体育营销的效果评估

广告是在一种完全被控的环境下传递给目标受众一种非常清晰而且特定的信息。它出现的时间和地点是完全被事先固定了的．这使得它的信息传递过程是相对简单的。但是．广告的最大缺点是它无法实现与观众的互动。虽然．在广告播出时．它的目标受众也许可能听到或看到这条广告．可是．商家通过这条广告所要传达的品牌或产品信息并无法保证能够传递给目标受众并为之接受。     

携程的局

携程早期的度假产品诞生是源于机票和酒店业务的逐渐兴盛。随着携程和酒店合作的深入,携程有机会获得越来越多的“免费房”。所谓“免费房”是指当携程为酒店带来的预订总量超过一定额度后,酒店根据协议便会回馈给携程一定数量的免费房间。这部分房源如何消化？首先,它无法放到携程网站上单独降价出售,因为这将会对酒店其他房源形成冲击,这是酒店所不愿意看到的。     

视频广告原生

正人们越来越忙。当他们忙到不愿被打断时,广告主的信息如何见缝插针?如果说纽约广告周能够为全球广告指明风向的话,那你就应该让品牌叙述"原生"。不久前,NBC新闻网站热热闹闹地宣传着他们新推出的"Ad Slice"广告产品,     

王先生的费用谁来承担

一日下午，住在某酒店的王先生来到商务中心，办理预订机票业务。因预订机票需要本人身份证，王先生便将身份证交给服务员。很快，服务员在确认航班时间、身份证信息及王先生的联系方式后，为其定好次日早9：30的航班。王先生交款后满意地将机票取走。     

挑战携程的“旅游超市”

在同程网的超市里已经有8000家酒店、1000多家景区,以及机票、租车、度假、演出等六大类产品同程网是提供预订酒店、机票及景区门票等业务的一个平台。创始人吴志祥称之为"在线旅游超市"。行业中已经有携程这样的庞然大物,同程网有什么秘诀能够站住脚跟?     

用户数据取用之道

监管部门及互联网创业者应高度重视用户数据相关问题。尽管业界对大数据一词的准确定义仍存争论,但显见的事实是,用户数据的收集和整理成本已越来越低,而其商业价值却越来越高。比如,购物网站基于用户搜索或浏览记录,可向用户精准推送广告。再比如,在某些网站填写注册信息后,     

画像背后的买卖

企业：MediaV（聚胜万合） 目标客户：广告主 研究方向：以尖端的互联网技术开发为基础。汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据，在亿万的数据信息中发现价值，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。     

康奈尔网站工具可追踪酒店营销行为

搜索引擎营销和优化是酒店从其网站获得更多业务的两种主要战略。康奈尔酒店研究中心(CHR)新开发的一个工具可以让酒店营销人员记录顾客的网站点击情况,然后通过客房销售和收益来分析搜索引擎营销的效率。安妮尔·安戈瓦尔和比尔·卡罗尔在CHR的一个主题为"衡量搜索引擎营销:酒店产业的两项新工具"的发布会上介绍了该工具及其搜索引擎分析。     

自制剧,内容营销的新功课

正在配合广告主进行"私人定制、专属营销"方面,网络原创节目具有充分的灵活性和可塑性,其中对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的"触碰点",在对的时间,将故事讲给对的人听。前几年,因为传统电视剧版权价格过高,视频网站纷纷开始寻求突破口,"自制"内容无疑是缓解版权成本压力的最好方式。2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是"长广告",它存在的意义应该不仅仅是补     

西方广告学术前沿（四）

Engagement并不是一个新的议题,对于"涉入"或称"互动",我将它翻译为"应对"的研究涉及教育、卫生、管理,对于广告而言,运用这一概念来测定媒体效果已经有几十年的历史。近来Engagement成为西方广告界中出现最频繁的词,是因为与consumer紧密相连。Consumer Engagement不仅成为西方广告界的热门话题,同时正成为广告业新的运作模式。这种模式的出现是因为互联网等通讯技术的不断进步而引发的传播生态的变革。在原有的大众媒介时代,企业在信息获取的传播占有绝对的优势,消费者是信息被动接受者,然而在新的媒介环境下,消费者获取信息、传播信息的能力不断增强,与企业的信息不对称性正在缩小,原有的信息传播的平衡已经打破。现代广告是工业化大生产,需要通过规模的信息传递从而促成规模消费的产物,因此广告运用发展的根本动力就在于促成广告信息更多地在消费者面前Exposure,而现代技术却让企业深刻地领会Consumer Power,因此广告运作要促使消费者更多地对广告信息产生"应对",把消费者纳入品牌建设,企业运作的一个重要的核心的环节。美国广告主协会(the Association of National Advertisers),美国广告代理商协会(the American Association of Advertising Agencies),广告研究基金会(the Advertising Research Foundation),共同发布的一份研究报告中将在广告沟通和品牌构建中消费者的engagement界定为三个层次:1、消费者的媒体应对(Engagement with the medium);2、消费者广告创意的应对Engagement with the creative execution;3、消费者的品牌应对(Engagement with the brand)。本期就是围绕消费者应对(Consumer Engagement),从概念的界定到运作模式,介绍西方有关的研究成果。     

信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

旅行者渴望他们的旅程充满新奇

酒店电子营销计划的关键是网站,酒店网站对酒店发展前景和客人有强烈的影响,它必须不断将相关信息以正确的方式发送到各种移动和社交媒体平台中。旅行者会使用各种设备以各种不同的方式对酒店进行研究。如果酒店以旅游者喜欢的在线／社交／移动语言向他们发送消息,那么他们选择该酒店的机率就会增加。为了向客户及潜在的客人表示你关心他们并希望为他们服务,酒店营销人员将需要了解如何使用极具吸引力的内容来使他们的旅行变得浪漫。营造一个健康的网站并建立与客人之间的快乐关系的最佳处方,是要保持稳定剂量的新鲜内容。     

揣摩洛杉矶

终于去LA(洛杉矶)玩了一趟,感觉还挺好的。这次去LA准备得比较充分。一个月前就在orbitz网站上订好了机票和酒店,而且是在感恩节前一个礼拜,所以有不错的优惠。     

推荐

正建立在大数据基础上的广告业,令传媒公司有更多与顾客直接接触的机会。而第三方公司也可以通过用户的浏览习惯和在线购买记录来收集信息。新广告时代美国广告业之父大卫.奥格威曾说:"一个广告就像雷达扫描器,在进入一个市场时会不间断地搜寻新的前景。做广告需要一个好的雷达,并让它持续搜索。"现在,广告商们终于开始实践这句话。在互联网上,行为分析无处不在。公司可以通过顾客的特定信息     

用简单的方法实现创意价值

选择恰当交流方式和对象产品的核心的价值是否通过创意达到了充分的贯彻和深化,这取决于企业和消费者之间是否有合适的交流方式。从广告人的角度看,广告传达的信息并不是你通过直接了解它的功能而取得的,而是从终端需求出发获得的。当广告人从消费者的立场出发时,事情就简单多了。虽然创意需要考虑到的方面很多,比如目标消费者的整体期望是什么,他们使用这个产品的哪些功能,用这些功能达到什么样的目的,他们想通过什么方式来使用产品,他们希望这个产品的广告能够娱乐他们还是感动他们……     

月评

正Facebook移动广告"拉队伍"为了将用户和流量变现,除了在自身网站上研发新的广告盈利模式,Facebook还试水在移动平台上开辟新的业务线。据国外报道,Facebook正在成立一个移动广告联盟,不仅在自己的移动应用上推送广告,而且还在第三方的移动网站和移动应用上显示广告。广告主将有机会通过与Facebook一家的谈判达成一个移动平台的多点呈现的广告体现机会。     

椰子网：旅游也团购

团购网站风靡一时,椰子网也想搭上团购快车,在旅游市场占据一席之地。网站去年12月正式上线,目前还只提供酒店团购服务。创始人刘宇轩解释,酒店产品足够标准化,而且价格浮动很大,适于做团购销售。公司创立初期,刘想通过专注于酒店团购,先迅速扩大用户规模,后期再加入机票、景点门票、租车团购等业务。但酒店团购的难点显而易见,如何稳定获得低价房源？。椰子网的做法是选择那些对携程、艺龙等行业巨头依赖性不强的酒店进行合作。     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

2009年度广告16佳

什么是好广告?答案仁者见仁、智者见智,却仍让人百问不厌。在这个注意力稀缺、信息泛滥的年代,好广告至少能让人心甘情愿地接近它、而不是唯恐避之不     

品牌玩Pinterest

Pinterest已经跃居美国第三大社交媒体,品牌利用Pinterest营销的例子也越来越多。 智能移动设备的普及让用户有更多的机会随时创造并消费图片信息．而社交网站则使得这些内容可以在多个平台上分享。Pinterest的走俏似乎证明了这一点。