21世纪企业营销的五大创新

观念创新 观念创新是企业营销的先导.21世纪的中国企业,不能以树立市场营销观念为满足,而应追求与21世纪相适应的新营销观念.我认为以下新观念应特别强调:     

营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律

在我国企业形成买方市场和我国加入WTO后,营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择.营销创新,即在营销方面体现观念创新、产品创新及方法创新.只有这样,才能面对全球经济的竞争和知识经济的挑战,才能满足可持续发展的要求.     

21世纪中国企业营销的五大创新

进入21世纪,营销创新应该成为我国企业营销的主旋律,其具体可概括为十大方面：观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等.本主要分析其中比较重要的五大创新：     

本钢企业文化发展探微

企业文化学的奠基人劳伦斯·米勒说过,今后的500强企业将是采用新企业文化营销策略的公司.企业家已经不能沉迷于过去或现有的成功,扬弃过去,超越自我,展望未来,建立新的企业价值观和企业文化是他们的首要任务.因此,21世纪企业之间的竞争,其根本是文化的竞争.世界500强企业出类拔萃的技术创新、体制创新和管理创新的背后,优秀而独到的企业文化,是企业发展壮大、立于不败之地的沃土.     

探讨企业低碳营销战略

如果说20世纪80年代是环境意识"崛起的十年",90年代是环保"行动的十年",那么21世纪将是"环保世纪".企业要想生存发展并在竞争中立于不败之地,必须适应新的形式,实施低碳营销,以满足人们无污染、无公害、延年益寿的需要.文章通过对企业开展低碳营销战略进行较为系统的理论和实践探索,以期对企业开展低碳营销有所启发和帮助,并以此唤醒人们的低碳消费意识.     

市场营销创新的理论研究

90年代后期以来，我国市场整体供大于求，一般工业品严重过剩，农副产品销势疲软，我国已形成了买方市场。企业要赢得市场竞争，必须从市场经济的要求和市场环境的变化出发，进行市场营销的创新，21世纪是营销创新的世纪。本文认为：观念创新是企业营销创新的灵魂，它包括全球化的营销观念、知识营销的观念、绿色营销观念和整合营销观念；市场创新是企业最大营销创新，它包括创造需求、进一步细分市场和不断寻找产品的新用途和新用户；手段创新是企业营销创新的重点，它包括网络营销、定制营销、事件营销和互动营销；     

关于绿色企业若干问题的思考

21世纪是可持续发展的“绿色世纪“.适应可持续发展的要求,对企业的最佳定位是绿色企业,绿色企业是一个全新的视角,要成为绿色企业,我国企业必须从组织创新、产品创新、技术创新等方面向“绿色“转变,以利于企业长期、稳定、健康的发展.     

我国企业实施绿色营销探析

20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机,实施绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势.文章提出了我国企业在这样背景下实施绿色营销要解决的几个问题.     

营销管理演进综述(续)

成为营销创新的先行者是伟大企业的共性之一,一批优秀的企业留下的营销创新足印构成了营销管理不断发展的实战主线,也是营销管理的源头活水和商业价值所在。另一方面,学者的研究不断积累和深化营销管理的理性知识体系。其中的集大成之作是科特勒(P.Kotler)的著作《营销管理》。40年来,这部《营销管理》(1967~2008年)的13个版本出现过两个主体思想高峰和两次较次要的导向性新思潮。21世纪的营销管理正在发生巨大的变革,营销管理的二元特征(科学和艺术)或两种基因有可能使其呈现不同的发展方向和前景。营销管理的基本方向是以系统整合的创新方案更好地解决赢取市场的各种问题。     

对旅游网络营销的再思考

现代社会已步入信息经济时代,网络营销构成了"21世纪营销领域的创新焦点".文章阐述了旅游网络营销在销售渠道和营销理念上的变革,深入分析了旅游网络营销要素的特征,最后对旅游企业开展网络营销提出几点建议.     

浅议营销的新策略—概念营销

当今市场竞争激烈,探索新的营销策略是企业必然的选择,因为进入20世纪90年代后期,我国市场农渐由卖方转向买方,这无疑给企业尼用的营销思维带来巨大的冲击,在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出,成为新时代企业开拓市场的利器。     

企业营销管理的探究

随着社会经济的发展,我国企业面临一系列机遇与挑战。21世纪是知识经济的时代,全球经济一体化和市场国际化的发展趋势,将使我国企业置身于竞争激烈的商战之中;中国经济市场化的加速推进,必将迫使企业加快制度创新、技术创新和知识创新的进程。文章结合新世纪中国企业市场营销发展的新方向,深入思考和分析,对更好地推动和促进企业的发展和壮大提出了营销策略。     

社会主义市场经济呼唤企业营销创新

一、当前我国企业营销创新的客观必要性 企业营销是以满足顾客需要,并实现企业利润为目标,在一定的经营思想指导下,通过企业的经营和销售活动,将商品从生产者手中转移到有消费者或用户的整体运营活动。一个企业能否拥有一个符合市场要求的科学有效的企业营销模式,是决定其生存与发展的关键。进入2l世纪,伴随着我国整体经济环境的变化,营销创新应该成为我国企业经营的主旋律,这主要基于以下考虑: 1.买方市场的形成     

构建优秀企业文化增强企业综合竞争力

企业形象靠文化塑造,企业声誉靠文化传播,企业素质靠文化提高。企业文化学的奠基人劳伦斯·米勒说过,未来将是全球竞争的时代,这种时代能成功的公司,将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。未来的企业文化将是综合的文化,是吸收了最开放、最前卫、最高质的现代文化而形成的。21世纪新经济中的霸主将是那些建立在文化创新基础上的企业。拥有     

加强绿色营销创建和谐社会

循环经济是21世纪最先进的经济发展模式,它的先锋是绿色营销.外国企业的实践表明,绿色营销顺应了人们的绿色需求,保护了地球的生态资源,增强了企业的环保意识,为经济的可持续发展开辟了新的途径.我国不能再走西方国家先开发资源发展经济,后治理和保护环境的老路,一定要兼顾资源开发与环境保护,致力于企业与环境的和谐发展.因此,加强绿色营销,使企业顺应社会发展的要求,是现代企业在市场经济中的重新定位.     

营销联盟——西部中小企业市场营销的新方略

营销联盟是21世纪企业营销发展的新方向,也是西部中小企业顺应市场环境变化、提高市场营销能力的一种新的战略。这种战略的成功运作不仅需要企业在建立营销联盟时选择合适的合作伙伴、确立共同目标、加强合作意识、创新营销理念,而且也有赖于西部各级政府的政策支持和引导。     

基于新技术的服务营销管理创新探讨

21世纪，在信息技术和互联网技术的快速推动下，服务营销管理模式也在发生着翻天覆地的变化。服务能够在无形中直接渗入到人们的生活中，所以服务营销管理涉及的方面也十分广泛，面对这种现象就需要服务企业在营销管理方面要实现全新的突破和创新。本文深入地分析了在新技术的推动下，服务企业在互动营销管理、外部营销管理、内部营销管理等方面实现的创新发展。     

浅析企业管理创新之路

21世纪是创新的世纪，创新型管理将成为大势所趋。文章概述了什么是创新和企业管理创新，针对企业管理创新所面对的新的挑战、自身存在的问题，提出企业进行管理创新的策略研究。     

创新：21世纪企业的主旋律

21世纪是创新的世纪。企业的竞争，实质上是创新的竞争。伴随着知识经济和经济全球化的兴起，全球性的企业创新竞争越来越激烈，其内容也越来越丰富，思维方式创新、技术创新、制度创新、管理创新、企业文化创新等相互联系，相互影响，相得益彰。     

供应链环境下的营销物流研究

21世纪的竞争不再是企业与企业之间的竞争,而是供应链与供应链之间的竞争.文章基于营销与物流关系的分析,阐述了营销物流的概念,并提出了营销物流供应链流程再造及其整合策略研究.