战略视角下的品牌延伸决策系统探究

"品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别".品牌延伸是"把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上".企业可以凭借原有品牌在竞争中获得的优势,将其品牌个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期充分利用主品牌的知名度、美誉度及消费者忠诚度取得产品推广的成功.     

物流企业品牌经营探析

<正>一、物流企业品牌经营的必要性一般认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。物流企业属于第三产业,它所提供的产品即物     

对品牌文化的认识与实践

剖析品牌与品牌文化(一)品牌的物化与文化特性品牌是一个复合概念。著名市场营销专家菲力普认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互结合,用以识别某个销售者或某群销售者们的产品或服务,并使之与竞争对手的     

品牌延伸策略的应用分析

品牌包括产品的品牌名称和品牌标记,可以是一个名字、术语、标记、符号、图案,或者是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某销售群的产品或服务,并以之区别于其它竞争者。作为名称和标记,品牌并不是一个简单的符号,而是产品的复杂的象征,同时具有很深的内涵：一、属性。品牌首先使人想到某种属性。比如“海尔”使人想到优质,做工精湛,性能卓越,服务周到等等。     

价值链管理导向下财务品牌创建探究

正一、品牌的涵义美国市场营销协会(AMA)对品牌做出的定义是:"品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或是服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成"。品牌之所以引起了人们的极大关注,在于其能给顾客和企业两方面带来价值。     

联想意义与现代企业品牌译名策略

一、品牌译名的作用 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等,或是这些因素的组合运用.产品的品牌一般由品牌名称、品牌标识、商标三部分组成.     

温州品牌发展历程对河南集群品牌建设的启示

一、集群品牌的涵义 菲利普·科特勒认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来."     

用品牌夺取市场

品牌是一个名称、术语、符号或图案，或是这四的组合，用以识别一个或一群出售的产品或劳务，并以此与别的竞争相区别。     

浅析企业品牌战略

一、企业品牌与品牌战略 品牌的含义及作用 品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记.品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合.     

企业创名牌之路

<正> 品牌是什么?美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。若一个产品具有的独特属性如优良的品质、精细的制作能使消费者获得的利益最大化,并为顾客提供一流的服务,那么它的品牌将具有高知名度,企业因此将有许多忠诚的顾客,使得企业在极大化的满足顾客需求的同时也实现了丰厚的盈利,这样的品牌即我们所说的“名牌”。     

企业的品牌定位模式探索

品牌是一个名称、术语、符号、标志、或者是所有这些的组合,它们代表一个或一组销售者的产品或服务,并与其他竞争者的产品或服务区别开.所以品牌代表着一个产品的制造者或销售者.在激烈竞争的市场上,产品品种繁多,同一种产品会有许多的品牌出现,并且每天世界上都有成千上万个品牌在上市,任何一个品牌要想能在消费者心目中占有一定的位置,使消费者在购买、挑选商品时能够有效地识别,就必须进行正确的品牌定位.     

培育服务品牌增强企业竞争力

服务品牌是在以顾客满意为宗旨的具体服务中提炼而成的,是企业用来区别于其他企业服务的名称、符号、象征或设计.它由服务品牌名称和服务品牌标志等要素构成.服务品牌与产品品牌不同,它不只是代表某个服务产品,而是代表整个企业的形象,是企业个性化服务标识,是市场认可、在消费者心目中有一定知名度、美誉度的品牌.一个出色的服务品牌能起到展示服务内涵、质量和价值的作用,它意味着企业提供优质高效的服务,通过服务品牌给顾客提供一个特定的信息,识别特定企业的服务,有利于在市场上树立企业的形象.     

中国本土饭店管理集团品牌经营策略浅析

美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来.     

新产品开发的品牌延伸策略

一、品牌及品牌延伸策略美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是他们的组合运用。其目的是借以辨认某个营销者或某群营销者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定     

酒店品牌竞争与酒店产品品质

酒店品牌不仅仅是一家酒店的名称、术语、标语、符号、图案或者这些因素的组合，更重要的是酒店的产品、服务、管理以及这些要素蕴含的企业信誉度和客人心目中的形象。     

会计师事务所建设的品牌战略思考

品牌的传统定义是指企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。品牌首先是一种广为人知的名称,这表明并不是任何名称都可以称之为品     

企业服务品牌的推广策略

<正>一般来说,企业服务品牌是企业服务体系独特的名称、图案、符号或色彩,实际上是消费者对企业有形服务的感知和服务过程的整体体验,其品牌结构包括品牌标志、合理的价格、服务氛围、核心流程、员工形象、情感与形象展示的一致性。企业推广服务品牌有助于扩大品牌知名度与顾客忠诚度,提高企业竞争力,降低企业经营风险。随着经济全球化步伐的加快,品     

"海澜之家"营销策略初探

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用、保护和扩展的能力.用于识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.品牌的发展已有几百年的历史,服装品牌的发展尤为迅速.国内外服装业的名牌如:伊夫·圣罗兰、培罗蒙、乔治·阿玛尼、开普迪诺等品牌,有的是设计师的名字,有的是顶级名牌公司的名称.     

浅谈我国服装行业品牌建设

美国营销协会是这样为品牌定义的:"意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和."     

品牌本体论

一、品牌是什么? 要做品牌.首先要理解品牌是什么。一种观点认为:品牌是产品的标识。例如,美国营销协会就持这种观点:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”我将这种观点称之为“品牌标识论”。这种观点由于被菲利普·科