别样营销:闲聊

现在很多企业都意识到网络推广的重要性,所以搜索引擎排名的竞争也很激烈。     

定制营销——商家竞争利器

随着消费需求进入个性化时代,一种新的营销模式－定制营销成为竞争的新策略。它的特点是把消费者的需求放在重要的位置上,因而大大提高了竞争能力。它的产生依赖于消费者的个性化需求和新技术的发展,这是它得以实现的条件,同时也是迫于竞争的压力而作出的灵活反应。它的实现对企业管理模式提出了新的要求,企业有必要做好相应的工作。     

电子商务网站的搜索引擎营销

在电子商务网站的网络营销方法体系中,搜索引擎营销一直是重要内容,搜索引擎对于网络营销具有及其重要的价值,近年来搜索引擎营销的应用更为普及,其效果也获得广泛认可,已成为中小企业网站推广的首要方法。     

社区推广：给营销磨利刀锋

现如今单靠一个点子、一个广告就能包打天下的营销时代已经远去,现在的营销人学会了将原来的许多“—招鲜”逐步整合起来推动营销效益的提高,并且殚精竭虑地琢磨新的营销路数,于是,许多超常规的营销手段应运而生,社区营销就是其中之一。城市地产业的高速发展使城市居民更加集中,“筒子楼”倒了,“小区”、“花园”、“山庄”等名目繁     

论品牌营销战略

进入品牌竞争时代,必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度,构造了品牌类型评价模型,旨在对品牌类型（新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型,针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策。     

顾客关系营销组合研究

通过对企业如何进行关系营销组合设计的深入分析，提出了以顾客为导向的关系营销组合设计的思路和方法。进一步揭示了以顾客导向为基础、以竞争导向为补充，不断进行关系营销组合创新是企业获得可持续竞争优势的必要条件。     

波导：营销有绝招

为什么波导这样一家名不见经传的传呼机厂商,能够在短短的三年里把自己的手机业务从零做到260万台的销量?一个一点不懂舞步和规则的“外来汉”,如何踏准节奏,成长为一个国内市场份额最高的“舞林高手”?波导副总隋波对此的回答,概括起来其实只有两点:自设渠道,快速占领市场空白点。拒绝与大批发商玩牌     

危机营销：起死回生三个月

一、背景顿贝公司是一家生产乳酸菌饮料、果冻、糖果的食品公司,成立于上世纪90年代;产品主要销往广东、福建、广西、云南等地。其中乳酸菌产品的开发最早,销量最俏,因为质量优异,口感上佳,曾多次获省部、市级优质奖。96、97年在当地市场上影响达到顶峰,曾经出现经销商排队提货的热销景象,大有抢购之势。然而一夜之间,仿佛泥石流爆发一样,自98年起销量急剧下滑,2003年销量更是降到了谷底,仅为97年销量的50%左右。2003年8月,我加入顿贝公司,临危受命,任营销总监。公司给我的任务是阻止销量下滑、迅速扭转亏损、迅速     

知识经济时代产品营销的竞争点及营销策略研究

知识经济时代，营销环境和消费者需求的变化导致产品营销的竞争点有所变化。企业只有掌握新时期产品的竞争点，并针对这些竞争点实施合理的营销策略，才能在竞争中立于不败之地。     

以全新的营销面对全新的竞争

营销创新目前已经成为我国企业营销的主旋律,这就要求我们必须在学习和吸收国外企业营销管理先进经验的基础上,针对我国具体情况在营销理念和营销策略上,进行深入研究和创新,从而促进我国经济的快速健康发展。     

基于“软营销”理论的旅行社产品网络推广探究

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了软营销的优势。本文分析了网络软营销的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把软营销的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。     

基于营销策略的企业竞争情报实证研究

本文以推动竞争情报从理论研究转向实战和运用为出发点,以实证的方式系统地论述了企业该如何利用竞争情报制订有效的营销策略,从而在竞争中赢得主动。     

浅析"概念"营销

“概念”营销是当前企业营销活动中普遍关注的热点问题。本概括分析了概念营销的涵义、产生的背景、特点，并提出了进行概念营销运作的建议。     

论商业银行的知识营销

随着知识经济时代的到来，我国商业银行面临着新的挑战。实施知识营销，树立知识营销观念、开发知识型产品、健全渠道网络、加强知识营销的“五化”建设、大力培养知识型营销人才，能够提高我国商业银行的整体营销水平，帮助商业银行在知识经济时代的竞争中掌握市场主动权。     

菲利普·科特勒：营销战略新模型

名营销学家科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成：公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素，分别是：市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌 、服务、流程。公司战略旨在赢得“心智份额”，即在顾客的心智中占据一定的位置，核心要素是定位；公司战术是为了赢得“市场份额”，即用与众不同的营销策略来吸引顾客，核心要素是差异化；而公司价值则意在“心理份额”，即使顾客内心接受，核心要素是品牌。事实上，这三个核心要素是相互支持的整合关系，定位是企业对顾客作出的承诺，这个承诺应当具有差异性，一旦这个差异性为顾客带来价值，就会产生一个强势品牌，强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构，其意义在于：在经营环境下不确定时，企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。     

贸易自由化条件下企业营销行为的世贸组织导向

一般认为，世界贸易组织（以下简称WTO）的有关规则主要针对与贸易有关的政府行为．而不直接涉及企业的营销行为。然而，WTO约束政府行为的目的，是要为企业创造一个自由而公平的市场营销环境。从某种意义上说，WTO各成员在互惠和协商基础上制定的规则，恰是综合反映了市场经济的客观规律和企业在自由竞争环境下的基本要求。事实上，实现自由贸易的微观基础正是企业的营销行为，WTO多边贸易规则也必然对企业营销环境与营销行为产生重大影响。贸易自由化条件下企业营销行为的WTO导向，就是要求企业努力逐步实现从以耗资源、拼体力和抢占市场为核心的价格竞争优势．向以创新、合作与双赢为特色的非价格竞争优势转变。     

中小企业实施搜索引擎营销策略分析

搜索引擎是中小企业的一种有效网络营销手段.目前比较吸引企业的搜索引擎营销模式主要有搜索引擎竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化等.中小企业搜索引擎营销策略包括基于搜索引擎的网站优化策略、基于搜索引擎的网站推广策略、基于搜索引擎的广告投放策略、基于搜索引擎的信息收集策略,以及这些策略综合形成的组合.随着搜索引擎市场规模不断扩大并稳步发展,我国搜索引擎用户数量快速增长,用户对搜索引擎高度认可并广泛使用,搜索引擎营销的前景广阔.     

现代营销新观念

企业的新的营销环境中必须确立模糊营销、感性营销和关系营销的新观念,掌握市场竞争的主动权。     

战略管理会计与营销成本管理略论

现代企业战略管理要求有相应的战略管理会计。管理会计营销中的应用－－营销管理会计；营销管理会计中心－－营销成本管理；营销成析趋势－－网络营销成本管理。