自制力——网络自制营销法则：“自制”营销不是机会主义

在国内,香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。     

精品自制剧：视频网站弯路终结？——发力自制剧：视频网站或可迎来柳暗花明

纵览国内近几十年来的电视内容生产,不难发现一个规律,唯有新闻、电视剧和综艺这三种内容形态作为常青树一直处在收视和盈利的顶端。2014年初,多部高品质网络自制剧上线,各大视频网站开始致力于精品剧的研发与制作,不得不令我们感叹：视频网站发展近十年,或许这次走对了路。     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

制播分离之后,制片人何以胜出？

上世纪90年代,“制播分离”概念登陆中国后,节目制片人中心制开始逐步走进中国各级电视台;而电视剧制片人早在80年代中期就已出现。1993年,东方电视台率先成为摆脱国家拨款、自主经营、依靠电视节目的经济效益自负盈亏的新型电视媒体,拉开国内同等级电视台竞争的序幕。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

网络自制剧的运营模式初探——基于对国内几大视频网站的分析

本文通过对国内几大视频网站网络自制剧的内容提供与制作、发行渠道、盈利模式、传播策略、受众互动与反馈等方面的分析,总结归纳出目前国内网络自制剧的三大主流运营模式,即"微平模式"、"链条模式"、"终端衍生模式",以促进其更好地发展。     

自制独播居啊蓝海身份的一张名片

笔者在《广告主》6月刊《自制剧：蓝海还是红海》一文中重点分析了电视台制作的电视剧，从中发现：在电视剧日益汪洋恣意的竞争之海中，逐渐生发出一股涓涓细流——自制独播剧，它只在台内频道播出（通常是卫视频道），并不面向发行市场，观众要想看到此剧，必须锁定该频道，这种自制剧相当于频道的一个符号，是一张勾连观众与频道之间固定联系的名片，是频道扩张自制节目、差异化发展的重要一步。这股潜流虽然目前力量还比较弱小，     

电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

近年来,中国电视市场空前繁荣,在这背后,却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年,国内电视剧生产总量为11460集,却只有一半的剧集能够播出。为了争夺收视份额,四家上星台采用的多集连播、全天滚动播出等多种恶性竞争手段时有发生。电视剧限播令的即将实施,给整个电视市场和省级卫视敲响警钟。     

从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势

近几年,随着外资不断涌入和电视剧产能不断扩大,我国电视剧行业迎来快速发展。但与此同时,我国电视剧行业同发达国家相比还存在很多不足。基于中美两国的电视剧产业发展现状比较,从电视剧的制作、发行、播出方面分析中美电视剧市场的特点,并预测中国电视行业的未来发展趋势。     

喜忧参半的中国电视剧内容生产

2010年注定成为中国电视剧黄金年代的开始，中国电视剧不仅在生产数量、播出数量、投资成本上再创新高，年产约15000部集电视剧，平均每天生产新剧40集，全国1974个在册电视频道中，播放电视剧频道达1764个。占总数的89．4％，全年首播和重播的电视剧总量超过500万集，占电视总播出时间近四分之一，     

2月电视剧收视评点

说国内电视荧屏2月是中央电视台的天下并不过分，春节联欢晚会与元宵晚会在各地电视收视市场上大多进入前五位。为避免鸡蛋往石头上碰，各地电视台2月大多安排的是二轮剧、三轮剧的播出，首播电视剧非常有限，电视剧市场收视表现平平。     

2011,卫视“剧”现象

2011年的电视媒体开年,除了“春晚”之外,还有“剧”,各种自制剧、开年大剧等噱头层出不穷。一夜之间。各大电视媒体都投入了这场轰轰烈烈的电视剧战争之中,然而,与往年不同之处又有哪些？笔者借由这一问题进入卫视的“剧”现象。     

美剧的营销策略

当国内电视剧宣传还停留在播出前一段时间的片花播放、内容预告这种简单的宣传方式时，美国几大电视台的电视剧营销早已跨越这个阶段，无论是ABC的《迷失》、《实习医生格蕾》，FOX的《越狱》还是CBS的《犯罪现场调查》等，电视台除了会在每一季开始之前进行常规的电视宣传之外，还会采取许多电视之外的手段对电视剧进行推广。     

以“人民”的名义“消费”反腐话题

跌宕起伏的故事情节、丰满的人物塑造以及精良的制作让电视剧《人民的名义》这部年代大戏注定叫好又叫座.它以极富感染力的讲述方式触及当下中国社会最敏感却又最重要的话题:反腐. 其实,电视荧屏上从不缺少这类反腐题材的电视剧,《人民的名义》的火爆包含着更为复杂的原因.除去其播放时间正值反腐高峰期、老戏骨精湛的演技、以及强大的叙事能力等诸多原因,我们还需要看到,该剧自播出以来,自下而上敞开的、广阔的可消费空间.     

拯救电视剧——电视剧市场：给我一支强心剂

2013年电视剧市场成低迷态势,继而暴露出更多电视剧产业存在的问题,加之网络自制剧逆势而上带来的威胁．电视剧转型已成必然。艺恩咨询数据显示,2013年上半年播出126部电视剧,平均收视率破1的电视剧只有20部,平均收视率破2的电视剧仅有1部。目前我国电视剧产业发展极不平衡,产量高,精品少,投资高,风险大,不仅鲜见好的作品,而且还造成触目惊心的亏损和浪费。电视剧产业不得不走上转型的道路,寻求自我救赎。然而,电视剧产业路在何方？我们认为,未来可能需要从以下几个方面着手改善电视剧市场环境：     

黄金档独播化，安徽卫视开创电视剧战略新蓝海

自2005年以来独播剧被越来越多的省级卫视关注，但由于国内媒体自己制作电视剧的条件尚未成熟，大多省级卫视独播资源的竞争表现在购买韩国、香港、台湾等优秀电视剧的全国版权上。这些引进剧一方面在当地已播出过，有收视记录作为参考，购买时更有把握；另一方面由于政策限制这些引进剧不能在黄金档播出，导致省级卫视的黄金档电视剧独播化几乎是空白。[编者按]     

电视剧成本管理中的若干问题

在电视剧数量激增的当今社会,电视台能否高效管理制作、播出国产电视剧的成本,成为国产电视剧在竞争渐趋白热化的国际市场中获取竞争优势的关键性元素。而电视台要想以低成本获得高收益,就需要国产电视剧的制造、发行和播出位于一个良好的＂生存环境＂;此外,还需要电视台内部做出对应的体制改革。本文将指出电视剧成本管理中的几个问题,并商讨解决问题的办法。     

自制剧:蓝海还是红海

伴随着我国电视剧产业走入百花深入，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表“蓝海”。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一:观众喜爱电视剧"电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重,省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%(据CTR)。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25.8%(据CSM),是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。中央台节目收视比重图:""""""""     

网络剧：新市场有大空间

2010年被称为“网络电视剧之年”。在这一年,中国的网络视频领域掀起了滔天巨浪,其核心就是互联网对电视剧资源、对电视剧观众资源的大规模占有。网络剧对传统电视行业、对中国的视频产业的巨大影响和冲击已经清晰可见,它在电视剧的版权交易、经营模式乃至制作播出方面,都已经产生了深远影响。由互联网所带来的新市场。为电视剧开辟了更为广阔的发展空间。是到了对网络剧发展给予高度重视的时候了。