经济增加值EVA在中小企业应用的探讨

信息技术正在飞速的改变着人类社会,活动营销面临巨变.本文从交互活动的概念和含义入手,深入分析了交互活动的特性,并从理论高度解析了交互活动系统,建立了具备一定创新性和指导性的数字交互式活动营销模型,最后对交互活动未来的发展予以了探讨.     

移动商务中的生力军——HTML5场景应用营销

移动设备的普及带来了移动商务的机遇,HTML5技术的发展,则给用户带来了丰富的交互体验,解决了存储和跨平台使用、浏览问题。文章从发展和原理、平台和工具使用、用户行为特点以及营销技巧等多个方面进行分析,体现了HTML5场景应用营销,正在成为移动商务中的"生力军",而面对这样的发展,更需要企业关注产品和用户,构建好"场景"。     

活动改变价值 访启明东方暖大型活动总裁 马克

<正>"活动改变价值"——大型活动营销行业正在以惊人的速度席卷中国,并在营销业界呈现出举足轻重的作用。行业发展带来活动营销的春天大型活动营销在中国的诞生与发展已有多年,而近年来"活动改变价值"的成功案例却屡见不鲜:奥运会、世博会等各类大型活动拉动着中国的经济,打造着国家的名片。大大小小的城市节日和城市活动也正让其尝到了实实在在的甜头。马克开门见山地表示,城市活动、赛事活动、影视活动、文化活动、节日活动、慈善活     

“残缺营销”理论与实践探讨

本文通过对市场经济活动和社会文化活动的相关营销现象的思考,提出了"残缺营销"的理论,并对"残缺营销"成立的理论基础从各方面进行了阐述,然后探讨了"残缺营销"在市场营销实践中的广泛应用,最后就应用"残缺营销"时应注意的问题进行了简短的说明.     

数字交互式活动营销的起源探究

信息技术正在飞速的改变着人类社会,活动营销面临巨变.本文从传播环境的多个变革因素入手,深入分析了它们对活动营销发展的影响,进而从理论高度解析了数字交互式活动营销的深层次起源.     

商界精英关注品牌营销——2007中国营销盛典答记者问

有人说,2007年,中国正在经历从"中国制造"向"中国创造"的沧桑转变,中国企业界也正在经历由品牌向技术主导方向的产业升级。在这一年,体育营销踌躇满志,联合营销不断向纵深发展;网络营销、精准营销、互动营销也开始揭开营销的2.0时代;资本市场的迅猛发展更是对营销产生了不容忽略的影响。然而,如何通过营销创新,通过品牌战略升级企业的竞争力已经成为了商界人士普遍关注的问题。正是在这种背景下,由国内强势的专业营销杂志《销售与市场》联合系列权威媒体、国内外学术机构发起的年度大型巅峰交流平台"2007中国营销盛典"12月如期在北京召开,这个中国营销界的顶级盛会与中国企业界共同品味2007,放眼2008。为了让关注此次品牌营销活动的各商界人士了解更多详情,本刊记者采访了2007营销盛典组委会负责人丁小姐。     

论政府营销的4C＇S组合策略

随着营销理念的日趋成熟，不仅企业开展营销活动，非营利性的公共机构，如政府等也在开展营销活动。本文制定出政府营销的4C’S组合策略，并从满足公众的需求与欲望、努力降低公众享受政府服务的成本、充分提高公众享受政府服务的便利性、以公众为中心实施有效的沟通四个方面展开论述。     

借助文化打开情感营销之门

现代营销已经从"量的需求"阶段、"质的需求’阶段转向了"情感需求"阶段。在消费上,随着人类文明进步和富裕,消费层次不断提高、不断变化,消费者在消费时既希望能突出自己的个性,追求品位,又希望能迎合潮流化的趋势。于是,成功的企业家和经营者便在"人的情感"上大做特做文章,有针对性地推出产品或改变销售方法,提供超值服务,使产品散发出来的气氛、情感和趣味与众不同,从而达到促销产品的目的,把营销这一传统经营活动引入了一个全新的情感营销领域。     

探讨家电行业在酒店营销中取得的成功模式及该模式的延伸——以福建地区家电销售为例

笔者通过亲自参了某集团本次"家电酒店营销"活动的策划和实施,监控了全过程,现对此次"家电酒店营销"模式进行探讨,希望能从这次模式中研究出一些其他的销售模式并给其他行业的销售带来新的启示。     

戴着“围脖”的那些企业

似乎在一瞬间,中国的大企业和名人都将目光从传统媒介转向了微博。"又遇到一个对微博期望很大的企业。微博真不是这么玩的!"从百度走出来创办了"滴"网站,现正在研究微博营销的徐扬感慨道。他这番感慨,是因为有一个企业想做微博营销,找到徐扬说,"批给你50万元,2-3个月让我们拥有20-30万的粉丝。"由于某微博平台每天都有2000家企业在做活动,为其中一些企业做营销的徐扬刚刚经历了打仗似的一周。这让他再度感慨:"难道微博要提前井喷?"     

浅谈微信“点赞送礼”营销

随着移动互联网的快速发展,微信"点赞"功能被越来越多的人所了解与使用,"点赞送礼"营销快速成为商家增加人气的营销创新手段,"点赞"因此也成为我国2013年度"十大热门"词汇之一。本文就商家开展微信"点赞送礼"活动的动机以及商家微信"点赞送礼"营销活动中面临的风险进行了分析,并在此基础上,从制度监管、诚信角度探讨了如何真正发挥微信"点赞送礼"这一商家营销新平台的营销作用。     

虚拟经营2.0——PPG和他的伙伴们《快公司2．0》杂志“星期三沙龙”侧记

以PPG为代表的虚拟经营模式正在迅速蹿红,不仅传统厂商纷纷尝试这种"轻"模式,而且为企业虚拟经营服务的产业链也整体"激活",从网站到呼叫中心都在受到资本青睐,正在"催熟"整个虚拟经营产业链。在本次沙龙活动中,嘉宾创造性地提出了"虚拟经营2.0"的概念,CBCT营销机构首席顾问李志起做了这样一个概括——早期的耐克们做的虚拟经营,外包了生产环节,只     

速度营销的形成机理及系统构成分析

营销环境的动态复杂性使得时间成为竞争的关键因素,企业营销战略正在经历着一场变革-"以最低成本提供最高价值"的传统营销战略逐步被"在最短时间内,以最低成本提供最高价值"的速度营销战略取代.速度营销是一种以速度为导向的整合营销,其实现取决于企业各种活动之间的相互作用.速度营销的本质要求构建速度营销系统.     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

“走转改”活动——传统到现实的思考

本文通过具体的采访案例,梳理了当下"走转改"活动的传统与现实之间的紧密联系。"走转改"活动之所以受到如此的重视,与它从我国历来的新闻工作传统中汲取的能量密不可分,同时我们还应关注到,这一活动的现实意义也在于更多地关注到了我国国情的变化这一现实。从实证的角度回答了"为什么如此重视‘走转改’活动"、"我国现阶段应如何更进一步做好‘走转改’活动"以及"‘走转改’活动的现实意义和理性思考"这三个问题。     

顾客满意——企业定价新目标

<正> 一、关系营销是确定定价目标新的思想基础 进入90年代以后,市场营销正在发生着一次“真正规范性的变革”,作为一种迎合了当代企业营销实践活动的新的营销思想,“关系营销”(Relationship Marketing)正在取代企业各种营销思想,并在企业的广泛响应中得到发展。     

“主体—展品—场景”的元宇宙会展交互营销探讨

元宇宙作为WEB3.0平台上的虚实融合、内容共创、价值共享的现实世界,其本身具有巨大的市场价值,而在这场新的生产方式变革中,传统的中心化营销方式逐渐让位于去中心化的交互营销。元宇宙交互营销系统主要由主体、展品、场景等子系统构成,而作为“界面”场景的元宇宙会展,承办方企业可利用虚实融合促进元宇宙会展主体与场景交互,主体在场景中实现展品交换而开展的宣传与商务运营活动。元宇宙会展交互营销是推销展品较为有效的方式,其效果取决于多场景、交互、转化多变量的聚合。     

军车品质 帅铃结缘500强企业

<正>近日,记者获悉江淮帅铃"军车品质进百企"活动正在全国16个重点城市陆续进行。据轻卡营销人员胡伟介绍,此举始于"夏季送清凉进百企"活动,在炎炎夏日江淮     

事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例

本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。     

浅谈我国企业文化营销的意义及实施路径

文化营销是我国企业在市场竞争中取胜的利器!新形势下,我国企业营销活动的重要性日益明显。我国企业必须创新市场营销策略,用新的营销手段来打动更多的消费者。文化营销将成为21世纪企业营销的关键,企业文化营销从本质上体现了房地产企业的"文化力"及其对"文化力"的运作能力和水平。我国企业文化营销的实施必须健在文化分析的基础上,创造性地开发产品和服务;同时,加强企业的品牌建设,建立与消费者的文化心理联系。此外,应融合优秀的企业文化与营销活动。