软硬兼施，整合党报广告资源

党报广告的资源整合要从软硬件两方面着手：软件资源整合在于提高广告质量，硬件资源整合在于完善经营管理。提高党报广告质量要在形式上不断创新、凸显差异，在内容上多管齐下、以策为先。完善后台经营管理要发挥自身优势、扩大有效发行、提升团队素质、强化服务意识。     

论网络互动营销与广告创新策略

网络广告与电子商务高度整合，能够充分展示网络媒体精确传播的魅力。其比较优势在于交互式的沟通模式、多元化的广告信息服务、丰富的表现形式。深入发掘网络传媒互动的特点进行广告活动，是网络广告理念创新的关键。     

论网络互动营铺与广告创新策略

网络广告与电子商务高度整合，能够充分展示网络媒体精确传播的魅力。其比较优势在于交互式的沟通模式、多元化的广告信息服务、丰富的表现形式。深入发掘网络传媒互动的特点进行广告活动，是网络广告理念创新的关键。     

互联网进入“广告云”时代

“广告云”的最大优势在于其强大的整合力，它能够将来自四面八方的网络流量最大限度上升到统一的平台上进行集中管理。     

传统媒体内容再造

随着新媒体的数量、受众量、广告量呈现突飞猛进的上升态势，传统媒体面临着前所未有的压力和挑战，在新媒体的冲击下，传统媒体的优势在于强大内容生产能力和积累多年的品牌价值。     

青岛国家广告产业园:促进行业升级

国家广告产业园区的功能价值,就在于科学的产业规划,根据产业规划要求去招商,最终形成产业链,发挥产业园的综合优势和整体功能。一、关于国家广告产业园的思考     

差异化竞争七大战略

许多品牌花费了很多时间和精力，希望提升市场份额。它们尝试不同的战术，从新产品功能创新、特点创新、价格促销到提升产品质量、提供增值服务。有些企业甚至投入巨资做娱乐广告赢得消费者的心，赢得产品品类优势。但问题在于，这些方法通常无法带来真正的竞争优势。     

移动互联网广告的自我救赎

评价移动互联网广告能否全面爆发,甚至全面取代就媒体时代广告,最重要并不在于它理论上具有的精准性、互动性以及个性化的三大优势,还应该关注这＂三把利剑＂是否在现实中真正发挥威力。     

公益营销：电视媒体竞争新利器

媒介公益营销之所以越来越受到众多媒体的青睐,原因在于相对广告、人员推广等其他营销策略,公益营销具有明显优势.     

公关广告与商业广告应分合有度

公关广告是随着社会分工不断细化、从广告实践中分离出来的，是通过各种媒介设法增进社会公众对单体、团体组织的局部或全面了解，提高其知名度和美誉度，使组织活动得到社会公众信任与合作的广告。同商业广告比，公关广告相对淡化直接销售效果，但也不排除营销色彩。人们通常认为，两者的区别在于直接目的不同。商业广告的直接目的在于推销产品，     

新《广告法》，千呼万唤何时出？

违法、违规、虚假、有色广告……乱象丛生的广告市场，其病灶在于日益不堪重负的广告旧法。如果这一看法成立，为什么时至今日，业界引颈期待长达几年的广告新法迟迟未出？     

扬己之长，补己之短

一个国家也好，一个城市也好，一个个人也好。扬己之长，补己之短，才能走向成功。三大城市的广告业者都是选择各自的优势去发展壮大，说明是选择了正确的道路，是值得高兴的事情。但是，三地的优势只在于此吗?我觉得还不尽然。沪、穗两地的情况，我不熟悉，不敢妄言。我只对北京的情况谈一点看法。     

“搜”出品牌影响力

在搜索结果页面投放的广告，其价值不仅仅在于点击，这些广告同样可以有助于提高品牌价值指标，可以有效提升品牌认知度。     

试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉；成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准；成功广告的精义，在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素，构成了成功广告的品质。     

不理解过去，就不能理解未来

对于一个奋力前行的人来说，回头看一看是必须的，尤其是走过长长的一程后。 赫尔岑说过．如果不理解过去．就不能理解未来。 今年3月。是中国广告创刊三十周年。这个日子之所以重要．不在于它是《中国广告》杂志三十周年创刊的纪念日。而是在于杂志作为中国第一本广告专业杂志，见证了中国广告业三十年来从无到有，从弱到强的开天辟地的伟大历程。在某种意义上。     

独立零售商谈广告运作

7位明智的商人共同分担广告费用并分享广告策略与大型的区域性及全国性连锁企业相比,独立零售商的主要优势在于其零售过程中创新及执行的速度更快,而     

品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

加强广告管理 促进精神文明建设

加强广告管理促进精神文明建设王众孚广告是市场经济的产物，它的基本功能，在于传递商业信息，属于市场行为。同时，广告面向大众，需要运用一定的传播手段来实现商业目的。广告与消费者的营销信息沟通，也是广告主与受众间的文化交流。特别是为了使受众喜闻乐见，往往采...     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

如何创造具有销售力的广告

最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。