经营媒体 精准定位——定位与广播电视报业经营新思路

近年来，随着我国经济高速发展，中国报业也经历了一个快速发展的历程。从90年代中后期国家对报业的全面整顿，到近年一些大型报业集团的出现，中国报业已逐步走向成熟。在这个过程中，报纸品牌两极分化的现象已经日益突出。报纸媒体的市场竞争已经演化成品牌的较量，其竞争激烈程度的加剧越来越凸显报纸媒体经营能力和品牌号召力的作用。     

我和“报业观察”

从2011年5月至今,主持《中国报业》的"报业观察"专栏,已经16期了。在这16期里,我集中分析了报业这些年来运作的新媒体形态。"有声报纸""3D报纸""报纸二维码""全媒体"等等,绝大部分都是失败的案例,由此,在一些场合人们把我划归为"报业悲观主义者"。我每次都要尽力跟大家解释,我不是悲观主义者;相反,我非常看好报业的前景,报业拥有人才、资本、政策优势,有什么理由悲观;我也不认为报纸会消亡。我只对报业的"数字化"悲     

我和“报业观察”

从2011年5月至今,主持《中国报业》的“报业观察”专栏,已经16期了。在这16期里,我集中分析了报业这些年来运作的新媒体形态。“有声报纸”“3D报纸”“报纸二维码”“全媒体”等等,绝大部分都是失败的案例,由此,在一些场合人们把我划归为“报业悲观主义者”。     

报纸二维码：只顾丰富 忽略精简

去年以来,报纸二维码在沉寂了3年后,重出江湖,热火朝天。这让我既高兴又惶恐,高兴的是,以为报纸二维码真的已经获得了读者的认可,那对报业来说是好事情;惶恐的是,难道我之前对报纸二维码没有前途的判断错了吗？     

报纸是否需要公关活动？

报纸活动何其多 近几年来，我国报业市场可谓风起云涌，由报纸举办的社会活动、公益活动甚至评奖似乎已经不再是什么新鲜事物了：     

方正文韬——构筑报社安全生产管理平台（之一）

新闻采编网络系统已经被国内报业普遍采用，实现了报纸生产和管理的数字化。但报纸上的差错、重稿现象仍时有发生，有些报纸甚至出现了重大政治性差错。如何提高报纸的质量、加强安全管理，已经成为亟需解决的问题。     

大家论语

今天的报业不是昨天的报纸，“业”是事业、产业，“纸”仅仅是个载体、、从理论上讲，某一天，报纸没有了，但报业作为内容生产行业、作为一个品牌，我相信它永远会在。     

网络媒体凶猛环境下纸媒发展出路探讨

关于报业生死的议论,这些年断断续续,悲观的多.报业真的不行了吗?这个问题其实就像"人是不是会死"一样,这个问题不是问题,除非,报人已经心死.问题是:报业怎么力!传统有传统的问题,新兴有新兴的问题.看清问题,应对挑战.踏踏实实经营版面,一步一个脚印精工细作,为读者奉献风味悠长的信息大餐,应是传统报纸在新媒体时代立足之本.     

新媒体视域下报纸编辑角色转型探析

随着信息技术和互联网的不断进步和发展，数字化和电子化已经逐步深入人们的生活，新媒体正不断冲击着传统期刊和报纸的发展。近年来，我国报业的产量断崖式下滑，人们对报刊的需求大大降低。报纸编辑也面临着前所未有的挑战，报刊工作人员应充分利用现代化的信息技术，积极转变角色类型，因此，有必要探究报纸编辑的角色转型策略。     

损人不利己的免费电子版

报纸电子版是报业运用新媒体的最初尝试，持续至今。报业对电子版寄予厚望，认为它能成为报纸的替代品；如今，它真的可能成为了报纸的替代品，但是在替代报纸的同时，电子版自身却没有成长起来，有被商业新闻网站替代的危险。     

报纸销量的损失在减少——报业开始扭转发行量下降逐步加大的趋势

报纸发行损失进一步扩大的趋势已经停止，但是报业离最终找到新的盈亏平衡点还有很长的路要走。     

报纸时效管理创新初探

根据湖北武汉报纸零售市场的一份调查结果，报纸晚上摊10分钟，就会减少2万份的零售量。在激烈市场竞争中要想立于不败之地，必须锤炼报纸的核心竞争力。报业核心竞争力除了内容品质外，对市场需求的反应速度也是其中之一。如何提高报纸的时效管理水平，是报业市场竞争中的重要一环。     

中央四部门联手报纸发行量“打假”报纸、广告公司、企业、专家各表看法：发行量认证是报业诚信经营的重要制度——专访国新出版物发行数据调查中心主任张友元

在近日结束的第三届中国报业竞争力年会上，国新出版物发行数据调查中心主任张友元告诉与会媒体，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署、国家邮政局联合下发关于采取切实措施，规范报刊发行秩序的通知，明确指出介于目前都市类报纸普遍存在虚报发行量的问题，决定委托国新出版物发行数据调查中心对北京、上海、广州、成都、沈阳、哈尔滨、石家庄、太原、西安、南京、杭州等11个城市出版发行的都市类报纸同意进行发行量认证并予以公布。 发行量“虚胖”是报业中的一个公开秘密，在此之前新闻出版管理部门对此也曾有过关注，但没有像这次联合多个部门，并委托第三方进行如此严格的调查认证。那么面对这次大规模的报纸发行量打假。报纸、广告公司和广告主这三方利益相关者有何看法？这次打假又会给报业的长远发展，乃至对整个广告链条上各行业的发展带来哪些影响？为此，本刊第一时间采访了执行这次调查的国新调查中心，11城市的部分被调查报纸，还有广告公司、广告主及专家。希望从不同的角度来解读这次国内报业中第一次大规模，高调的调查认证所带来的影响。     

新锐——《新京报》试水京城，跨地域办报直面突破

11月11日，《新京报》在北京全面上摊，这份光明日报报业集团与南方日报报业集团共同主办的综合都市报是由光明日报下属的《生活时报》改造而来，也是国内首家得到中宣部同意和国家新闻出版总署批准的跨地区采编经营合作的报纸。有关都门权威人士认为：《新京报》的创办有望引发竞争已经相当激烈的首都报业市场的新一轮洗牌，更意味着长期以来报业经营上条块分割、地方壁垒的限制有所打破，将为报业集团做大做强，实现跨地区经营提供样本，对探索中国报业经营改革之路意义重大。     

报业与零售商的甜蜜结合

报业正面临前所未有的挑战和发展困境早已经是不争的事实。如何摆脱困境，报纸可谓各出奇招。对一些报纸而言，与零售商的成功合作已经帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出。美国报业协会一年一度的“托尼·米尼尔特销售大奖”就是专门用于奖励达成良好合作关系，并使得报纸销量大增的零售商和相关报纸的。     

基于4C理论的体育报纸营销策略探析

体育报纸作为我国体育传播媒介的重要组成部分，对我国体育事业的可持续发展以及不断满足人民群众日益增长的体育信息需求有着重要的作用。随着市场经济的导入，体育报纸的竞争日趋激烈，为占有更多的阅报读者以及扩展报纸的市场占有率，由此在我国体育报业逐渐形成了一种新的办报思想——体育报纸营销。营销学中的4C营销理论对我国体育报纸营销策略的选择与制定有着十分重大的理论指导意义。我国体育报纸营销的基本策略是要满足读者信息需求、降低读报成本、拓宽发行渠道以及加强与读者的沟通交流。     

报纸赢利新模式：网站精准广告

《报业时代》2009年3月刊 随着报纸逐渐网络化，报纸网站上的广告收益已经成了报社创收的重要来源，而如何投放精准度高的广告，也成了它们争相探索的对象。     

报纸的1／3生存法则

本期焦点是报业。都市报为报业经营之佼佼者，生存状态如何，本刊编辑部已有评述，不在此多言。笔者想再进一步，讨论一个重大问题，报纸的未来。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

当微利报纸遇到新闻纸掉价

进入21世纪，虽然人们还不时能够听到“报业是暴利行业”、“投资回报高”等说法，但不少报业经营者普遍感到经营越来越困难，国内报业已经整体进入微利时代。可以说，中国报业在经历20年的高歌猛进之后，已经陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。