五粮液：价格长线攀升成定局

最近几年来，五粮液的出厂价格一直在上涨。这种调价频率在五粮液跨越式的发展历史上并不多见，在整个白酒行业发展史上也是不多见的。然而，恰是这种跳跃性增长的势能。使五粮液在竞争对手面前始终保持了领先优势。本文将以五粮液涨价为线，探寻五粮液在高端市场和白酒行业长期领跑的超强能量。     

五粮液的短板

五粮液酒厂是我国白酒行业的翘楚，其主导品牌“五粮液”可谓家喻户晓。正是这样一个大型白酒生产企业，由于在短时间内发展了众多的子品牌，极大的削弱了其主导品牌的影响力，在此情况下五粮液出台了一项名为“1 9 8”的振兴计划，其中很重要的一点就是要将五粮液打造成国际品牌。     

纠错五粮液

五粮液终于熬到了2010年。 终结了诟病多年的关联交易，同时却又深陷“调查门”，五粮液的2009年无疑既喜又悲。如何重拾公司形象、如何再立投资信誉、如何整合内部资源迎战竞争越来越激烈的高档白酒市场，五粮液需要否定自己的勇气，需要重新上路的信心。     

我国酒类上市公司的财务报表分析——以贵州茅台和五粮液为例

我国是一个有着悠久酒文化的国家,白酒一直在我国酒饮料中居于主导地位。目前,我国白酒企业的生产呈现出了规模化、工业化、多元化格局,高端白酒行业的集中度正逐步加重。大中型白酒企业正以明显的优势主导着我国的白酒市场,成为带动白酒行业发展的最主要动力。贵州茅台和五粮液作为高端白酒行业的代表,对国内高端白酒乃至整个白酒行业的发展都具有举足轻重的作用。本文拟对这两家上市公司2008年至2010年的财务数据进行比率分析和比较分析,并提出改进企业财务状况、经营业绩、管理效率及未来发展潜力的建议,以期对我国白酒企业的健康、快速、可持续发展具有一定的指导意义。     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

五粮液、茅台竞争新态势比较

尽管高档酒越来越多，不可否认的是，茅台与五粮液仍然是当今中国高档白酒市场上最具号召力的两大品牌，而两家一直也是白酒行业最吸引眼球的“欢喜冤家”。这里先看一段关于五粮液、茅台在团购领域竞争的文字材料。最近一段时间，在军队系统团购业务占据主导地位的茅台公司，在很多地方开展了一系列“献礼建军八十周年”慰问活动。     

茅台价格会不会超越五粮液？

2006年，五粮液、茅台竞相提价，经过几轮的上涨，两大白酒巨头的产品价格差距逐步缩小，茅台的出厂价已经从去年的268元涨到308元，过了300元大关，它的终端零售价也到了360元以上，与五粮液的380～400元之间的价格已经非常接近。接下来，两者的价格竞争还将继续，此时业内对它们的价格变化也格外关注。其中，茅台价格有没有可能赶上甚至超越五粮液？我们姑且在此做一番大胆预测。[编者按]     

国家政策对五粮液的财务影响分析

自我国2012年下半年提出限制"三公消费"的政策以来,白酒行业便进入了深度调整期。而位居高端白酒品牌第二的五粮液,就像"落难的贵公子",其大幅下降的业绩引起了人们的广泛关注。本文从外部财务报表使用者的角度出发,以2012年~2014年宜宾五粮液股份有限公司财务报告为基础,通过对其的偿债能力、营运能力和盈利能力等分析,综合指出国家政策变动,影响了五粮液在企业价值链中的竞争优势,同时结合五粮液2015年的财务报告,对其发展趋势进行预测,并提出了相关建议。     

五粮液：“儒”行天下

时下，中国几大高档白酒纷纷涨价：从目前高档白酒第一格局四大品牌五粮液、茅台、水井坊、国窖·1573来看，他们已经为自己未来的扩张打造了“价格”武器，但我们知道仅仅是价格武器肯定是远远不够的，在价格武器后面隐藏的是各位霸主的争霸思想。后起之秀国窖·1573本着消费者需要不断教育的思路，正以“法家”思想全面争霸终端市场；水井坊以第一位挑起高档白酒的名份，进行“高尚生活元素”的品牌打造，让消费者自己感受品牌价值的“道家”思想争夺高端；而茅台也逐渐以合理的产品结构，构筑起高档白酒坚固的防御城墙，同时用“兼爱”思想来渗透消费群，可称为“墨家”营销思想之典范；再看我们的“白酒大王”五粮液采用的却是“诸子百家”思想之长的“儒家”思想正在“儒行天下”。[第一段]     

五粮液的"背书"之痛

内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患，再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压，我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧，惟有打品牌”。可是，以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。     

铸就高端经典白酒——注解五粮液熊猫造型酒

一年以前，终端售价超过400元／盒的白酒可谓超高档次。但随着几大名酒相继提价，高档酒的价格定义跃升到了1000元左右。其中以五粮液股份公司精心打造的五粮液熊猫造型酒、五粮液贵宾酒、五粮液一帆风顺等为代表的产品正合力铸造着中国白酒的高端市场。而在这支阵容中，五粮液熊猫造型酒以其经典高贵的气质成为了行业瞩目的焦点。它。何以能为“家族”和“上帝”所青睐?!何以能一跃成为五粮液股份公司超高端产品的杰出代表?!笔者关注该产品时间不短，现就几点体会作简要分析，仅供参考。     

山雨欲来的高档酒市场——五粮液大会期间和百年老店总经理韩经纬谈高档酒

五粮液一年一度的经销商大会于12月18日在宜宾召开，与往年不同的是，除了常规的奖励带来的喜悦之外，参会的经销商还各自怀着复杂的心情。因为2003年对于白酒行业和五粮液来说都是不同寻常的一年，是五粮液重新审视白酒产业格局，重新规划和调整企业战略的一年。     

五粮液品牌建设遐想

关于茅台与五粮液价格走势的问题．业内已经有过太多的探讨，但相对于更宏观的竞争来看，品牌和企业形象才是五粮液与其他对手竞争的关键所在，而且也决定着“大哥”地位能不能长治久安。现在五粮液在央视的广告很受好评，突出宣传了五粮液的完美品质、生态环境等方面，画片和配音处理得也很唯美。“中国的五粮液，世界的五粮液”，向消费者展现了一个和谐、自然，而又高贵的五粮液品牌形象。     

五粮液价格小幅攀升

就在备受行业瞩目的五粮液经销商大会召开前的10天左右，我们从市场上得到消息，五粮液的批发价格在一部分地区已经上涨，其他地方的价格也有上涨趋势，五粮液的市场价格今年一直比较敏感，这种现象无疑引起了众多人士的关注。     

涨涨涨 涨声一片——经销商对五粮液价格走势的预测

去年的9月，对许多商家来说，最激动人心的莫过于五粮液价格的一路高歌了。在那段五粮液价格大飚升的时间里，好多商家感叹——这样的行情才叫爽!转眼新的一个9月即将到来，五粮液价格在这个时候会不会有一个新的行情呢?作为白酒行业的导向性周刊，《华糖商情》市场调查中心特意向全国各地在市场摸爬滚打了多年的业内好手对此做了分析和预测。因为其中部分人士不愿公开个人姓名，所以在此我们就署名问题做了统一处理。     

走近名酒品牌系列之一：五粮液发展，行业发展

因为对整个行业具有非同寻常的影响力。“白酒大王”五粮液始终是大家关注和研究的对象。对于五粮液近些年的高速发展，有人认为可以把它划分成三个阶段。第一阶段是1994年至1998年．第二阶段是1998年底至2002年，第三阶段则是2003年至2006年。巧合的是均以四年为一个周期，不同的阶段自有不同的特点。     

五粮液的“背书”之痛

内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患,再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压,我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧,惟有打品牌”。可是,以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。     

五粮液的短板

有人评说五粮掖的成功是偶然的，也是必然的。说它偶然是因为五粮液不是靠大量的广告轰炸建立品牌知名度，而是借助很巧妙的定位策略获得了成功，它紧紧跟随茅台的高档酒雄霸定位。在90年代的白酒市场，最受宠爱的还是属老八大名酒派系，而当时的老八大名酒中除了茅台外却再也没有价格比较高端的产品了，五粮液快速瞄准了市场空隙乘“需”而入，很轻松地就挤进了名酒行列。当然五粮液的包装也为它挤进名     

文君酒的潜力

特殊的品牌背景和企业背景。以及历史赋予的机遇，正使得老牌文君酒充满了新鲜的活力，市场潜力和优势日益明显。2005年白酒行业的竞争日益残酷激烈，不同品牌在终端的拉锯战使得整个白酒行业硝烟弥漫，老牌名优酒的复苏使得市场格局暗含着新的变化。随着以强控渠道为特征的酒类终端的竞争逐渐走到顶峰，以品牌为竞争主题的下一轮的竞争逐渐走到前台，一批具备悠久的历史积淀和藏在深闺具备品牌价值的老品牌白酒开始重整旗鼓卷土重来。四川的文君酒正是这样一个产品。     

酒类电商企业发展现状分析

2016年"双11"阿里巴巴销售额高达1207亿元,这一数据深深刺痛了传统企业脆弱的神经。电子商务是21世纪商业世界最大的变化之一。面对崭新的变化,各行业纷纷涉水这一极具诱惑力的领域。电子商务逐步深入包括白酒在内的每一个行业,"互联网+"将成国内白酒企业未来发展方向,有望颠覆整个国内白酒行业。文章从波特五力模型的视角入手,分析了白酒行业目前的竞争状况;对酒类电商企业发展现状进行了描述,最后概括了酒类电商企业发展面临的机遇与挑战。