赛场与股市—选择退出也是一种勇敢

8月18号,我和众多热爱刘翔的观众一样,守候在电视机旁,等待一个英雄的出场,并期待刘翔再度创造奇迹!刘翔终于出场了,赛场一片欢呼!但随后发生的事情—刘翔因伤退出比赛!一切来得那样突然,那样出人意料。在鸟巢近10万人的期盼与注视T刘翔那象征伟大与力量的身影,瞬间变成了一个无奈、无助、孤独而忧伤的背景,     

转租时莫忘约定续租条件

<正>王伟东开了一家小店,店面是向一个二房东租的。房子的大房东是当地的一家物业公司。前几年,王伟东一直都是与二房东签订租房合同的。今年,因为要办营业执照,工商局让王伟东出示直接与大房东签订的租房合同,如果没有,执照就不能办理。王伟东决定和大房东签合同。可一了解,麻烦还真多,二房东与大房东之间的租房合同还有两年才到期。如果要让二房东就此退出,让王伟东直接与大房东签合同。王伟东需支付10万元的租赁权转     

中国特色联合办公推动社群互动创新

早在李克强总理提出双创之前,优客工场已经成立。但我们的双创空间跟党中央提的还不完全一样。整个中国号称有2万多家众创空间,可能到今年年底估计会有5万家。我们更加关注在这里面共享办公的人和企业,选择来优客工场办公的企业,没有一个是因为高大上的标签,他们更看重的是优客工场里面能提供怎样的服务,优客工场里面的企业跟他有什么共性,对他有什么帮助。所以大家看到优客工场想做的是一个交流的平台,     

代言

刘德华首次为汽车代言相中Acura讴歌TL；五家顶级赞助商四家续约刘翔；汤唯复出路颇尴尬 广告身价低仍然无人问津。     

“刘飞人”折翼鸟巢,赞助商有痛口难开

北京时间2008年8月18日，奥运会主会场鸟巢，刘翔在男子110米栏小组赛第六组比赛中因伤退场，亿万中国观众为之痛心。据AGB尼尔森对转播奥运会110米栏小组赛的CGTV-1的收视监测数据显示，从比赛当日上午11时开始，收视曲线一路飙升；11时40分，当刘翔出现在跑道上，收视率一度高达7．53％：11时55分，刘翔因伤退出比赛，收视曲线也随之大幅跌落，5分钟内，收视率跌至3．6％：同收税率一样大起大落的还有赞助刘翔的广告商们的心情，刘翔因伤退赛无疑会令其措手不及。     

巧妙利用感情诉求 提高广告营销效果——评耐克公司两个“刘翔”奥运广告

2004雅典奥运会夺冠之后,体育明星刘翔成为众多企业争夺的对象,先后有10多家企业聘请其为形象代言人。2008年北京奥运因伤退赛,迫使众多以刘翔为广告主角的企业快速调整广告营销策略。耐克公司推出的以刘翔为主角的广告,迅速捕捉公众心理,巧妙利用消费者感情诉求,在社会上塑造了良好的社会形象,取得了很好的社会营销效果。     

刘翔退赛“后时代”

刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众。如果伤痛难以忍受，任何运动员都没有必要、也不应该以牺牲自己的健康为代价参加比赛。然而，刘翔退赛还是引起了“强震”。“真正的谜底是：刘翔已不是一个田径运动员，而是一个赋予更多复杂意义的符号。”一句话，他不仅是一个运动员，也同时是广告明星和社会活动家。     

刘翔:奥运“伤痛广告”之殇

2008年奥运会刘翔因伤退赛,本届奥运会刘翔再次因伤退赛,或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。2008年,刘翔退赛后,耐克反应迅速,在12小时内做出了新创意广告,制作了以"爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心"。为广告词的新广告。该广告当时反响热烈,不少媒体竞相报道。     

刘翔拒上春晚:一巴掌搧了谁的脸?

按原定计划,刘翔应出现在今年的春节联欢晚会上,但由于组织者一直要求他届时唱首歌,刘翔和教练都表示,作为嘉宾在春节联欢晚会上露面是没有问题的,但如果一定要唱歌,那么他们就放弃这次机会,至于演小品就更不可能了,因为刘翔只想以一名运动员的身份让大家记住他。     

东星的美丽承诺

看到《东星航空的非廉价试验》的时候，刘翔刚刚打破沉睡了13年的110米栏世界纪录。 凭借着高调的市场运作和高超的资本运作，东星航空的起跑就像刘翔打破纪录一样，令人振奋。然而，在残酷的市场经济中经营一家企业，更像是踢一场世界杯的比赛，运动员既需要瞬间的冲击力。也需要90分钟甚至是120分钟的耐力。因此。在为东星航空鼓掌的同时，手心中却捏了把汗。     

像刘翔那样奔跑

到了我这个年龄,几乎很难对什么人产生崇拜的情绪,但这并不影响我喜欢刘翔。喜欢看他如飞翔一样的奔跑,感受那种极尽风驰电掣的自由。问题是,这样的自由,我只有羡慕的份了。     

刘翔拒上春晚：一巴掌掮了谁的脸？

按原定计划，刘翔应出现在今年的春节联欢晚会上，但由于组织者一直要求他届时唱首歌，刘翔和教练都表示，作为嘉宾在春节联欢晚会上露面是没有问题的，但如果一定要唱歌，那么他们就放弃这次机会，至于演小品就更不可能了，因为刘翔只想以一名运动员的身份让大家记住他。     

商业透支与刘翔“退出”

有消息透露，刘翔受伤病因就已经很久，他本来可以不参加北京奥运，或是以更加轻松的姿态出现。但是在巨大的商业压力下，刘翔不得不硬着头皮冒险而为。在开赛前的退出，不止是刘翔的遗憾，更让涉“翔”广告主不得不改变原定计划，引发人们对明星代言商业炒作的再度思索。     

顺势而为 社区营销的关键——对耐克成功应对刘翔退赛事件的解读

08奥运的华彩谢幕留给人们很多难忘的记忆,其中刘翔退赛无疑是最为遗憾的一幕。在刘翔退赛背后,刘翔代言品牌厂商已经开始了一场没有硝烟的战争。     

烟草资讯

综合门户网站和国内多家媒体消息：白沙广告之刘翔篇，因涉嫌违法发布烟草广告被北京市工商局责令中央及北京各媒体停播，其中包括央视。     

想请刘翔作代言?

假若不是考虑到刘翔品牌的可持续性发展、并且刘翔经纪人也来者不拒的话,可以预计,在奥运会开幕前的日子里,全中国所有的电视台的广告时段,都将变成只有刘翔一个人独领风骚、逆风飞扬的画面。     

WeWork:二房东升级

将美国"二房东"的商业模式"移植"到中国,会有很大的市场空间,也会遇到很多凶悍的对手。联合办公模式的典型代表,美国公司WeWork,它让不同背景的人共享一个办公空间和行政服务,一起二作、交流、分享。同一空间下的跨界组合产生的叠加效应,是与以往封闭办公空间或SOHO所不同的。3月8日,万科剐总裁毛大庆离职再创业,要学习WeWork创业当"二房东",但WeWork这个去年12月份就被     

个人品牌开发，刘翔们跑错了方向？

商场如赛场，刘翔以跨栏速度代言产品 从九运会到亚运会，从国际田联大奖赛到雅典奥运会，刘翔以飞一般的速度夺取着一个个冠军。与此同时，作为中国乃至亚洲的骄傲，他同时也成了众商家角逐的代言对象。从可口可乐、白沙烟、隆鑫摩托到起亚千里马，从杉杉、耐克到伊利，刘翔以跨栏的迅速跨跃着不同行业，代言了N多产品。据说现在如雪片飞舞的代言合同申请书，足有一尺多高!刘翔一年的广告进帐将近2000万元。从赛场到商场，刘翔成为了绝对的大赢家。     

刘翔退赛后的品牌应对

刘翔在退出比赛后,任用他做形象代言人的企业的反应和做法不一,有些企业高调,有些低调;有些企业主动出击,有些企业保持沉默。但这些企业都有一个共同点,就是对媒体都不多说什么。网络上很多人纷纷在计算刘翔退赛给这些企业带来的损失,并且开始重新估计刘翔的身价。一时间各种猜疑四起,消费者对这些企业的做法也反应不一,让我们看看这些企业在这一突发事件当中是怎么应对的。     

危机公关赞助商续跑110栏

<正>2008年8月18日,"中国飞人"刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。对于刘翔的退赛,有人失望、有人愤怒、有人痛苦、有人谩骂,但是更多的是国人的理解与支持。面对突发事件,商家的经验和教训才最重要,刘翔是否依旧