中国旅游发展笔谈——奥运与旅游（二）：奥运与旅游：国家营销的一种新理念

历届奥运会的经验表明，在奥运综合效应中，旅游行业受益最直接、最显著。举办奥运会，特别能有力地提升国家形象、吸引国际目光，是发展旅游业的巨大引擎。中国推广“奥运一旅游”，可按照以下思路展开：     

后奥运旅游营销与国家形象的重塑

国家形象的塑造包含本源、表象和途径三个层次的内容。其中,本源性是国家形象的基础,表象性是国家形象的推动力,传媒是国家形象的表现途径。所谓本源是国家的客观基础和基本内涵。后奥运的旅游营销工作特别需要国家在有效调整支撑国家形象基础的前提下,借助旅游营销向全世界传递中国历史悠久、文化底蕴深厚、景色优美以及安全、自由、民主、文明、开放的国家形象,展现泱泱大国的胸襟和风范,以增强国家的综合国力,进而提高中国旅游的国际竞争力,最大化的发挥奥运会的旅游经济效应。     

加强旅游营销:奥运旅游经济效应的激活码

截至目前,奥运会对旅游业的拉动作用尚没有显现,与乐观预期相反的是,从今年年初开始,伴随着奥运会的临近,北京的各项旅游数据增速与2007年同期相比却呈不断下降态势。     

朝圣与旅游:一种人类学透析

朝圣和旅游都是人类社会经济和文化发展到一定阶段的现象,是人类有异于日常生活的另一种“生活方式”。本文从人类学视角,透析了朝圣和旅游的关系。“朝圣”是一种宗教意义上的精神文化之旅,旅游是一种现代意义上的精神文化“朝圣”。现代旅游业的发展必须高度关注人类的精神需求与文化体验。     

2008奥运-旅游营销需各方协同

由于奥运会具有巨大的品牌传播功能,因此提升旅游目的地品牌形象往往成为奥运会举办国"奥运旅游战略"的重点.对我国而言,在目前经济蓬勃发展、综合国力和文化影响力不断增强的历史时期,举办2008年奥运会必将树立我国大国形象,显著提升我国的全球声誉,这一点毋庸置疑.     

跨文化研究:旅游学术研究的新理念

跨文化研究是对跨文化现象以及由多元文化融合形成一种新型文化过程的理性研究.这一研究的基点建筑在对世界各民族文化的尊重,以平等的态度,客观地分析研究不同民族的文化在人类同一文化行为表现上的差异,以及造成这种差异的思想基础;同时研究各文化间的共同点,从而提炼出具有普遍指导意义的理论,以促进各民族文化的发展.其最终目的是保护人类文化的多样性,并使之持续发展,构建多元文化共生的生存状态.     

旅游系统:对旅游活动与旅游科学的一种解释

旅游系统：对旅游活动与旅游科学的一种解释□吴必虎对是否存在旅游科学、什么是旅游科学的研究对象、旅游学科在整个高等教育学科门类中应该处于何种地位，９０年代以来引起较多注意。１９９７年国家教委颁布新的学科目录（征求意见稿）时，试图取消“旅游管理”本科专业...     

场景旅游:一种新的旅游消费形态

从真实性旅游到场景化旅游,是旅游消费形态的一个新变化。真实性旅游依托传统的自然山水或历史遗迹,消费的对象是真实的客观存在。然而场景旅游的消费对象可能是真实的存在(影视或网络剧),也可能是虚构的(动漫或电脑游戏)。随着动漫文化、电脑游戏等新流行文化的兴起,动漫和游戏里虚构的自然或历史场景被比附或再造于现实场景中,在新媒体的推动下成为旅游者尤其是年轻旅游者的消费打卡地。场景旅游的消费形态打破了我们对传统旅游资源禀赋的理解。在文旅融合的时代,场景旅游是否会成为一种新的旅游消费形态?     

低碳旅游:一种新的旅游发展方式

随着人类生态文明建设进程的推进,低碳经济、低碳技术、碳汇机制、低碳消费方式正日益影响和诱导着人类的生产和消费方式。旅游作为人类文明进步的产物,具有响应低碳经济模式、运用低碳技术、推行碳汇机制、倡导低碳消费方式的先天优势。以营造低碳旅游吸引物、建设低碳旅游设施、培育碳汇旅游体验环境和倡导低碳旅游消费方式为主要实现路径的低碳旅游发展方式,是旅游响应低碳经济发展方式的具体行动,为生态文明新时代背景下的可持续旅游发展方式提供了新的发展指向。     

事件营销:旅游目的地营销的利器

事件营销(Event Marketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,受到了业界与学界广泛关注.事件营销包括各类主题大赛、产品演示会、赞助仪式、庆典节庆活动等.它通过吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好自身形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式.     

网络旅游:一篇文章和一种理念

澳大利亚詹姆斯·库克大学(James Cook Univ.)商学院的布朗斯(Bruce Prideaux)曾任《旅游休闲研究》(Tourism Recreation Research)2005年第3期"网络旅游"专辑主编,是近年来网络旅游研究领域比较活跃的学者之一.     

奥运旅游与文化展示

"文化是海,旅游是舟",以奥运会为旅游吸引物的奥运旅游不仅是对竞技体育的观光旅游,更是对地域或民族文化的休闲旅游;奥运会既是世界各国体育文化的盛宴,也是举办国及其城市地域或民族文化的窗口,中国2008奥运亦然.     

盛世奥运与盛世旅游

一年后的今天,世界将瞩目北京.国际奥委会主席罗格的一句激动人心的话--"你如果想知道北京将要拿到多少奥运奖牌,那么你2008年8月8日到北京来"--将使2008年的北京,成为世界瞩目的焦点,而2008年的中国,也必将成为全球游客汇聚的海洋.     

旅游资源评价:一种实用的方法论

目前,需要寻找一套用于评价不同类型旅游资源价值的适当方法。旅游资源在性质、功能和用途上都有很多不同之处,因此它们的可比程度也只能限于其吸引力上。在许多娱乐或旅游研究中,常用到不同的计量单位,例如,在测量和比较海岸时,使用长度单位,而在测量水体和森林时则用面积单位。在进行比较时,也可以考虑娱乐设施的有效数量,甚至阳光海滩的日照时间和平均温度也常常可以通过复杂的数学公式被仔细地推算出来。但所有这些数据作为吸引力和旅游特性的测量都是无效的,一个2km~2的海岸     

DMS:网络助推旅游营销

服务营销、文化营销、网络营销、社会营销、差异营销、事件营销、嵌入式营销等新营销理念层出不穷,体验经济、奥运机遇、国家软实力、区域协调发展等关键词与旅游产业发展更加紧密相关。中国旅游业从产品时代进入营销时代,在“乱花渐欲迷人眼”的各种营销战略中,整合了文化光环、商业浪潮与科技力量的目的地营销正在成为旅游营销的趋势。     

昂贵的奥运旅游

离8月8日奥运会开幕仅剩短短的几十天了,奥运观战旅游也进入了实质性阶段。然而,意欲赴京的中外游客却不得不面对这样一个尴尬的事实:奥运期间,从星级酒店、经济型酒店到酒店式公寓甚或是民宅,各种住宿设施均面临全面涨价的态势。     

“负责任的旅游”:旅游规划值得大力倡导的新理念

30年来,我国经济社会发生着巨大的变化,旅游业发展的任务与目标、旅游规划编制的理念与方法也随之发生着变化,不断创新,成为我国旅游规划理论与实践探索中的永恒主题.     

影视旅游:旅游目的地营销推广新方式

电影电视中出现的旅游目的地会影响旅游者的旅游兴趣,促成旅游行为。绝大多数现有文献是研究影视旅游对于目的地旅游者数量和对旅游者决策过程的影响和作用,也有探索影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响的。由此说明影视旅游是可以作为一种推广旅游目的地的营销新方式。影视旅游之所以成为营销工具,相关旅游地的旅游形象在其中起了重要作用。本文在现有文献理论和实证研究的基础上,分析论述了影视旅游作为营销方式的特点和原理,结合影视作品的拍摄和放映两个阶段,探讨了在每个阶段影视旅游营销工作的重点和形式。     

充分合理开发:奥运旅游的重要议题

奥运已经成为了众多学科研究的热点问题,涉及面也十分宽广。一般认为,奥林匹克运动会,与大规模的公众消费、相关设施和基础设施的建设、城市的再发展和再繁荣等问题相联系,这些都会对当地社会造成相当大的影响。但是,将奥运作为一个事件来考察,研究其经济影响,一直都是一个十分重要的方面。20世纪80年代,美国经济研究会就对洛杉矶奥运会的经济影响进行了系统研究。20世纪90年代,开始采用“投入—产出系统模型”研究亚特兰大奥运会的经济影响。21世纪,奥运旅游的研究成为一个重要的内容,关于2000年悉尼奥运会的旅游效应研究,成果就十分系统了…     

信息传播:旅游目的地营销与服务的关键环节

文章讨论了旅游业作为信息密集型和信息依托型产业的特征,并指出,旅游目的地信息传播既是一种社会现象,也是目的地营销的基本内容,同时,传递信息也是为旅游者提供旅游服务的一种重要形式.