上海广告大事记

1962年7月，中国最早的国际性专业广告公司——上海广告公司成立。     

重压之下广告无恙？

本期继续金融危机的话题。如果说上一期言及的广播经营算是微溉视点的话,本期的主打文章采用宏观角度,放眼全球广告市场．目的有三：第一,看一看金融危机对于广告业造成了多大的影响;第二,深八分析—吓,造成影响的因素到底是什么;第三,国际广告市场的种种变局对于中国的媒体经营有无借鉴。     

变化中的融合

北京、上海、广州广告业今天各占据的优势并不是广告公司自己选择的结果。这是一个大的生态环境自然产生的，而且今天应该仍是一个不断变化、演进的过程。不能说北京的媒体优势、上海的国际规范运作优势和广州本土意识的优势仍会长期地维持下去，这种变化与经济、社会的变化是紧密相连的。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

上海广告的“皮”与“毛”

企业的生存是和整个大环境相关的。要在上海做广告，必须先要了解上海的市场，上海的文化背景、人文环境和社会环境，这样才可以找到商业契机。     

Creative·上海经

四月的专题,本刊关注了中国广告业创意不断贬值的话题。对于业界的这一忧虑,我们决定走进创意为主导的一线广告公司,去看看是否能找寻到渐失的广告灵魂。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

重压之下 广告无恙——2009年中国广告产业发展趋势分析

金融危机对于广告业的影响是相当明显的,无论是号称世界第一的美国广告市场,还是东邻的日本、韩国广告市场,传统媒体都出现了不同程度的下滑,其中,又以报纸和杂志广告为甚。就在一片愁云当中,互联网经营也受到金融危机的波及,增速开始放缓。     

广告业生存悬念——广告生态：困境时代的隐喻

广告的话题那么多．为何要讨论广告业的生态问题？     

台湾广告业的国际化历程对中国大陆本土广告公司的启示

中国入世后,广告业正在经历一场新的高层次的国际性竞争,这将有力地促进中国广告业的发展,但同时也会带来前所未有的压力。台湾地区广告业的坎坷道路,也可能是我们明天的缩影,也可能我们另辟蹊径。我们不一定要在实力上与外资广告公司相抗衡,拼个你死我活：也不一定都要站在广告业的金字塔顶上。我们可以在广告业发展的另一片蓝海中,走出一条有中国大陆特色的广告业发展的道路。[编者按]     

小松：简单的“禁果原理”

空间是有记忆的，它清楚地刻画着每个阶段的习惯态度；空间是有想法的，它大方地透露了主人的情绪气质。在小松工作室里，我深刻地感受了这一点。松永生是一个冷中带热、简中有繁的人，这可从他眼中所望出去的空间和他笔下的线条嗅得。小松在他的创作集里这样写到：“不管是痛苦还是欢乐，禁果已经吃了，那就充分利用和享受巨大代价换来的智慧与思维。”感觉有点复杂，其实很简单，就像他的人一样。     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

本土广告公司国际化

北京传统上作为中国政治、经济、文化的中心，在整个文化市场上占有的地位是其他城市和地区无法相比的。因此，其媒体的繁荣景象和强势地位占据天时之利，几乎90％以上的全国性行业媒体都集中在北京，几乎大     

谁是中国广告业的第一推动力

怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。 乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。[第一段]     

任重道远的本土广告媒体研究

5月底，笔者应“中国广告业发展论坛”之邀准备了以下文字和业界沟通，当时由于其他原因未能参加会议，就在这里和大家交流吧!     

重压之下 钢铁业将如何发展？

从去年开始，国家已着手通过收紧信贷等方式抑制钢铁业的过度投资。4月底起，上海、北京、广州的主要螺纹钢价格已从最高的4200元跌到了3250元。主要用于机械、造船、机电产品的热轧板产品也从4700元／吨降到目前的4200元／吨。这说明国家控制房地产业和基础设施投资的措施已显现成效。在国家越来越明显的宏观调控手段下．钢铁企业该如何应对出现的局面？     

悬念之五：资本的力量——资本来袭

由于行业自身的特殊性，国内广告业一直没有经历资本市场运作。但是，随着中国加人世贸组织、竞争的加剧，以及相关产业政策的宽松，给了中国广告业资本运作的契机。2002年以来，资本的力量频频闪显：香港TOM．COM收购内地12家户外媒体广告公司；英国WPP集团、日本博报堂株式会社分别宣布各向上海广告有限公司投资25％股     

活着

共同塑造行业整体成长的空间。促进专业的提升。将国际性的系统、工具和本土的快速、灵活的反应以及有针对性的解决方法结合在一起。这应该是本土广告公司长期生存的一个发展趋势。