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营销者说在这个眼球经济环境下,信息大爆炸已经让我们无暇顾及所有的消息,人们往往会自动进行信息过滤,选择性去关注引发其注意的内容。因此我认为无事件、无冲突、无话题不营销。凤凰网原生营销从1.0时期的品效合一到2.0时期的让广告走进生活,在2014年又迎来了3.0时代,即原生营销与生活传奇。所谓生活传奇,即人们内心的渴望、对生活的主张、对物质的诉求、对社会的态度等能够与品牌达成更好的融合。其中最根本的即是在互联网碎片化媒体大潮中,依托凤凰网自身的洞察,找到 相似文献
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本文在分析服务品牌涵义的基础上,阐述了消费者体验对服务品牌建设的影响及作用,进而提出创建以消费者体验为核心的服务品牌的基本对策,来提高服务企业的核心竞争力。 相似文献
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很多品牌常常守在自己的终端,等待着消费者的到来,事实上,很多消费者在到尔的终端来之前,已经被新媒体阻断或者改变了路线。 相似文献
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与国内比比皆是的在视频网站上征集故事脚本的做法不同,Tongal提供从用户脚本创造、物料准备到视频成片制作的一条龙服务。众包式的运作,让创意做到了真正的从群众中来,到群众中去。除了广告代理公司和制作公司,品牌广告主似乎还可以拥有另一种全新选择。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说消费者信息碎片化时代挑战与机会并存,挑战在于不能一招吃遍天下,而机会在于借势借力,可以达到四两拨千斤的效果。在2013年智能手机行业经历了互联网的冲击,运营商政策调整等一系列巨变,vivo品牌坚持敢于追求极致,持续创造惊喜的精神,在Hi-FiSmart的品牌理念下,全年共发布了四款产品。且四款产品在定位和功能上都非常明确,且各不相同,为vivo在推广和营销上争取了更大的空间。在品牌传播方面,vivo以明星产品带动整个品牌以及营销的提升,并确定了乐享极智的品牌文化主张:用快乐定义人生,和年轻人一起创造快乐,活在当下,做活力的领袖,传递能量并憧憬自由,不断用创新科技,让智能 相似文献
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企业之所以标榜自己的诚信品质,就是为了取得消费者的信任,最终提高消费者的品牌忠诚度,这是企业营销思想的一个体现。本文分析了品牌信任的特征,阐述了消费者出现品牌信任问题的原因以及重塑品牌信任机制的路径选择。 相似文献
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当今社会,已经跨过了"温饱型"阶段,正处在"富裕型"向"享受型"过渡的阶段,也就是理论界所称的体验经济时代.消费背景和环境的深刻变化,带来了消费层次和结构的悄然变化,也带来了营销战略的重大变革. 相似文献
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人的大脑总是倾向情感,而不是理智。情感是人类生活中永恒的主题,是维系人与人之间一切关系的基础。情感是架设在人类需求和行动之间的桥梁.是消费者购买行为的统帅。 相似文献
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当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。 相似文献
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Kevin Bachus 《网际商务》2011,(12):42-42
关于社交网络将改变人类大脑的说法,让我想起了60年前,当时电视才刚刚出现,人们就用类似的说法谈到了它——只不过当时的主角是电视,当时人们是如此热衷于观看电视节目。 相似文献
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我们生存的世界正处于数字化的信息漩涡中。互联网跨越式的迅速发展,不仅改变着人们的生活和工作方式,也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播模式,并改变着消费者与品牌的沟通对话方式。今天的品牌,已经无法回避互联网,企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者,在互联网时代,将可能面,临极大的挑战。 相似文献
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根据消费者对品牌的参与水平,消费者的信息处理策略分为有评估信息处理策略与无评估信息处理策略。有评估信息处理策略可分为基于产品类别的策略和基于产品具体属性的策略。如果消费者使用基于产品具体属性的评估策略,又还有两个策略可以使用:补偿信息处理与非补偿信息处理。用于评估品牌的信息处理策略对功利性和享乐性产品也会有所不同。消费者评估品牌中的信息处理行为有营销策略启示。 相似文献
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以农产品需求曲线为基础,运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变化进行了分析.结果表明,对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余.在此分析基础上,进一步研究了农产品品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理. 相似文献
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在喧嚣的互联网时代,广告人尤其需要会讲故事。能够在互联网引发波澜的故事,通常都需要有精妙的架构、丰富的故事情节、启迪性的情感共鸣以及精准隐蔽的营销策划。为品牌诉说一个经得起时光流逝的故事,正是凤凰新媒体打造原生广告的初衷之一。在原生广告并非主流广告形态的中国广告市场,凤凰新媒体前瞻性地将原生广告提升到战略高度,坚持广告走进生活,坚持广告与消费者产生共鸣。 相似文献