平台化多媒体互动,打造糕点领军品牌——吉利人家整合传播案例

正"软硬"结合,线上线下,金鹃如何全程打造吉利人家"互动平台"传播方案?吉利人家——肉松蛋糕市场的开创者及领导者,多年来全国销量遥遥领先。然而,随着行业竞争的日趋激烈、竞品广告的持续升级,吉利人家面临巨大的传播挑战——如何突破广告重围,持续提升知名度、塑造鲜明的领导者形象?基于此目标,金鹃媒介从企业营销出发,锁定强势电媒安徽卫视,为吉利人家量身打造"互动平台"传播大案,真正实现品牌+销售的双生双赢。     

知识整合研究:一种基于资源与能力的动态分析框架

知识整合是企业提高竞争优势的关键。本文在对现有的知识管理研究文献进行归纳和述评的基础上,构建了知识整合的动态分析框架,指出知识整合是组织适应外部环境的动态性和不确定性,从而取得持续竞争优势的关键。最后,文章对研究结论进行总结,并提出未来研究方向。     

腾讯 在移动的世界做整合

营销者说互联网移动化下,越来越多创新的产品与功能被开发出来,从营销层面而言,我们要深度了解并使这些功能与产品,为品牌整合营销规划所用,在保证用户体验的前提下,满足广告主的传播需求。移动化和视频化是互联网媒体发展的两个大趋势,这是行业的共识。基于移动大趋势,用户的注意力被进一步切分、拆散,因此,精准覆盖用户关注的区域或以优质内容吸引用户注意力,是广告主应对新媒体环境的有效方式。腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。我     

整合原创内容:让消费者体验品牌“代入感”

广告仅仅被观众看到是不够的,最主要的是激起观众的共鸣与反应。腾讯与百事合作的动起来,就现在活动,自制节目《旅行家》与宝马携手,内容加上平台的运营能力,在品牌与消费者需求之间取得平衡点。     

新浪:依托双平台整合微产业链

新浪视频和新浪微博两大神器,得天独厚的"门户+微博"双平台,将使新浪的微视频产业链成熟,产生更强的营销威力。2011年12月10日,中国电影博物馆,数百位来自不同行业的宾客参加了首个微电影节——新浪"2011首届微电影节"。2005年12月,为纪念中国电影诞生100周年,中国电影博物馆在朝阳区东北五环外开馆。时隔6年,新浪在这里举办首个微     

361°丘欣明:“整合”不是虚词

正在丘欣明的数字营销词典里,"整合"一词被摆在最显要的位置。每年的第四季度都是营销人最忙碌的季节,361°(中国)有限公司品牌管理中心数字营销总监丘欣明也不例外。除了正在执行361°公司在这一季     

易传媒:一个整合数字平台的崛起

同样的网站、同样的页面,男人和女人看到的是不一样的广告,年龄不同的男女看到的广告也不一样,页面的内容还会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经     

万表网:手表平台的垂直整合范式

冷门不冷场,万表网要做手表产业链的资源整合者。手表是个相对冷门的电商领域,万表网在起初外界并不看好的情况下,经过多年的模式创新后,已经成长为业内第一的手表垂直平台。万表网创始人肖晓之所以没有选择大众消费品作为创业切入口,是来自于一个做传统手表生意朋友的建议——第一,表是一个非常传统的行业,一般不与外界接触,不怕库存积压,而且机械表的价格每年都有一定幅度的升涨,却不是谁都能拿到货的;第二,以京东为代表的综合类自营式电商已崭露头角,如果走大众消费品的路线并不会有太多市     

我看戴尔“报价门”

随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.