百威啤酒世界杯营销

成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。     

搭上32亿人的顺风车 实时整合内容,扩大世界杯音量

技术的创新和媒体形态的多元化,让品牌在创意发挥、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。可以说,这是一届移动互联网化的世界杯,也是品牌在社交媒体上空前活跃的一届世界杯,更是对内容的关注度大幅提升的一届世界杯。     

消费者怎么看世界杯?

正71%的球迷选择使用PC观看世界杯直播,微博是球迷首选的世界杯互动平台针对球迷对2014巴西世界杯态度的研究数据显示:2014年世界杯吸引了广泛的关注,62%的受访者表示会关注今年的世界杯。在球迷对世界杯的关注点的研究方面:80%的球迷表示会观看世界杯比赛;56%的球迷表示同时也会关注赛事资讯、新闻和八卦信     

从兵法三十六计看京东CEO刘强东的微博营销术

“用兵如孙子,策谋三十六”,《三十六计》作为中华民族战略运筹智慧的精华在企业营销中亦有其指导意义。本文以京东CEO刘强东的微博营销为案例,结合其过去的微博事件,总结了其使用的无中生有、苦肉计、偷梁换柱、借刀杀人、声东击西这五大计谋,最后探讨了三十六计中在现代企业微博营销中的现实价值和指导意义。     

世界杯品牌赞助商营销效果大比拼

正世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索     

《搭上32亿人的顺风车——实时整合内容,扩大世界杯音量》

正32亿人的注意力,如果一定要换算成商业价值的话,会是多少?四年前,当南非还是世界杯的主办国时,据FIFA官方统计全球约32亿人至少观看了一分钟的比赛。时至今日,在2014年巴西世界杯期间,得益于巴西国内庞大的受众、全球日增的球迷、比赛时间设置、新技术发展等因素,观看的人数将被刷新。如此规模,带来了FIFA国际足联历史上最好的营收记录。国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克(Jerome Valcke)透露说,FIFA的巴西     

国际视角看营销

上期回顾快速壮大的用户规模背后,社交媒体对品牌营销来说到底弊利几何?最近美国知名市场调查公司eMarketer对美国国内的公司品牌管理者做了一项调查,想了解社交媒体对企业做营销是否产生了本质性影响,调查结果显示,40%的品牌管理者认为,因为社交媒体上信息传播速度不断加快,对信息的控制难度加大,给他们做品牌带来了新的挑战。     

新媒体的精准营销

大众传播的时代,“高覆盖”是传统媒体价值最核心的支撑点。随着受众结构的不断细分,媒体形态进入了多元化的分众时代。以此为背景,新媒体针对不同人群的传播渠道,已经成为信息传播的重要通路。如何建立、健全一套完整而精准营销体系,将成为新媒体在竞争中脱颖而出的法宝。     

看国际大牌如何利用社交媒体做好品牌营销

时至今日,随着技术手段的提高,各式各样的社交媒体开始大行其道,手机、电脑（平板电脑）在保留传统功能的同时也成为了信息的传播载体。一时间,好像所有人都在盯着自己那个方寸大小的屏幕,而你所见的一切几乎都会被二维码打上数字化的标签。我们的生活像是笼罩在一张由社交媒体信息织就而成、密不透风的大网里,接触它们、利用它们以及消化它们,已成为现代社会人类重要的生活方式。     

贾世霆 社交媒体动了营销哪一块？

2011年,以移动互联和社交媒体为代表的新媒体形态让营销的精准性得到空前突破,新型数字化广告公司如buildbrand.com开始抢夺4A公司的蛋糕。2012年初,顶尖4A公司不约而同启用云计算服务。如何应对新环境冲击,及时抢占＂新新媒体＂时代的变革和机会？本刊采访了盛世长城大中国区主席兼CEO贾世霆（Justin Billingsley）。     

如何针对中国女性网民进行营销?

正互联网上以男性为结构主导的格局正随着女性网民数量的增加而发生改变。如今女性网民已经形成了一个潜力极大的网络消费市场。如何从根本上利用网络所提供的机遇将女性网民转变为现实消费者是每个企业网络营销要探讨的问题。     

随风潜入夜 润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法

传播学者麦克卢汉曾经说过，媒体即内容。不同的媒体形态，有着不同的内容形态，与不同的传播方式。和传统的电视、报纸等媒体不同，在网络媒体形态下，受众同时也是新的传播者，在互联网2．0的平台上，借助QQ聊天工具、博客论坛、视频网站、电子邮件等，人人都能够参与到传播内容的创造和信息的传播中来。