个人品牌：营销员的成功密匙

深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中，给读者勾画了保险品牌的三元架构，他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中，个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌，本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

2006年中国保险品牌报告

2006年是中国保险公司品牌经营历程中重要的一年，各大保险公司都将品牌建设列入日程．不惜重金打造自己的金字招牌。回望这一年．保险行业有很多品牌现象值得关注．危机公关、品牌延伸、品牌收购等事件将一系列保险公司推进大众视野；体育营销、文化营销和品牌联合让一批公司美誉远播；激烈角逐中，更有无数个人品牌耀眼升起。 本刊编辑部和深圳市品牌学会共同协作，在新年推出《2006年中国保险品牌报告》，希望记录中国保险公司的品牌之路。[编者按]     

内聚人心，外树形象—访新华人寿保险股份有限公司战略管理中心主任孙玉淳

历经12年的发展，新华人寿保险股份有限公司（以下简称新华保险）成长为中国500强企业和北京百强企业，也被评为“中国500最具价值品牌”、“2005年度最佳企业公众形象”、“中国十大文化推动力企业品牌”、“世界市场中国（保险）十大年度品牌”等。新华保险的品牌影响力是如何逐渐强化的昵？为此，我们采访了新华保险战略管理中心主任孙玉淳先生。     

首届中国保险文化与品牌创新论坛圆满落幕：第三届中国保险创新大奖揭晓13家企业分获75个文化品牌及创新产品奖项

2008年12月28日，由《保险文化》杂志社主办的“首届中国保险文化与品牌创新论坛暨第三届中国保险创新大奖颁奖盛典”在北京美泉宫饭店隆重举行。中国保监会、中国保险学会相关领导及全国数十家保险公司、保险学术界、文化品牌专家和媒体代表近200人参加了这一中国保险界的年末盛会。第三届中国保险创新大奖同时揭晓，     

袁力：保险文化与品牌建设刻不容缓

5月5日，中国保监会在京召开保险文化与品牌建设座谈会。座谈会由保监会办公厅主任陈方磊主持。中国保监会主席助理袁力出席座谈会并发表讲话，他在讲话中强调保险文化与品牌建设刻不容缓。     

中国人寿：以文化和品牌助推国际顶级集团建设

任何企业都不能脱离文化与品牌而单独存在，否则就形同没有灵魂的躯干，在我国，市场化程度比较成熟的行业相对来讲更注重品牌的打造，并成为国内品牌的急先锋，最典型的是保健品行业、饮料行业等，随着市场化程度的深入，作为金融行业的重要部分——保险业已越来越意识到文化与品牌的重要作用，上到保监会，下到各家企业，都在践行着文化与品牌对于行业与企业生命力的巨大推动，今年五月份由保监会牵头召开的“保险文化与品牌建设座谈会”在北京召开。几十家与会保险公司代表分别介绍了本公司保险文化与品牌建设现状，并深入交流了保险文化与品牌建设经验，本刊从本期起，将会上的精彩发言整理成文，每期刊发两至三个公司的文化与品牌建设精华，以飨读者，敬请关注！     

如何树立个人品牌？

核心问题：保险代理人需要塑造个人品牌吗？如何让客户认同我们的个人品牌呢？ 当事人档案：杨云峰，太平人寿惠州支公司保险代理人，加入保险行业一年。     

品牌服务 诚信天下——第五届中国保险营销管理精英大会在长沙召开

2006年7月22日-23日，第五届中国保险营销管理精英大会暨保险品牌精英俱乐部成立大会在湖南国际影视会展中心隆重举行，来自全国18个省市1000多名金融保险界的专家、学者和保险精英汇聚一堂，为保险业构建品牌服务、做到诚信天下进行了一次深入、实用的交流和分享。     

站在窗口看风景——谈品牌的接触点管理

上期本栏目的主讲嘉宾、深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生抛出他独到的观点——保险品牌三元论，提出保险品牌的三个层面：行业品牌、公司品牌与个人品牌。本期张迎宾先生专门针对如何打造公司品牌的话题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

阳光保险：让文化成为使者，靠文化缔造品牌——访阳光保险集团股份有限公司董事长兼总裁张维功

阳光保险作为一家新兴保险公司，在短短不到三年时间里，迅速崛起，成功跻身中国保险业“七国集团”，引起业内外广泛关注。全体阳光人认真贯彻落实科学发展观、积极探索中国保险业叉好叉快发展之路，在治理结构、文化建设、战略规划、品牌建设、人才兴司等方面进行了大胆而成功的探索。特别是在文化建设方面的实践为业界所瞩目，阳光保险掌门人张维功自公司成立之初即视文化为企业的核心竞争力，试图通过成功的文化建设凝聚员工人心，打造阳光品牌。近日，本刊记者对阳光保险集团董事长兼总裁张维功先生进行了专访。我们希望阳光保险“让文化成为使者，以文化凝聚人心，靠文化缔造品牌”的做法能对业界有所启迪。     

各有升降 座次稳定

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”：八月的品牌指数榜单基本延续了上期的座次，在用户关注度上，除了一向注重品牌宣传的新华保险之外，本月各公司有了不同程度的下降。品牌指数在一升一降之间彰显着保险公司在品牌宣传上的一张一弛。     

首届中国创新保险产品评选揭晓 8家公司24个产品分获28个大奖

2006年12月16日，由本刊主办，深圳市品牌学会承办的“首届中国保险产品创新论坛暨首届中国创新保险产品颁奖典礼”在深圳红桂大酒店隆重举行。《保险文化》杂志社执行主编、深圳市品牌学会执行主席张迎宾致欢迎辞，中国人保、中国平安、新华人寿等多家中国主流保险公司、保险协会领导、保险界专家学者及嘉宾超过150人汇聚一堂，共襄盛举。多家媒体对活动进行了报道。     

个案中窥差距

现代保险广告五花八门，能给受众以深刻印象的却少之又少，要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品，从一些成功的广告策略个案中，或许我们可以得到一些启发。[编者按]     

品牌 就是一枚婚戒

品牌大讲堂本期正式开讲了!在品牌的力量得到越来越多保险企业认可的时候，本刊推出这个栏目，目的很简单，在品牌营销阶段，让更多的企业能够从中受益，找准自己的竞争点。“第一堂课”让我们跟随“中国第一品牌教练”、著名品牌专家王汉武先生，为品牌大讲堂作序。[编者按]     

文化注入品牌，品牌更具价值——专访阳光保险集团董事长兼总裁张维功

阳光保险集团股份有限公司（以下简称为“阳光保险”）作为一家新成立的保险企业，与等量级的同行相比，面临着更多的竞争与挑战：首先是保险人才的短缺以及从业理念的偏差；其次是消费者对阳光的认知处于起点状态；三是阳光品牌如何与同业区隔，制定差异化的品牌策略。但就是这样一家刚刚成立三年多的经营主体，始终高举鲜明的文化旗帜，牢牢把握阳光文化所倡导的“诚信、关爱”主题，积极塑造“可靠、安心、超值”的形象，在有效的品牌策划和良好经营业绩的支撑下，已经成为业内富有文化魅力的品牌之一。     

保险业的发展,必须从文化根基上寻找答案——第四届中国保险文化与品牌创新论坛暨第六届中国保险创新大奖颁奖盛典在深圳举行

保险业的发展，必须人第四届中国保险文化与品牌创新论坛暨第六届25家企业获得24个文化品牌奖，50个产品奖；24位二级机构负责人被授予2010年度中国保险杰出领导力奖，9位渠道负责人获年度渠道管理成就奖，15位三级机构负责人获得年度优秀领导力奖     

打造本土保险企业服务型品牌的四大要素

保险是金融服务行业,较一般的商品服务属性更强,服务贯穿整个业务过程。在中国加入WTO以后,保险企业的经营方式由传统型向服务型转变,服务竞争也成为主战场。而保险企业的品牌也呈现出服务型企业品牌的特点——注重信誉,以客户为主,提高服务附加值,进行服务创新。要想打造本土保险企业的服务型品牌,提升保险企业的品牌竞争力。必须注重视觉识别系统、企业服务、广告宣传和公关活动四大要素。在这方面,中国人寿、中国人保控股等保险行业的领导者抢先行动,通过四大要素打造优秀的服务型品牌,从而赢得接近垄断性的市场领先地位。     

内聚人心，外树形象—访新华人寿保险股份有限公司战略管理中心主任孙玉淳

历经12年的发展,新华人寿保险股份有限公司（以下简称新华保险）成长为中国500强企业和北京百强企业,也被评为“中国500最具价值品牌”、“2005年度最佳企业公众形象”、“中国十大文化推动力企业品牌”、“世界市场中国（保险）十大年度品牌”等。新华保险的品牌影响力是如何逐渐强化的昵？为此,我们采访了新华保险战略管理中心主任孙玉淳先生。     

营销员个人品牌应当弱化

保险营销是一个成就个人英雄的舞台，班。费德、原一平、黄伟庆……这一个个耳熟能详的名字给这个行业增添了光彩，也成为众多营销员奋斗的目标。然而，我们阅读这些人物的传奇经历时，往往忽视他们背后所存在的保险公司。在推崇个人英雄主义的保险营销界，保险公司品牌和营销员个人品牌之间有着不可忽视的矛盾。如何看待这一矛盾，请看本作的观点。     

“三高”领队

随着太平人寿顺利复业和业绩快速增长，品牌影响力与日俱增，何志光也日渐被人们所熟知。29年前，何志光曾在中学当了三年数学老师，追求是“学高为师，身正为范”职业生涯。26年前，他与保险结缘，开始将“我为人人，人人为我”的保险业作为职业追求。立足太平文化的太平人寿是中国民族保险史上历史最长的保险企业，