“雀巢”的模块组合营销

一些企业容易片面的认为,企业整体化市场营销与竞争会产生“航母”效率,因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度对企业重新审视。品牌价值居全球第三位的雀巢公司已经掌握了这门艺术。     

奥迪A1“以小见大”

正新浪说微博互动营销,将微博账户作为一个整合营销平台,把线下各种活动整合到微博平台,所有的互动通过微博来完成。如何让高端小车玩友迅速"爱上"奥迪A1?新浪微博用两个月的时间,完成了奥迪A1与潜在消费者的贴心互动。     

基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式研究

基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式,极大地推动了电商企业营销模式创新,从而为消费者提供个性化、精准化、真实化的营销服务。本文首先探讨了基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式的构建意义,而后提出了全场景营销体系构建路径,最后提出全场景营销的优化策略。     

浅议“球”营销管理观念与企业整体营销

现代营销管理观念经由"点"、线"、面"、体"、再到"球"的演变轨迹",球"营销观念要求从企业整体角度进行整体的营销管理,从而形成更加强有力的整体营销力。本文首先从企业营销观念的发展演变分析着手,重点分析在新的观念变革情况下如何坚持企业整体营销发展脉络,形成更加清晰的从整合营销传播到企业整体营销嬗变的思路。     

低成本创新营销

营销者要始终保持创新并承担风险-无论企业当时的开支预算如何，这是实现突破、最终脱颖而出的本质所在。预算限制要求企业必须让每一项营销活动都要有意义，但这不应该成为阻碍企业尝试新的、不同的营销方案的理由。     

奥迪：“我要上腾讯”情感营销

目前中国已成为奥迪全球第二大市场，2010年奥迪在中国销售汽车22．5万辆，同比增长43．5％，仅以微弱差距逊于奥迪在德国本土22．9万辆的销售业绩。     

邮件营销的十“必须”

邮件营销将快速增长。以下是来自10位邮件营销者与我们分享的10条邮件营销中必须要掌握的建议。     

海尔 “交互”式营销

正营销者说互联网时代,单向的以企业为中心的营销已经被颠覆,取而代之的是交互的以用户为中心的营销。互联网营销是一种体验营销,营销的过程不是广告,而是建立全流程的用户最佳体验。在互联网时代,企业所要做也必须做的就是为消费者搭建可以交互价值的平台,通过不断的好的内容创意,黏住用户,进而让用户主动发声、自传播,成为传播的主体,并依靠用户的力量让用户去影响用户。因此就要注重参与性、娱乐性、及时性:参与性,传统的营销内容是以企业为中心的广告,互联网时代的营销内容是以用户为中心的交互参与;娱乐性,娱乐至上的时代,内容好玩有趣才能引起粉丝的兴趣;及时性,要跟随用户的需求和关注点及时沟通。     

神龙汽车，“终身用户”＋“试乘试驾”

2003年，神龙公司推出了两厢新浪潮舒适版车型，手动挡和自动挡分别比原先的新浪潮手动挡、自动挡降低了1．78万元和2万元，售前分别为10．98万元和11．98万元。然而，新车推向市场后，南京市场反应极为平淡。这其中最主要的原因是各竞争对手的新款车已经提前上市了。     

网络营销将“以人为本”进行到底

随着市场竞争的日益加剧．厂商也越来越重视营销活动。一时间．绿色营销、直复营销．关系营销．整合营销等概念“你方唱罢我登场”，大有“乱花渐欲迷人眼”之势。在网络用户日益普及的今天，网络营销也越来越被众多厂商企业所青睐。所谓网络营销，是指厂商利用互联网网络，用相应的IT技术建立自己的网页或网站，以企业或产品信息为主要内容，面向大众进行有关产品的宣传．销售及服务的一种营销形式。     

“郭妮营销术”浅论

新锐作家郭妮由"榕树下"总经理和聚星中文网总经理的路金波发掘。由于其作品的惊人销售码洋,郭妮被称为"亿元女生"。和郭妮一样,其他80后甚至90后作家如安妮宝贝、郭敬明、韩寒、当年明月等等也在热烈的追捧下成为轻文学的旗手,成功地进入了更加广阔的公众视野和文化空间。在这其中,成功的市场营销方略功不可没。这种全新的出版模式和营销手法给中国出版业界带来了一种完全不同以往的经验,也给了我们很多有益的关于新的营销模式的启示。     

“创新营销沙龙”

数字互动营销:裂变受众与聚合营销"创新营销沙龙"系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动,围绕行业内关注的热点话题和趋势,每期呈现不同的主题,邀请业内嘉宾共同探讨,旨在搭建沟通和交流的平台。     

基于用户体验的房地产移动互联网营销

由于利好政策收紧,房地产市场整体在2016年前三季度的喷井式增长环境下得以控制,即时呈现下行趋势,预计在近期内难以回温。而从李克强总理提出"互联网+"后,移动互联网成为房地产企业对应复杂营销环境的创新手段,一些大型房企及中介已经在移动互联网思维的引导下有所行动。当下,在房地产移动互联网营销下的产品也是花团锦簇,但无论用APP还是微信推广,移动互联网在房地产营销中需以互联网思维中的"用户体验"来进行营销上的创新。本文对移动互联网+房地产营销现状以及用户体验进行特征分析,进而阐述了房地产移动互联网营销应该如何围绕"用户体验"来进行突破。     

万事达卡 “无价”营销

正营销者说2014年万事达卡中国区将继续锁定高端人群,推广无价理念,让消费者实实在在地去体验,在体验中形成互动,并以此达到口碑效应。万事达卡以无价为主题的品牌活动已经在全球开展十余年,其无价题材的系列广告也在银幕和网络上广为流传。万事达卡的宗旨是通过一系列体验及礼遇等平台包含无价之都、5%乐游赏、大中华尊荣礼遇、万事达中心、Travel With MasterCard、和网购全球万事达等,为更多消费者、战略伙伴和社会成员带来一系列的无价体验及礼遇。传递这样一个理念,即世界上有很多东西用钱能够买到,但作为持卡人,因为拥有万事达卡,所以可以享受一些花钱也买不到的无价体验。2013年万事达卡中国区围绕无价策略展开了一系列的市场营销活动:万事达卡联合北京市旅游发展委员会推出72小时尽享     

3G创世纪——运营商逐鹿中原 营销战“三国鼎立”

“从品牌战略到宣传策略,再到用户体验和3G终端,三大运营商的竞争全面、激烈且持久。3G是一个新的时代,在新时代到来之时,谁能抢跑就可能会在这个时代占据优势。因此,尽管中国移动具备其他两家无法匹敌的用户数量、雄厚资金,但是中国电信和中国联通仍然有足够的实力与其一争高低。”     

“互联网+”背景下房地产营销创新与营销策略探究

随着我国信息化的快速发展,作为保障项目的房地产行业也在数据时代中受到了冲击。 随着房地产市场调控重点政策的逐步细化升级,“房住不炒”的总政策基调没有太大改变。 这对房地产公司构成了巨大挑战。 在“互联网+”快速进入我国经济发展领域的背景下,房地产开发企业也在继续积极思考如何转型升级发展。 文章围绕数据信息化时代的必然性,综合分析房地产企业在互联网营销过程中遇到的障碍和困惑后提出了“互联网+房地产”背景下的房地产营销创新策略。     

关系营销“逞强”县级市场

关系网的编织同样需要时间来验证，因此，做关系营销最重要的是坚持!那么，在县、乡市场如何运用好关系营销去成就高档品牌呢？本文从实战的角度跟大家一起分享一下白酒高档品牌利用关系营销运作市场的模式及其特征，希望能够给各位营销同仁一些帮助和启迪，进一步完善关系营销的方式和方法。