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一双“筷子”述温情.您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗?有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动;“我们的名字叫年轻,在追逐梦想的路上,我们不断向前.去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了,小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》;马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面,却在克莱斯勒汽车的广告片中,讲述了自己的心路历程…… 相似文献
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正娱乐传媒业烈火烹油的时代,王中军如何以卡位、试错、平台等互联网思维,希图缔造一个"大娱乐"的帝国?马年春晚,王中军从头到尾是看全的,因为冯小刚。姚贝娜、李敏镐、姚晨等一众华谊明星亮相,春晚一度被吐槽是公司年会,王中军为华谊更为"哥们"冯小刚鸣不平":一个导演,是不是总有几个熟悉的演员?有关系不等于是利益,导演用演员就是利益输送?冯小刚分文未取,忙了半年,也没人说句公道话。"当王中军一身休闲装,与《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者谈论春晚时,神态淡定,他和冯小刚有个共同 相似文献
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正离春晚还有不到一个月的时间,2014年的春晚还跟谜一样。往年这个谜很好猜,到了这时候,差不多节目单都出来了,其实不用到这时候,看过今年春晚,明年春晚啥样,一般人都能猜个八九不离十,但今年不一样,因为冯小刚。春晚已经三十年了,年年说求变,年年都那样,特别是近些年,央视那几个导演无论怎么排排坐,分出来的果果都一个味儿。今年换了冯导,让人真正看到了"变"的希望,冯氏春晚到底会变成啥样,成功不成功,恐怕要回答好三个问题。一是还会不会继续让他导。冯导出任春晚总导演,传 相似文献
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很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只 相似文献
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胡安水 《中国商贸:销售与市场营销培训》2002,(6):50-51
看电影《大腕》,傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏,确实叫人喷饭。冯小刚式的幽默的确“黑”得可以,至少他抓住了观众对此类广告的心态,整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理?我们暂且不去追究电影情节的所指,后来哈药在春节期间的一则公益广告:哈药祝全国人民身体健康,自然让全国人民舒服了不少。 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(4):24-24
正辞蛇迎马的央视春晚,成为冯小刚继电影《私人订制》后的又一恶评之作,但是"塞翁失马,焉知非福",那些言语犀利的观众将他们对于春晚的吐槽和调侃尽情释放于新浪微博这一公众社交平台,却使春晚的话题热度不降反升,在节目品质之外成就了真正意义上的全民盛宴。这即是"微博拯救春晚"的由来,同时也使新浪微博的媒体属性得到了充分发挥,许多在"制播分离"上改革顺利的电视台,在贯彻台网联动战略时,也不得不重视与新浪微博的关系。据悉, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(12)
<正> 为什么现在的广告不受欢迎,观众一见就想换台,并不是观众不想看广告,而是现在的广告太古板平庸,淡而无味,缺乏趣味性,如果制作者能够抛开广告的功利性,适当地增加娱乐性,用娱乐因素改造广告,不失为改变广告创意平庸的一个突破口。娱乐的中心思想是"趣",通俗的解释是"好玩"。好玩当然是讨人喜欢的前提,如果竟然还能以此造成商品的"个性",那就有无上的功德了。有人说,现在连棉花棒都有性格,那它依赖的将不是技术的力量,而是广告的力量。粗略地算起来,用娱乐改造广告常见以下几个特点:1.把商品和一些(夸张的)大场景相联系,渲染惊人气氛。这些场景是现实生活中很少能实际经历的,是一种好莱坞大片的做法。比如一则啤酒降价广告,某人在 相似文献
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春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。 相似文献
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近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场广告联欢晚会。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人有点晕;马东则在五官新说中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中混了个脸熟。不过,据说有关搜狐的部分是小品王赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,春晚的广告收益仍接近5个亿。 相似文献
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“有着严重Jeep情结的魔术爱好者”是我给本期CAR GUY嘉宾李守沫下的定义。外形俊朗的他从小就深爱Jeep,Jeep所倡导的充满激情与自由的生活方式也正是他所追求的。受Jeep精神影响,他喜爱自驾游与魔术,他乐于做一名背包客享受旅途中的美景和自由自在的感觉,而魔术则赐予了他将惊喜与快乐传递给他人的本领。 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2012,(3):12-13
春晚:不被买账的改变2012年的春晚的确变了不少——取消了作为变相广告的贺电,观众席上不再有花大价钱露脸的商人,费巨资打造的舞台令人耳目一新,真唱代替了假唱……能变的都变了,剩下的就是变不掉的,而那"变不掉的"是如此的笨重和显眼,以至于所变的东西看起来是如此的无关痛痒甚至弄巧成拙。 相似文献