利洁时 数字营销移动化

营销者说数字营销对于品牌已经不是做还是不做的问题,而是如何做怎么做的问题。消费者行为在移动设备上的快速演变,给品牌的数字营销带来了前所未有的机遇和挑战。2014年,利洁时旗下品牌如杜蕾斯、滴露、薇婷市场业绩都不错,业务增幅很大,其中一些小众品牌的增长甚至大幅度超过预期。在数字营销领域,利洁时一直在做最创新的探索。我认为2013年是微视频媒体营销的一年,2014年是移动营销的一年,而且2015年     

利洁时 优化数字营销架构

营销者说我们进行了很多数字营销架构上的优化,同时按照每个品牌的理念来传递合适的内容。现在利洁时在数字营销上投入占总体预算的33%,其中有些品牌这一比例能够达到70%左右。2012年,利洁时在中国市场取得了长足增长。相比四、五年前,利洁时还未在任何一个细分市场取得领先,而现在杜蕾斯已经成为中国性生活用     

十月妈咪 打造平台化公司

营销者说十月妈咪在创新营销方面做了很多尝试,但这些尝试的重点并不是以提升销售为目的,而是为了提升品牌的美誉度,为十月妈咪长远发展为一家-1到2岁的孕婴童的平台化公司做准备。回顾2012年,十月妈咪在创新营销方面做了不少尝试。除了常规的地铁广告,十月妈咪还尝试了电视剧植入、APP营销、微博和微信营销等。即便跳出孕妇装行业,十月妈咪在以下两方面做得也比较超前。     

匹配是重点

正腾讯新闻客户端在微信端口有了第一支广告,在此之前广告主们也在移动端上进行着各种营销尝试,透过这些分散的热点,我们可以还原一个事实,那就是移动端的价值。那么该如何实现有效投放?事实上,我认为所谓数字营销并不应该是一个孤立的计划,回归本质,移动终端只是平台,它应该是融入在整个营销计划之中,负责匹配某一具体的营销目标。应用到实际,首先我们应该看清不同平台背后的用户使用特征,从而有针对性     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

微博营销的技巧

随着微博的火热,催生了一种新的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博,每天更新内容就可以跟大家交流,达到营销的目的。1,微博的数量不在多而在于精有的人在建立微博的时候,一开始没有定好主题,今天觉得这个网站的微博很不错,就建立了一个微博用户,明天可能会觉得那一类主题的微博不错,也建立了一个。建微博和运营网站有点类似,个人站长总是觉得这个好就换,换来换去结果一个也没做成功。我们做微博时也要讲究专注,因为一个人精     

环球要刊速览

利洁时大手笔投入网络视频营销《广告时代》2009年9月7日刊利洁时家化(Reckitt Benckiser)于去年春季宣布要从营销费用中抽出原本属于电视媒体的2000万美元投放网络视频广告,这对于网络这个深受经济危机摧残、急需金钱和关注的媒体     

预算、架构、创意、平台——利洁时 内容营销样本深度解析

内容营销在数字营销、口碑、粉丝等热词风行的今天,有着越来越重要意义,而真正能够从预算到营销架构,再到考核标准都做到"内容为王"的却并不多见,利洁时无疑是其中之一。     

微博能为品牌做什么?

微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为     

生鲜电商的微博之舞

本来生活网等生鲜电商,包括李会革这样名不见经传的“小老百姓”在微博上做的一些营销尝试,让我们看到了生鲜电商在微博这样的社交平台上的很多可为之处。     

生鲜电商的微博之舞

本来生活网等生鲜电商,包括李会革这样名不见经传的"小老百姓"在微博上做的一些营销尝试,让我们看到了生鲜电商在微博这样的社交平台上的很多可为之处。     

浅析微信大数据营销的客户关系管理

微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信产生的一种网络营销方式,每个微信账号的注册使用者是人,每个人的行为规律都被记录成数据。大数据的迅猛发展对当下的网络环境产生了巨大影响,网民的网络痕迹能够被追踪、分析等,企业或第三方借助这些数据为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务。在大数据营销的背景之下,问题的关键已经不仅包括用户说的是什么,还包括用户是谁?做了什么?更重要的是如何管理海量的大数据来实现大数据价值?因此,分析研究微信的大数据营销的客户关系管理内容,将有利于有效运用微信平台进行大数据营销。     

广播媒体或成朝阳媒体

2010年最热的新技术应该是微博,它是互联网的有效延伸,从PC终端延伸到移动终端,因此内容的传播更及时、速度更决,但是它本质上仍然是互联网,微博是营销技术的最新尝试,确实有其独特的价值,然而这种价值不应过度放大,认为微博是营销技术上革命性的变化并不符合实际。     

享受多屏时代的便利和优势——访Google全球副总裁刘允

《中国广告》:谷歌的移动广告平台Google AdMob有哪些其他平台达不到的优势?刘允:AdMob是谷歌三年前收购的移动广告平台,尽管那个时候的移动广告还处于非常初期的萌芽状态。但是Google愿意去尝试营造这样的环境,因为谷歌知道大家的使用习惯,大家都希望能够更个性化和更方便,移动的量一定会超过PC,为此,Google做了长足的准备,AdMob和我们的AdWords平台整合,广告主可以基于AdWords帐号选择是在桌面端或者在移动     

微博营销需慎重

对于很多企业来说,微博这种社会化媒体的出现无疑是一个福音：不仅能够帮助企业向消费者推广自己的产品和服务,还能够和公众进行实时的互动和沟通。然而,凡事都有两面’陛;微博营销在某些情况下也可能给企业带来消极的影响,比方说消费者可以随时随地地把对产品的不满带到网络这个如此开放的地方,质疑企业的业务能力和产品质量,网络上不良的舆论会扩散到潜在消费者当中。本文尝试从微博平台本身、消费者口碑传播动机、企业自身等三个方面来分析微博营销存在的弊端及相应的对策,意在表明微博营销微博营销是把双刃剑,企业开展微博营销需谨慎思考。     

移动广告平台:营销思路与技术并进

正移动广告平台市场格局进入转变期,相应地,广告主在移动广告的效果、创意以及投放上的营销思路也发生了升级与变化,此时更需要借助移动广告平台在技术上创新实现自己营销思路和平台技术的并进前行。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.8亿元,同比增长144.3%,预计2014年将达到50.1亿元,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。目前移动广告的发展主要依靠传统品牌广告主投入的加大。在这样的背景下,品牌在移动广告平台上,对投放、创意以及效果的思路开始发生变化,移动广告平台的技术创新成为应对品牌移动新思路的解决之道。     

旅行社企业微博营销刍议

本文在分析移动互联网及微博发展趋势的背景下，提出构建旅行社微博营销平台的具体方法，并针对旅行社微博营销可能出现的问题提出相应对策。     

中小型酒店微博营销策略研究

随着微博的出现与蓬勃发展,微博营销越来越受到酒店业的青睐。微博不仅是一个交流平台,更是营销和传播的电子商务平台。试图学习与运用微博营销的有着理论,选择了中小型酒店作为研究对象。分析了中小型酒店的优劣势、机会与威胁;进而得出中小型酒店开展微博营销工作存在着微博营销缺乏战略意识、缺乏微博内容管理机制以及酒店微博缺乏客服机制的问题。最后有针对性地从制定微博营销战略,建立微博内容管理机制,建立微博客户服务等方面提出了营销策略。     

微博营销的发展研究

微博的快速普及使微博营销成为网络营销的新兴领域。微博营销以其独特的优势为企业进行营销提供了新的平台,使企业面临新的发展机遇与挑战。本文尝试对我国企业进行微博营销的现状进行分析,找出其营销中存在的问题,并提出创新性的营销对策,以期促进我国企业正确使用微博营销,快速提升企业影响力。     

图书微博营销研究——以社会科学文献出版社为例

进入21世纪,随着网络技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。研究微博对图书营销的影响,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。本文以社会科学文献出版社为例,分析图书微博营销的发展流程;结合具体案例,对图书微博营销过程做总结、归纳,并霹此基础上有所创新,进一步推动出版事业的微博营销,希望能够对出版产业发展做出一点贡献。