《自制力——网络自制营销法则》

正近期,爱奇艺推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量。再加上前不久播放量破亿的《屌丝男士3》以及优酷土豆打造的《万万没想到》、腾讯视频新网络自制剧《探灵档案》等,网络自制剧已然成为第一季度最大的播出观看亮点。根据不完全统计,2014     

自制力——网络自制营销法则：“自制”营销不是机会主义

在国内,香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。     

“自制”营销不是机会主义

正自制营销不是机会主义,需要通过一环扣一环的现有价值创造延伸价值。自制剧《女人公敌》使得聚美优品用了百万元的投放换来河马泥面膜超过三千万元的净收入,当中引发的启示,并不完全只是一个互联网公司做了一次宣传,从而赢得了经济效益那样简单。当广告主在传统电视植入受到越来越多的限制时,网络自     

内容营销品牌化，内容形式多样化——访PHD China内容营销总监李倩

影视内容的立意和品牌的初衷相融契合,这是品牌内容整合营销的出发点。《中国广告》：从局外看,从《丑女无敌》到《高手如林》,三部戏的操作都很接近．从内部人员看,应该是发生了很大变化,具体是如何演变的？     

无懈可击 共创典范——搜狐清扬联手打造多维定制剧营销运动

作品名称：搜狐-清扬《无懈可击之美女如云》：多维战略营销运动广告客户：清扬-联合利华活动起始时间：2010年6月～9月市场背景联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出,     

PPTV首映院线——奏响网络电视营销新曲

视频营销的核心在于对优质内容的把握,以及对广大用户需求的体察与满足。将内容进行包装、重组,使其发挥出更大的营销价值已成为业界趋势。     

“自制”模式全面尝试者——金立ELIFE

正好的私人定制,应是把目标消费者真正感兴趣的内容,用更合适的情节、方式借助专业的团队表现出来,同时把品牌及产品完美地融入其中。相比内容的吸引度和感染力,品牌露出在其次。起码有了好的内容,最终我们可以用内容版权换取媒体平台更多的播放资源。     

内容为王，营销至上——土豆网的网络视频突围

2009年对于我国的网络视频行业来说,颇具有“元年”的意味。一方面,从2008年开始的营销热潮在2009年逐渐成熟,广告、植入、效果监测、跨媒体合作都成为这一年视频网站营销发展的一个热点,广告主在今年的勃发性投入也为这“元年”二字做了最好的注解。     

构建网络电视营销大平台——访PPTV网络电视（PPlive旗下媒体）全国广告业务副总裁高务修

PPTV网络电视借助南非世界杯大事件营销、首次全球化品牌直播案以及以快乐男声为代表的娱乐整合营销案例,将PPTV网络电视的品牌影响力传播进行到底。2010年,视频行业竞争如火如荼,世界杯战场外的酣战,价格战的登场,一轮又一轮的融资,这个行业以摧枯拉朽的发展速度占据着人们的视野。在众多角色里,PPTV网络电视稳扎稳打     

好剧如何营销得力？——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析

电视剧给许多电视台贡献的广告收入通常占到60％-70％,有的台甚至更多．电视剧已成为电视台赢利的重要来源。电视剧在电视竞争中所占地位越来越重要,电视台纷纷抢滩电视剧这块市场,并重视电视剧的营销。广告主日益明显地感觉到电视剧广告投放的成本一年比一年大降的趋势。     

深入挖掘高清影视点播受众的营销价值——以风行网络电影受众为例

这几个被采访人,他们的性别、年龄、职业、收入、居住地,以及生活形态等等,各不相同。然而,一致的是,在他们的生活中,电视日渐“淡出”,网络变得不可或缺,他们成了典型的“电视绝缘受众”或“电视半绝缘受众”。这一人群,因多方面原因,日均消费电视媒体的时间几乎可以忽略不计。他们习惯到网上寻找信息和娱乐,并乐于在相关的网络社区或论坛发表观点。他们不再是传统意义上的大众受众,而是更加主动的搜寻者、浏览者、反馈者和交谈者。     

被搅动的产业链 谁动了视频营销

影视产业格局与视频营销发展存在相互的作用力。产业链被谁搅动了?在新的链条中,营销的机会在哪里?在新的平台中,谁最具有创新营销价值?视频营销的发展反过来又会如何推动产业的创新和     

电视与网络视频广告价值融合评估——CMMG跨媒体评估指标体系评析之一

网络视频的兴起为广告从传统电视媒体向视频网站迁移提供了通道,同时,国内视频网站饱受运营成本高昂之苦,急需从传统电视媒体中分得更多的广告收益,因此,对于融合两种不同媒体形式的广告价值评估体系就显得尤为迫切。2010年4月,互联网数据中心（DCCI）会同产业界成立了“跨媒体任务小组”,     

网络自制综艺节目的营销策略研究——以《我是唱作人》为例

随着互联网技术的不断发展,新媒体也对不同行业产生了深远的影响。随着网络综艺的不断兴起,开始呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。近些年来,一些原创类节目引起了大众的关系,例如《这!就是原创》、《中国好歌曲》等等。2019年,《我是唱作人》以其独特的节目形式以及成功的营销方式吸引了大众的眼球。本文以通过《我是唱作人》这档节目,分析网络自制综艺节目的营销策略。     

关系营销实践的新框架——基于企业网络与社会资本的研究

企业网络与社会资本理论为重新审视现有关系营销研究的内在缺陷提供了契机。理论分析显示,可将企业网络视为关系营销的实践抓手,将社会资本交换与累积视为关系营销的实施目的。在此层面上,关系营销就是通过构建企业网络,获取并巩固战略性关系资源,以适应并开展网络化竞争的重要手段,是借助各种契约,保障网络成员之间开展社会资本交换与累积,从而降低交易成本、获取竞争优势、取得更大经济效益的管理过程。对企业而言,关系营销实践的新框架包括企业网络规划、关键节点选择、系统规则制定、建立文化规制、社会资本交换以及网络边界控制等重要环节。     

新经济背景下的电视媒体营销——优质电视媒体的价值凸显与创新发展

今年两会闭幕后,温家宝总理答中外记者提问时,强调了信心的重要,并借用古诗“莫道今年春将尽,明年春色倍还人”来期待中国和世界变得更美好。     

媒体携手行业 开拓合作新模式——天津电视台联合营销走新路

6月25日和27日在晋江和厦门召开的两场推介会,天津电视台尝试在合作模式上的创新,通过与天津福建商会和食品协会的联手,形成合力,搭建起客户价值提升的良好平台。与福建商会携手,为闽商发展提供支持     

移动营销——电视、平媒、网络之后的又一个新媒体

最近,一种以特制车辆为载体的移动路演营销急剧升温,各路大品牌纷纷青睐有加,以致供不应求。想一想,这种现象一点不奇怪,符合品牌发展的新趋势:第一,空中传播的效果越来越难以把握,因此品牌越来越愿意在终端上花钱,终端毕竟是接触消费者的最后一米。而移动路演正在把终端传播上升为集产品展示、活动、促销、文艺演出为一体的品牌立体整合传播,品牌怎能     

网络视频2010发展四大新趋势——探秘2009土豆视频营销颁奖盛典

硬件铺设的日趋完善,带来了网络视频的井喷式发展,如何将这种规模性的变化实实在在地体现为盈利能力的变化？让视频营销真正成为网络视频产业的组成部分？     

新通路时代——电视购物、网络购物、新目录营销崛起—— “渠道”三变

当我们为了挑选一件称心如意的大件时,我们开始在网上比较价格,选择零售商,在附近的商场里比较款式。最终出手的时候,我们可能会选择在网上订购,也可能打个电话就送货上门。细心的你也许会发现,无论购买什么商品,商场、超市、电器城、电脑城等等那些有形的店铺已经不再是我们选择的唯一方式。实际上,我们的行为正在悄悄地引发一场革命。