我与《中国广告》结缘——纪念《中国广告》创刊40周年

20世纪80年代初的中国,当大多数人还不知广告为何物的时候,发生了对中国广告界至今影响深远的三大事件:1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体——《中国广告》诞生;1983年6月30日,第一个中国高校广告学专业在厦门大学创办;1983年12月27日,中国广告协会在北京召开第一次代表大会时正式成立。     

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,＂广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会＂在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。     

创新机制 再创辉煌——祝贺中国工商出版社建社30周年

工商出版，三十而立。与改革开放同行，伴工商事业发展的中国工商出版社迎来建社30周年。我谨代表国家工商总局党组向出版社30年来开拓奋进、不断创新取得优异成就表示祝贺!向出版社全体员工和广大作者、读者表示慰问!     

《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者

《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。     

凌平的理想——贺《广告导报》创刊十周年

初识凌平，就感觉到他有远大志向。那时候，凌平还偏安湘江，在“惟楚有才”的地方办着张对开的《广告导报》。     

春华秋实共同耕耘——庆祝《国际贸易问题》创刊30周年

岁月不居，时光荏苒，《同际贸易问题》创刊已届30周年。昔日一份简陋的校内刊物，而今已成为全国性的核心期刊，“三十而立”，洵非虚语。但这是读者、作者和编者努力开垦、辛勤耕耘的结果。诗云：“当春不华，蓄意待秋；秋又不实，其将谁尤”．若无众人的共同耕耘，     

我和《中国广告》:从求学到教学

在我的求学和教学经历中,《中国广告》是一本对我帮助很大的专业期刊,如同其刊名一样,在长达40年的办刊历程中,这本期刊不但记录了中国广告发展变迁的历程,同时还是很多中国营销、传播、广告专业学子求索知识的方窗。我接触广告的起点是大学,本科初入广告学专业的时候,对广告的专业、概念和知识体系是高度模糊的,如何建立基本的专业视角呢?     

《中国广告》,上海精神

1998年7月,我从无锡轻工大学设计学专业毕业到上海发展,转眼一算,2021年是我来上海的第23年,也是我创办万马堂广告的第21个年头。我深层次接触广告创作,是从上海金马广告开始的,因此,也要感谢顾成总、顾瑾大姐、朱斌星总、赵勇顺老师等前辈们的信任,让我在一出大学校门之际就担当公司的创作管理职务。     

共同见证——庆祝《中国廣告》创刊40周年(上)

40年风云跌宕《中国广告》是行业巅峰时刻的推进者40年杰英辈出《中国广告》是专业精英成长的启蒙者40年再启征程《中国广告》是广告领域开疆拓土的守望者1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体诞生,2021年,《中国广告》迎来40岁生日,40载风雨历程,我们书写了行业的高歌猛进,总结了业内业外的先进经验,输入了域外的学术新见,记录了广告人的五味人生。     

站立在悬崖上的村庄

一些小孩就在这临渊的山道上奔跑嬉戏,看上去非常危险。我曾经问过村人,有没有孩子掉下去过?一个老人回答我:“你见过雄鹰掉下过悬崖么?”在藏区,藏式民居总是浸透着很深厚的藏民族文化,这种文化不是刻意做出来的,而是生存使然。藏区各地的民居建筑风格各异,仅藏东地区的藏式民居就干差万别,有土掌房,木楞房,碉楼房,木瓦土墙房等。这主要看村庄所处的地理环境和位置,干热河谷地带的房子一般是土掌房,草甸地区由于空气湿润,雨水较多,则多以木瓦土墙房为主。木楞房多在森林地区,碉楼则是过去动乱年代的产物,那时一座房子就是一座易守难攻的堡垒。碉楼以四川甘孜藏族自治州的丹巴县最为典型,最高的碉楼可达几十米高,它已远远超越了住家的意义。     

Again on the Relevance of Reverse Capital Deepening and Reswitching

Among the recent interventions in the capital controversy, the debate between Paola Potestio and Kurz & Salvadori has raised important issues. We agree with Potestio's rejection of the legitimacy of a value endowment of capital but we disagree with her dismissal of the relevance of reswitching and reverse capital deepening: these phenomena are very important because they undermine the demand‐side role of the conception of capital as a single factor. For the marginal approach to be plausible, this demand‐side role had to imply the stability of the savings‐investment market even in shorter time frames than those required by a complete adaptation of the ‘form’ of capital; this was taken by Marshall to authorize doing without a given endowment of value capital, which opened the door to the shift to the modern neo‐Walrasian versions of the marginal approach. With proof from Hayek, Hicks, Malinvaud, and Lucas we argue that a continuing belief in traditional time‐consuming marginalist disequilibrium adjustments based on capital‐labour substitution is the hidden reason why the claim often made by contemporary marginalist economists, that the economy can be assumed to be all the time on the equilibrium‐growth path, is not found patently unacceptable. The true microfoundation of DSGE macromodels is not intertemporal equilibrium theory, but the time‐consuming adjustment mechanisms on whose basis the marginal approach was born and accepted, and on whose basis monetarism was then able to re‐assert a pre‐Keynesian view of the working of the economy.     

21世纪购并浪潮动因分析

本文试图通过对新世纪又一轮的兼并浪潮的观察和阐述,对比历史上的五次购并浪潮,从经济学的角度,分析出这一轮新的购并的内在动因和外在趋势;最后,还从我国的现实国情出发,提出我国在此次购并浪潮中所应扮演的角色和可能采取的对策.     

上海的房价还会涨吗?

不管是温州人组织购房团也好，上海人自己需要也好，反正从2002年下半年起，上海的房价开始上涨，到了2003年初，上海楼市出现了需求超过供给17%份额的状况。于是，房产商们在一片欢欣之余又担心起房价能涨多久？而购房者在高价房之前又盼着房价有回落的时候，也在琢磨这房价能涨多久？     

Uniting the Strong and Creating Groups

ＣｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅＳｉｔｕａｔｉｏｎ,ＵｎｉｔｉｎｇｔｈｅＳｔｒｏｎｇ,ａｎｄＦｏｌｏｗｉｎｇｔｈｅＭｏｄｅｏｆＣｏｎｇｌｏｍｅｒａｔｉｏｎＴｈｅＤｏｎｇｆａｎｇＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＧｒｏｕｐ,ｓｅｔｕｐｏｎＮｏｖ．１８,１９９４,ｉ...     

再议广告公司的核心竞争力

对于什么是广告公司的真正核心竞争力的探讨，业界存在很大的分歧。美国管理学学者普拉哈拉德和哈默认为：“核心竞争力是企业组织中的集合性知识，特别是关于如何协调多样化生产经营技术和有机组合多种技术流的知识。”从定义中，我们可以知道，核心竞争力是组织内集体学习能力，尤其是如何协调各种生产技能并且把多种技术整合在一起的能力，而不是某一个单一的、独立的技能或技术。     

WTO再次调低多哈谈判年内的目标

7月26日，WTO总干事拉米召集了全体成员参加的贸易谈判委员会会议。会上宣布，WTO在年底举行的第八届部长级会议上达成一个包含多哈回合谈判部分议题小型协议的计划再次落空。美国的如意算盘已部分得逞，但这只是其一系列企图中最短期的一项。长远而言，     

新媒体浪潮下电视产业的挑战与机遇

数字化、网络化的新媒体发展，导致了传统产业的发展市场更为广阔，竞争也更加激烈。新媒体的蓬勃发展给电视产业既带来了严峻的挑战，又带来了极大的机遇。     

Creating the illusion of indispensability

What another would have done as well as you, do not do it. What another would have said as well as you, do not say it; written as well, do not write it. Be faithful to that shich exists nowhere but in yourself—and thus make yourself indispensable.     

中国企业傲立于世界企业之林的CSR路径：社会责任重塑企业管理之二

春节前，有位著名企业的董事长曾私下谈到中国企业的地位问题。他说，以前我们拜访国外的同行，对方最多也只派个部门负责人接待你。现在呢，不一样了，我们的外国同行，跨国公司的老总则随时都恭候我们的拜访。与国外同行的老总交流沟通是件很平常的事情了。但是现在面临的问题是，你跟人家谈什么呢，