从可口可乐看企业品牌塑造

一个企业的品牌价值越高、影响力越大,这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业,与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验:(1)特许经营品牌扩张,在全球采用特许装瓶厂的方式销售经营。(2)多角度推广,全方位立体行销。通过赞助世界杯、奥运会等顶级赛事迅速深入人心。(3)注重人才,采用人才本土化战略和以人为本的管理方式,并对员工进行全方面的培训。     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出高端厨电领导者的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,方太最配音更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

可口可乐奥运营销对品牌传播的启示

随着市场竞争的升级,市场需求差异化和变化的快速化,使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中,更好的做好品牌的传播,提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新,更应该与企业的营销有效的结合起来,抓住关键点,形成有效的组合策略,打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中,可口可乐公司带了给我们一些启示。     

可口可乐 不做品牌控制者

我们不能把社会化媒体看成一种孤立的平台,而是应该把以社交为核心作为媒体与公关计划的原则。在构思理念和策划营销活动时,我们把值得分享的社交作为核心,在这个核心基础上加强理念的传播,提升活动效果。     

可口可乐品牌与本土市场的融合

如何在数字营销领域为消费者创造更多的兴奋点,如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度,将成为可口可乐营销思考的重点。     

论可口可乐的奥运情缘与品牌效益

在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料,其品牌效益不是灵机一动的行销创意,也不是幸运的一两次奥运炒作;而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落,可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”,并永远情结奥运,不断美化自身的形象,提高品牌效益。     

可口可乐创新营销策划的理论思考

创新营销作为企业成长的重要推动力越来越受到重视,本文就最近可口可乐的营销策划实践结合市场营销学理论予以分析和探讨。     

David Melancon：属于消费者的品牌

谁是真正的美国消费者?他们与其他的消费者有什么不同?你需要了解消费者什么?首先谁是美国消费者。每个人在脑子里想一想,美国消费者是怎么样的?你脑子里会出现怎么样的图像呢?我们大部分来自美国广告业的人士会想到一个18到24岁的男性。这是每个人都希望吸引的消费者,也许是女     

可口可乐:紧抓新厂、产品与品牌建设

现在中国已成为可口可乐第三大市场,并十分有潜力成为可口可乐在全球最大的市场。     

可口可乐：人才经营是品牌经营的前提

可口可乐至今已经119岁了，按照产品生命周期原理，产品有着进入市场、成长、成熟和衰退的生命周期，但貌似“高龄”的可口可乐仍在全球市场不断地扩张，毫无半分衰退的迹象。若要深究此现象的内在原因，可口可乐的产品创新、时刻关注消费者的需求变化和品牌管理等都该囊括在内。但在企业的经营发展过程中，人才起着决定性的作用。向来以激情澎湃、活力四射的形象出现的可口可乐人，究竟是如何被一瓶“碳酸水饮料”所吸引，义无返顾的投身到伟大的可口可乐事业中来的呢？     

可口可乐的世博营销

作为2010上海世博会的赞助商,可口可乐的品牌营销大动作受到各界关注,世博会开园后,记者亲历现场,探访其中究竟。     

“愚”你没商量——品牌的另类节日营销

愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经．从而获得消费者最大范围的关注。     

可口可乐 互动乐趣汇聚品牌动能

在伦敦举行的2010 iStrategy创新人才交流聚会上,可口可乐全球互动营销集团总监迈克尔·唐纳利,为人们展示的可口可乐“用户第一”的战略吸引了全球的目光。“用户第一”战略的核心内涵是“让消费者‘拥有’属于自己的品牌体验”,     

哪类“人设”更受青睐——智能语音沟通方式对于消费者品牌依恋的影响

随着智能产品的普及,越来越多的消费者能够享受到个性化、多样化的产品体验。本研究围绕智能产品的拟人化,探讨了不同类型的智能语音沟通方式对消费者品牌依恋的影响。本研究基于定性访谈获得了两类沟通方式,通过两个实验证明伙伴型沟通方式能够比仆人型沟通方式更有效地激发消费者品牌依恋,其中,消费者与智能产品之间的准社会互动解释了以上效应内在的作用机制。此外,品牌自身的个性起到了调节作用。基于以上结论,本研究提出了相关的管理建议。     

把握“战机” 可口可乐的营销华彩

<正>战火淬炼出的营销华彩,催生了目前世界上最有价值的品牌。战争是人类自相残杀的噩梦,但如果善于运用,同时也能成为品牌公关的圣地。从本质上来讲,公关也是一场战争,只不过战争发生在山地旷野等有形的战场上,其目的是占领土地,打败对手,而公关则决胜于人的大脑内六英寸长的灰色地带,其目的是占领心智,赢得胜利。     

互动：品牌营销的必然选择

营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密,那么,他们应该怎么做呢？基本的原则是什么？应该采取的措施又有哪些呢？     

从可口可乐看文化营销的魅力

营销在企业经营中具有非常重要的作用。营销水平的高下直接决定着企业的强弱生死。一般认为品牌营销是市场营销的极致,但本文认为:在其上还有文化营销,表现为一种商品经过漫长的岁月的磨砺,不但成为品牌,而且逐渐成为一国文化的一部分,甚至成为文化的象征。它所蕴含的能量是品牌营销所不能望其项背的。但文化营销至今并未为人们所充分认识。透过可口可乐改配方这一案件,我们我们可以从中窥见其无与伦比的巨大威力。     

基于消费者需要的产品品牌塑造

由于科学技术、信息技术的飞速发展,产品更新换代速度加快,产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多,市场竞争愈加激烈,制造商都在采取各种营销手段尤其是广告.突出自己产品的与众不同,以赢得消费者青睐.本文立足消费者的需要,从产品的潜在价值入手,分析广告策划如何塑造产品品牌.     

关于新品牌营销的若干思考——以“这样紫啊”饮料产品为例

随着传统饮料市场竞争的炙热化,大多数饮料企业都在想尽办法开辟自己的蓝海市场。然而一个新品牌、新产品要在市场上立足并不是一件容易的事。本文将从营销的角度来思考牵手公司推出的一款"这样紫啊"功能性饮料出发,并对其新品牌上市的营销思路做出分析。     

基于消费者个体差异的品牌延伸评价

一、品牌延伸的作用 所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。