字100·市场研究1)在互联网时代的今天,绝大多数的消费者行为已经完成从传统购物到网购的巨大转变。小到服饰、电子产品,大到珠宝汽车房产等,互联网消费行为已经覆盖到我们的衣食住行各个方面。数字100市场研究公司数据显示,爱网购的人群主要集中在25-45岁年龄段,尤以女性居多,25-35岁女性表示自己热衷网购的占比达到72%。2)网购让消费者行为变化的一个最显著的特点就是口碑参考的透明化。各个电商平台为每一个商家搭建好了各自消费者购物的评价体系,相当于为每     

全民社交时代,品牌要站在消费者中交流——专访传立内容营销总监朱昊

内容上的创新和定制,是社会化媒体和全媒体都必须要考虑的。《中国广告》:首先能不能简单介绍一下你们团队以及微电影所代表的社会化营销的现状是什么?朱昊:我们这个团队是在2006年根据客户需求发展出来     

2012年中国广告代理商新业务总结

2012年已经离我们越来越远,没有玛雅人预言的世界末日,只有中国广告代理商们一张张金光灿灿的成绩单。2012年的广告市场变化怎样,谁又能傲视群雄,让我们在2013年伊始对这万众瞩目的一年细细盘点。     

边缘的信心与核心的行动——从消费者与广告看中国房地产市场变动

从看似边缘的消费者和行业营销者角度，更能反映房地产市场基本因素。从尼尔森的研究结果看，中国消费者的信心与房地产企业的行动，都是什么样的状态呢？     

谁掌控消费者体验的乐趣 谁就能掌控未来——访大贺集团殷立新

如何取悦消费者?所有的企业都在问自己这个问题。在户外领域,新技术的推动为企业与消费者的交流打开了一扇绚丽的窗户。近年来,随着社会经济的迅猛发展,中国的消费者市场蓬勃生长。围绕传播习惯、渠道、路径的转变和消费者消费心理、习惯的改变,中国户外传媒领域也随之发生着日新月异的变化。尤其是新技术、新材料、新元素的创新应用,使得户外媒体与广告受到越来越多的广告主与受众的青睐与喜爱。《中国广告》:请您谈谈您所见过的     

中国广告代理新业务得分榜

(2009年1月、2月)从2008年开始至今,《中国广告》和胜三管理咨询公司共同推出了中国市场上的代理商新业     

从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析

最近看3．15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉，虚是指“广告太多，剧场虚胖”，假是指“播出时间，随心所欲”，伪是指“名为游戏，实为诈骗”，劣是指“字幕出错，以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字，顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由，还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道，但是国家的资金投入却相对偏少；中国电视的重复性建设，电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益，     

CRM:让人与人的关系更澄澈——对话功典集团(MIGOCorp)CEO陈杰豪

Tony反复在用一种非常形象的比喻:"蹲马步",把公司每一步的前进都归结为扎实的基本功和立足本土对CRM全方位的开发和创新。与陈杰豪约见是在一个晴好的下午,早在几个月前的某次会议上听到他对大数据的解读,了解到MIGO(功典)是一家以CRM为核心的策略营销兼技术型公司。机缘巧合,不想还成就了一次面对面交流的机会。