品牌的视频营销攻略

品牌基于网络视频平台进行营销活动,应当避免劣质内容和渠道不畅两大问题。腾讯视频所坚持的"海量正版,精品原创"方针,及其全面发力并覆盖长视频、短视频、专业视频、UGC视频和腾讯出品原创视频的战     

酷6网打造“红楼营销季”

网络视频媒体作为电视媒体的延伸,影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示,我国视频用户已经达到2.7亿,覆盖了社会主流年轻群体,与电视媒体受众重合度非常小。其中,56.7%的用户相比电视更离不开网络,43.1%的人在减少看电视的时间。同时,电影、电视剧是视频用户最为喜爱的内容类型,     

中粮悦活网络综艺营销之道

要想影响和引导年轻消费者行为和心理,促使其深度参与到品牌传播活动中,网络综艺绝对是一个精准的媒体。＂让梦开始自由的飞翔,飞到最远最高的地方,握住信念抱紧希望,终会拥有自己的天堂。＂由中粮悦活和视频网站优酷联手打造,中国首档大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》在主题曲《让梦飞翔》中徐徐开启，就此奏响了2011年优酷出品原创综艺营销的序曲。     

2013在线视频,有你好看

网络视频并不是一个单一的动作,通过主流媒体运用,结合社交分享以及原创内容植入等,可以提供更个性化的营销组合,实现视频营销更优化、更深植、更多可能的延伸。2012年的网络视频市场风云变幻、看点多多。试问,这     

高教园区创建师生包裹快递集散中心研究

高校作为人群集中且都是已具备网上购物和需求的一个重要的群体(年轻教师与各高校学生),使得这一群体的快递业务量不断增加。在高教园区创建面向师生的包裹快递集散中心,应注意选址、整合附近资源,注意服务内容、集散中心业务拓展及经营权归属等问题。     

车企步入“共创”时代

<正>中国汽车市场已从增量市场转变为存量市场，Z世代（出生于1995年-2009年的人群）替代中年群体引领首购消费潮流。他们更开放、懂网络，生活的环境更趋于数字化、社交化，消费特点也与汽车软件智能化发展方向高度吻合。洞察和挖掘年轻群体的个性化出行需求，获取其价值、体验认可和情感共鸣，是未来车企进行产品创造和营销策划的重心。2022年，以电动化、智能化、网联化为特征的百年未有之汽车大变局加速演进，中国汽车产业的供需矛盾呈现出“车企的落后理念追赶不上‘Z世代’个性化场景体验跃升”的趋势，即便是被认为理念具有前瞻性的造车新势力，也很难跟上年轻用户体验升级的步伐。     

视频自制内容春天来了吗?

人人都在谈论《纸牌屋》,不论是视频行业、数据行业,还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国,似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧,更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创     

腾讯10档原创视频栏目打造实时奥运

距2012伦敦奥运会开幕还有半年多之时,腾讯网便率先公布了2012伦敦奥运会门户播报的战略。其中"拟原创出品十档视频栏目打造实时奥运"成为关注的焦点。《品蔚英伦》、《中国茶馆》、《挑战冠军帮》、《冲刺伦敦》、《加油美人计》等在内的10档视频栏目将以电视综艺化手法原创出品,为7亿网民打     

年轻旅游者消费行为研究

与一些其他年龄层面不同,现在的年轻消费者("70后""80后"年轻人甚至"90后")的旅游行为具有独特的特点,由于他(她)们受教育水平、年龄以及环境影响,全面的影响了他们这个群体的消费行为。本文以这些年轻旅游消费者为研究的主要对象,对他们这些年轻旅游消费者消费心理及其行为特征并涉及其对网络的偏好进行了较全面的分析,并提出了对这类人群的旅游市场开发及营销策略,以期能对旅游等相关的企业提供参考。     

校园营销的强劲“动力”

这是个最庞大的年轻受众群，它有2700万，集合了三分之一的年轻人；这又是个目标最集中的消费群体．他们过着集体的生活，人群高度的集中；这更是个最具潜力的消费群体，他们既在当前具有价值，更会在未来显现出无法估量的价值潜力。现在，他们的年消费市场总量已经超过了2800亿。     

“自制”创新尝试者——宝岛眼镜

正品牌商和零售商,同样面对网络自制,我们提取的是不同的机会。原创及合作项目早在2010年,我们就产生了一个想法,希望给消费者拍一个他们所喜欢的网络剧。倡导年轻娱乐化,让现在的年轻人更多地认识宝岛比较年轻的一面。于是就有了完全由宝岛出资、策划,并合作影视公司创作的网络自制剧《恋爱SOS》,在几个主     

《因为·爱》速度制胜

电视与网络从竞争转换为联手，不仅可能解决覆盖人群的问题，更会实现内容到达的即时性。     

网络原创设计服饰品牌如何商机无限

从服饰业发展趋势看,我国必须重点关注并发展设计师品牌,原创设计师品牌是我国服装业及服饰品牌发展的必然趋势。网络是设计师创造自己的品牌、展露才华的低成本平台,如何引导和促进我国网络原创设计师服饰品牌的良性发展,是本文所要研究的内容。     

优酷出品之新媒体电影兴起挥洒“11度青春”

随着国内互联网用户日益成熟,网络视频行业“内容差异化”竞争的战局已然拉开,进军上游影视内容制作成为必然。优酷全面整合用户、内容、渠道等多方资源,推出“优酷出品”核心发展战略。主要包括影视剧、综艺以及资讯三大板块。而“11度青春”新媒体电影的推出,是优酷出品战略最为重要的环节之一。     

网络视频营销完美诠释“中国创造”

2010年4828日，“互联应用中国创造”消费者互联应用创意大赛活动在北京举行了盛大的颁奖仪式。此次活动在短短一个月的时间内共收集到了近15万的创意作品，有超过260万的独立网友访问了活动网站，超过34万的网友参与了投票。土豆网创始人及CEO王微在颁奖仪式上表示：“中国创造，亦即中国原创，它是网络视频内容吸引受众的灵魂所在，原创能够带给广大网友无限的乐趣，创造具有无限可能，我亲眼见证了无数人创造出来的奇迹。因此，作为中国网络视频行业的开拓者，土豆网联合诺基亚和搜狐共同举办‘互联应用中国创造’的活动，是为广大网友提供了一个发挥自己创造才智和实现梦想的舞台。也希望能够看到更多网友们更多更精彩的中国原创内容与大家分享，让中国原创的足迹踏遍全世界。”     

新媒体户外真人秀节目发展浅析

2013年6月，一档由视频网站优酷联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的网络自制户外真人秀节目《侣行》正式上线。这一以网络新媒体为播出平台，以“极限情侣”张昕宇、梁红等人的真实旅程为节目内容的户外真人秀节目悄然走红于网络，并迅速转载于各大视频类网站，至2013年12月，其点击播放次数累计突破一亿次。《侣行》上线仅三个月播放量突破1亿次，集均达611万次。2014年4月，由优酷出品，讲述他们驾驶帆船前往南极结婚这段浪漫又艰险航行的《侣行》第二季自上线以来，便受到亿万网友的喜爱和祝福，播放量已突破1亿。2更获得豆瓣网友高达9.4的评分。且引发了主流媒体如央视《对话》、《新闻周刊》等的广泛关注和纷纷报道。面对视频市场的机遇与挑战，网络原创节目推动了新媒体电视节目的新的发展。     

以定制化带动消费者互动

2015年,哪些新技术需融入品牌传播战略中?科技将如何改变千禧一代的行为,品牌在该人群的消费者通路中可以运用哪些新方式,吸引他们更积极地参与到品牌活动中?在线视频爆发:品牌急需视频内容实力传播预测2015年在线视频广告将占数字广告总花费的12%。有部分消费者已经完全摒弃了传统电视,在线视频将逐渐成为传统电视的替代品。越来越多品牌将成为内容创造者,和网络名人合作,为特定的消费人群创造定制化的视频内容。     

线上线下商家：合作共赢是出路

时下,国内电子商务（网络购物）,作为零售行业崛起的一种新兴业态,已成了一部分年轻消费群体、尤其是80后90后新生代新兴消费群体追逐的零售行业新业态,其市场零售总额在2012年已达1.31万亿元,占到当年全国社会消费品零售总额20.71万亿元的6.3%（同时期美国的网购占比仅为5%）,即网络购物市场占有率在近二年内基本实现由零到6.3%的突破性和暴发性增长,网购用户达到3800万,并且对实体零售商业形成了巨大的冲击，从而引发了业界的震荡。     

付费内容:碎片化阅读中的“自我实现”

付费内容并非互联网时代特有的产物,但在移动互联网兴起、碎片化阅读全面泛化的今天,人们对付费内容的需求存在于网络读者在资讯内容消费领域的长尾之中,它寄托着受众在阅读中的"自我实现"愿望,对内容创作者的创作水平与平台对原创内容的保护与激励提出了更高要求,同时,短视频的出现为付费原创内容的发展增添了变数。     

拍卖“触网”

在网上拍下一件古董？ 更年轻的富裕人群， 将改变拍卖行业的交易模式。