“标王”,灵丹还是毒药?

11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的…     

P＆G2005标王，宝洁中国再战

2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3．8515亿元的天价，成为央视新一届的标王。从标王诞生之日起，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，到熊猫、蒙牛，无论市场成败、水分多少，标王一直是国内企业的囊中之物。2003年，宝洁首开先河，国际品牌第一次参与央视招标；2004年宝洁又豪赌央视，成为历史上第一个“国际”标王。作为一个具有160多年发展历史，在全球拥有300多个品牌的国际知名企业，宝洁的夺标能力，我们自然无可否认。但是，3．85亿元的天价，任何企业也不能小视。按照国际品牌在中国市场一贯的严谨、稳健和理性的作风，宝洁夺标当然不可能是一时的头脑发热，其中必然有其值得深思、探究之处。综观宝洁近年的发展，雄霸中国市场的宝洁，正遭遇发展过程中的两大难题：一是先发优势频遭“黑马”挑战；二是多品牌遭遇中国瓶颈。     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3.8亿元名列榜首

<正> 第十一届中央电视台黄金段位广告招标,国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额,成为当之无愧的“标王”,并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。宝洁争得“标王”,具有特殊的蕴意。“标王”诞生之初,成为了实力与荣誉的象征,然而秦池的失败,让“标王”背上了沉重的十字架,媒体无视娃哈哈、步步高、蒙牛等“标王”的高速成长,一口咬定,谁成为“标王”谁就注定失败。事实上,真正失败的“标王”,都出现在1999年以前,而且关于他们的失败业界早有定论,与央视招标没有多     

央视黄金段广告招标跨国企业首夺“标王”

《中国乡镇企业》讯 11月18日历经12小时的央视2005黄金时段广告招标会结束，央视广告部证实，宝洁公司以3．8515亿元的金额夺得“标王”。这是跨国企业首次获得这一称号。而此前夺“标”呼声甚高的娃哈哈最终未能问鼎，其中标金额为3亿元出头。央视则将52．48亿元中标总额揽入囊中。     

秦池“标王”让人欢喜让人忧

1995年11月8日,本有些寒意的北京爆发出一条令全国工商企业界震惊的消息:山东秦池酒厂以6666万元夺得’96CCTV黄金段广告“标王”,而1995年的“标王”山东孔府宴集团位居第二,投标额为6399万元。此次CCTV广告招标会参加竞标的企业近2000家,广告总成交额为10.6亿元,再创最高水平。     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3&#183;8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

挫折过后是发展

曾经在20世纪90年代创办了爱多VCD；曾在27岁的时候带领爱多集团做到了27亿；曾在美国接受过美国记者采访，一段对话以后，使本公司的股票从6块钱上涨到了68块；曾经接受过飞利浦非常高规格的接待——红地毯加私人飞机：曾经因为1998年以2．1亿元标得央视广告而被称为“标王”；曾一度被誉为中国的“松下幸之助”，这个非同寻...     

央视新“标王” 外资广告战农村

宝洁出人意料地当上2005年央视新“标王”。尽管它对外声称，这纯粹是碰巧得头奖．但迅速抢位农村市场的野心．几乎已是众人皆知。只是巨额的“赌注”砸下去．就一定能赢得更多的回报吗?     

央视广告标王盘点王冠与魔咒

2006年11月18日，在这个“吉利”的日子里，宝洁的品牌联合舰队以4．2亿的新天价继续卫冕了标王的封号。那天晚上，宝洁中国竞拍负责人的身边坐满了两眼充血的企业老总们。     

排行榜

<正> 《福布斯》杂志最新评出“美国最具价值品牌排行榜”,这是该杂志根据美国大公司4项最重要的无形资产:知名度、管理水平、创新能力、人力资源综合计算而得,同时考虑的还有这些公司的销售收入、利润水平以及并购方面的成本等多方因素。在全美最具价值品牌排行榜前10名中,宝洁以300多个品牌的产品及2003年财年约定430亿美元的销售收入取得头筹。福布斯指出:宝洁有多种品牌产品年销售收入在10亿美元以上,这是该公司多年来赢得华尔街欢心的重要因素。福布斯将宝洁的品牌价值评定为1074亿美元。     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

CCTV式——“标王”三重门 央视内外眼中的“标王”

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候，当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。     

昆仑发力

在2003年本刊“富产学恳谈会”上，多位学者都指出了中国企业缺少品牌的“软肋”。而从次年的广告投放策略，我们往往又能窥得企业在来年的品牌策略及行业走势。果然，在随后的央视2004广告招标会上，部分热点行业的龙头企业在黄金标王时段争夺中所表现出的不同态度，已经隐约昭示出了中国企业在2004年各自不同的品牌策略。本期，我们首先来剖析一下受汽车行业带动而正在迅速成长的“润滑油”。     

360度谈判

一场1.4亿元的招标会,12家竞标公司的参与,最有实力的美国Donnie公司落马,深圳的一家小公司却异军突起,爆出了招标会中的最大冷门。招标方、中标方和Donnie公司的三位主角对这场招标有何感想? 我们不妨全方位关注一下这场招标谈判。     

全球最受尊敬企业的HR管理特色

近些年来，美国《财富》杂志每年都在全球范围内对“最受尊敬的企业”进行评选。以2004年的评选为例，美国《财富》杂志与全球著名的人力资源管理咨询公司海氏公司（Hay G．group）共同遴选出了全球最受尊敬的企业排行榜，其中“全球十大最受尊敬企业”排名分别是：沃尔玛、通用电气、微软、强生、伯克希尔——哈撒韦、戴尔、IBM、丰田汽车、宝洁、联邦快运。     

强生之道

美国强生(Johnson and Johnson)——成立于1887年,是全球著名的产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。在全球拥有198家子公司,为175个国家的医疗市场提供产品和服务,年销售额超过363亿美元,在全世界医疗保健产品生产企业中名列第一。其中,最为中国消费者熟悉的产品有强生婴儿护理系列、邦迪创可贴、西安杨森制药、强生女性卫生用品系列、泰诺制药、强生抛弃型隐型眼镜等。美国"互动及信誉协会"通过对普通市民访问的方式,发表了美国企业的评价调查报告——选出"最好"与"最差"的60家企业,并将结果以"RQ"指标表示出来,强生公司再度位居"最好"首位。在美国《财富》杂志2007年世界500强排名中列第112位。     

蒙牛集团总裁牛根生 融资战略凸显精明本色

<正>入选理由 2004年6月14日,牛根生带领刚过5岁生日的蒙牛终于在香港成功上市,融资近14亿港元,造就了最豪华富翁团队。 2004年中国神舟五号载入航天飞船上天,第二天满天都是蒙牛的广告,所有的街头的TOP大的牌子全部都被牛根生买下来,包括终端。蒙牛以3．1亿元当上央视2004年新“标王”。     

广告招标透视2003年中国经济

广告招标与2003年经济发展话题来源于2003年中央电视台广告招标会。一年一度的广告招标被业内人士称为“中国广告界的晴雨表”和“企业预期来年的信心指数”。125家企业参与这次招标，家电、饮料业的巨头们纷纷亮相。从现场的火爆气氛不难看出，企业对未来市场和宏观形势充满信心。这次招标会上，不仅有熊猫手机、南方高科手机等一大批新客户加入竞标者行列，更有宝洁、摩托罗拉、诺基亚等国际性大客户首次出现在招标会现场，它们的加入让原本激烈的竞价更加火药味十足，全场第一个标的物比去年中标价高出50%。在去年招标总额达26.26亿元如…