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“德国欧典总部其实根本不存在,存在严重欺诈消费者行为”,央视3·15晚会上的这个消息让这家“创建于1903年”,曾经以2008元/平方米的价格,深受中国高端消费者喜爱的“德国”木地板品牌遭到质疑。随后.全国媒体暴风骤雨般的连续追踪调查让欧典树立的“欧典地板,真正的船甲板”品牌形象陷入重重危机。 相似文献
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号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,… 相似文献
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对社会而言,广播电视机构是公众的“代言人”,对节目而言,新闻是最能代表机构实力的产品。而捕捉和提供独家的新闻一直是美国广播公司收视率的最大保证。1999年,在从选拉斯飞往纽约的班机上,美国广播公司新闻部记者佩姬·维梅尔偶然看到了《爱上星期一》一书,她心里受到了强烈的震撼。下飞机后,她立即打电话给美国克特公司总裁约翰·贝克特要求采访。佩姬·维梅尔怎么也没有想到。对媒体一直保持低调态度的约翰·贝克特毫不客气地婉言谢绝了她的要求。随后,全美收视率最高的第一主播彼得·詹宁斯也打来电话;万般无奈,约翰·贝克特同意接受美国广播公司独家采访。 相似文献
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对于烟台威斯诺·查尔斯酒业来说,7月份注定是个不平凡的月份,今年的经销商年会将在烟台召开。记者从马蒂尔德的经销商处了解到,威斯诺·查尔斯今年将酝酿一场从产品到渠道遍及各个层面的变革。7月3日,记者拨通了威斯诺·查尔斯酒业董事长兼总经理鲁祥云的电话。 相似文献
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近日.记者获悉,东风悦达·起亚于6月18日在江苏盐城的第二工厂实现第一百万辆量产车下线。这标志着东风悦达·起亚正式步入百万级整车厂商的行列。最新数据显示,截止到5月底.东风悦达·起亚累计提车13.58万辆,同比增幅高达94%,远超行业平均水平。其中5月企业实现销量2.41万辆, 相似文献
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10年前,比尔·盖茨没有想到,他倾力打造的全球首款平板电脑会那么快胎死腹中;10年后,比尔·盖茨更没有想到,苹果iPad不仅令“咸鱼”翻身,而且实现了通信终端和互联网终端双向靠近的终极状态。从这个意义上说,苹果才有能力砸开一个市场,通过供给制造需求。 相似文献
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在品牌营销上,361°一直主打“体育牌”。央视招标的成功,是361°体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009~2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361。公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009~2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。 相似文献
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陈文 《21世纪商业评论》2007,(4):108-111
很少有人能像沃伦·巴菲特那样,凭借独特的价值判断原则和看上去不那么高明的“近似懒惰的嗜睡症”般的长期投资手段,假手伯克希尔·哈撒韦公司,从1965年到2006年,以21.4%的年复利收益积聚了400亿美元的财富,成为无可挑剔的世界上最伟大的投资者。同样堪称伟大的比尔·盖茨自认是一个“巴菲特迷”,为其洞察先机的天赋所折服。巴菲特在40年的投资记录中,没有一年出现亏损,即使是盛名比肩的金融天才乔治·索罗斯也难以做到。 相似文献