我国童装品牌的提升策略研讨

童装是服装产品中的一个重要项目，尤其在我国这样一个服装生产与消费的大国，有着巨大的发展前景。据人口普查资料，我国14岁以下儿童约2亿，占全国人口的1／6，独生子女占总人数的34％，如此庞大的消费群体，意味着一个巨大的市场潜力。随着人们生活水平的不断提高，独生子女日渐成为家庭生活的中心，     

小小童装走品牌路创大市场

我国是“童装大国”据不完全统计,我国16岁以下少年儿童人口已有3亿多,其中城市近1亿,农村2亿多,每年还有1000多万新生儿。家长在孩子们身上的开支日益增加,包括童装在内的儿童消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。从市场上来看,童装销售增长速度大大超出日用消费品市场平均增长速度,今年全国童装的产量预计将达到10亿多件。有关专家分析,目前童装领域蕴含着的机遇,好似10年前的男装、5年前的女装和3年前的休闲装市场。2002年,中国服装协会命名浙江湖州织里镇为中国童装名镇,在这个时候,小小童装已被做成一个大产已迈出第一步业。…     

2004年童装发展趋势

童装是服装产品中的一个重要项目。据第五次人口普查资料显示,我国拥有12岁以下的儿童近3亿,约占全国人口总数的1/4,占世界儿童总人口数1/5,如此庞大的消费群体,意味着一个巨大的市场潜力。随着人们生活水平不断提高,独生子女日渐成为家庭生活中心,父母在孩子身上     

市场/分析

虽然低廉而丰富的原材料和劳动力成本使我国童装产业在国际市场上具有较强的竞争优势,但目前童装产业自身存在的问题仍严重阻碍着行业的发展。 童装生产能力与市场消费群体反差巨大。中国16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下1.71亿,7-16岁达1.7亿,占全国人口的1/4,其中独生子女占儿童总数的34％。但是,童装在服装市场中所占的比重不到1％,有品牌的童装专业生产企业不到200家。     

WRAP——进入美国服装零售市场的钥匙

一、引言 中国作为一个服装生产和出口大国，从“六五”至“九五”期间中期，我国出口服装生产的年增长速度一直高于行业生产增长率约5—10个百分点，使我国服装出口在国际市场的份额持续快速提升，行业生产对国际市场的依存度也逐年提高。2001年，我国出口各类服装125亿件，出口总额365．38亿美元，其中，梭织服装47亿件，占国内梭织服装总产量的41．84％；针织服装78亿件，占国内针织服装总产量的67．50％。目前，中国服装出口额已占全球服装贸易总额的15％以上，出口地遍及全球220个国家和地区。 长期以来，中国的纺织品服装出口市…     

服装出口单价缘何持续下降

我国是一个服装出口大国,“六五”至“九五”期间,我国出口服装生产年增长速度一直高于行业生产增长速度5-10个百分点,使我国服装在国际市场的份额快速提升,行业生产对出口的依附性也逐年增强,出口金额占世界服装贸易总额的六分之一。我国的服装产品出口到世界220个国家和地区,2001年出口各种服装125亿件,其中,梭织服装出口47亿件,占国内梭织服装总产量的41.84％;针织服装出口78亿件,占国内针织服装总产量的67.5％。     

流行趋势

◆市场消费今非昔比虽说服装一直是生活必需品,但在英国市场上服装的销售状况却是今非昔比。2000年,英国人在服装和鞋类产品上的消费额为341.5亿英镑,其中服装零售消费占88％,达300.7亿英镑;尽管英国服装市场依然较大,但比起1996年英国服装消费占总消费的6.3％,2000年英服装消费占总消费的比例却下降到了5.8％。目前,在英国服装市场上,女装所占份额最大(女装和童装约占服装总销售量的70％);但从市场销售情况看,男用运动服装的市场销售大有后来居上之势。     

服装业:有名牌 才有发展

服装行业作为一种基本消费产业,远不止是一种商品消费行业,更主要的是一种文化的消费行业,而扩大市场份额占领市场的首要因素是服装品牌的影响力和认知度。我国服装产业经过几十年的发展,生产规模和出口创汇取得了长足发展。截止到2000年底,我国服装企业有4400多家,服装产量116亿件,服装出口金额360.72亿元,占全部纺织出口的72.4％,已成为纺织工业发展中的重要棋子。但在看到快速发展的同时,应清醒的认识到我国服装行业仍停留在加工生产阶段,品牌影响力小,认同度差。 目前国内众多服装企业都还乐于做风险小,获利稳定的OEM业务,即利用我国廉     

打造童装面辅料采购和品牌第一集聚地——访织里国际童装城股份有限公司董事长柯文化

据有关部门统计,全球童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。而国内最著名的童装产业集群——浙江湖州织里镇2012年童装企业达到1万家,从业人员26万人（其中外来人员22万人）,年产童装11．5亿件,年销售收入300亿元以上,约占国内市场的33％以上。     

国内首个童装博物馆开馆

我国第一座展示儿童服饰文化发展史的专业博物馆———中国童装博物馆,在湖州市织里镇开馆。这是我国第一个专业举办中国儿童服装服饰文化展示活动的博物馆。其通过图纸、绘画、文字及实物,形象展示了历代儿童服饰文化、民族服饰文化的发展历程,反映了中国童装在地域、文化、艺术、民俗等方面的人文历史。童装产业是湖州织里镇的第一大产业,织里镇拥有各类童装企业近6000家,从事生产、销售及相关产业的人员达8万余人,每年推出1-16岁各个年龄层童装1500余款。2003年,全镇童装产量达到1.8亿余件,产值40多亿元,国内市场占有率21%以上。国内首个…     

服装业:有名牌才有发展

服装行业作为一种基本消费产业,远不止是一种商品消费行业,更主要的是一种文化的消费行业,而扩大市场份额占领市场的首要因素是服装品牌的影响力和认知度。我国服装产业经过几十年的发展,生产规模和出口创汇取得了长足发展。截止到2000年底,我国服装企业有4400多家,服装产量116亿件,服装出口金额360.72亿元,占全部纺织出口的72.4％,已成为纺织工业发展中的重要棋子。但在看到快速发展的同时,应清醒的认识到我国服装行业仍停留在加工生产阶段,品牌影响力小,认同度差。目前国内众多服装企业都还乐于做风险小,获利稳定的OEM业务,即利用我国廉价的劳动力来为国际名牌厂商提供加工服务。国内14家服装类上市公司中,除雅     

走向2000年的中国服装市场

本文分三部份:综合评述我国服装市场的现状;对2000年中国服装市场走势进行预测;针对我国服装工业的发展提出对策性建议。 现状部份:1.服装产量94年达70亿件。就地域分布看广州产量居首;2.服装出口额九四年已达237.21亿美元,为全球第一。出口商品结构正趋优化,价格明显提高。出口地域分布也趋于多元化。加工贸易出口已成为我国服装出口的重要形式,“三资”企业出口大幅增长;3.内销方面,我国具有世界上最大量级的服装市场,据测算九四年国内服装商品零售额超过1350亿元;4.服装进口增长势头强劲,九四年进口额已达5.72亿美元。 预测部份:1.2000年国内服装市场需求量将达到55.68亿件,商品成衣率将达80％,销售额将达到3600亿元;2.2000年我国服装出口额将达到350亿美元,仍保持全球之首位;3.由国内外两个市场决定的我国服装生产量2000年将达100亿件;4.2000年我国服装进口额将达10亿美元,以满足有较高消费能力的消费者的需要。 对策性建议:1.以服装工业为纺织产业发展的龙头,以带动整个产业的提升;2.强化服装工业的结构调整和行业管理,搞好“四个结合”;3.遵循“品质、价格、服务”原则,根据不同消费层次开发对路产品,尤其注意农村服装市场的培育、开发;4.实施“名牌战略”提高服装在国际市场的竞争力。     

欧洲童装市场细探

欧洲童装有着很大的市场,仅西欧一年的童装消费就达到2.6亿欧元,德国的童装消费达到3.1亿欧元。而真正在欧洲生产的童装占到50%,另外50%的生产在远东地区;在德国,本国生产的童装只占到15%,85%以上的童装是在德国以外的,土耳其、东欧和远东一些国家生产。这对中国的童装制造业来说大有潜力可探,如何在欧洲童装市场上分一杯羹呢?德国HFU咨询机构总顾问就欧洲童装在2005/06年的发展趋势作出了分析。价格、愉悦感等因素直接影响童装消费在欧洲市场,影响童装消费的因素有很多,但归结起来,主要包括以下几方面:1、价格因素无论是消费者还是零售商…     

前三季服装行业经济运行稳健增长

服装产量增幅回落数量竞争时代接近尾声根据国家统计局统计显示,2006年1～9月份,我国规模以上服装企业累计完成服装产量121.87亿件,其中梭织服装58.06亿件,针织服装65.57亿件,与05年同期相比分别提高了11.10%、12.21%和9.98%,产量增幅大幅回调,分别较去年同期增幅下降了约7、8和6个百分点。根据中国服装协会预测,06年前三季度全行业实际完成服装产量约为350亿件,比去年同期增长6%左右。规模以上服装企业产量约占全行业总产量的35%。经过我国服装生产第一季度的大起大落,从4月份开始回归到一个相对平稳的增长幅度。增幅较05年同期有显著回落…     

2004年我国服装市场前景继续看好

2003年,受国内市场需求不断升温和出口需求增加的双重影响,我国服装生产继续保持稳定增长,增速有所加快,产销衔接良好.市场需求继续增加,居民消费趋于多元化.消费者对于服装时尚的追求越来越强烈,服装消费在国内消费品市场备受推崇,服装市场发展势头良好,新的特点不断显现.总体来讲,服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化.从发展趋势看,我国服装发展前景仍然十分看好,发展空间巨大.     

2004年我国服装市场前景继续看好

2003年,受国内市场需求不断升温和出口需求增加的双重影响,我国服装生产继续保持稳定增长,增速有所加快,产销衔接良好.市场需求继续增加,居民消费趋于多元化.消费者对于服装时尚的追求越来越强烈,服装消费在国内消费品市场备受推崇,服装市场发展势头良好,新的特点不断显现.总体来讲,服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化.从发展趋势看,我国服装发展前景仍然十分看好,发展空间巨大. 　　……     

前三季服装出口价格稳步上升

☆平均价格稳步增长☆一般贸易比重增加☆美日欧占前三甲☆九省市超十亿美元作为世界上最大的服装生产和出口国,我国去年的服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的1/4。服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。是我国贸易顺差的主要来源之一,无论从近期还是远期来看,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。据国家统计局统计,今年1-9月我国规模以上企业生产服装103.05亿件,比上年同期增长17.92%。其中,梭织服装产量为49.11亿件,同比增长20.24%;针织服装产量为53.65亿件,同比增长15.79%。服装业是全球化程度最高的产业之一,我国…     

专家推测2000年服装市场

据纺织服装行业有关专家分析认为。我国作为世界上最大的服装生产、消费和出口国，称雄全球服装经济的格局将会一直保持到21世纪初，甚至更长幼时间。根据我国经济发展对纺织品、服装消费量的影响和国内外两个服装市场的供需关系，专家对90年代中后期我国服装市场作出如下预测。一、内销市场需来走势到2000年，国内服装市场需求量将达到55．68亿元，商品成衣率将达到80％，市场销售额将达到3600亿美元，年均增长18％，城市服装市场将向中高档化、时尚化、个性化和舒适性方向发展，中高档服装的比例到2000年估计占消费量的1／3左右；农村服装…     

广东服装产业运行状况

2011年广东省规模以上服装企业累计完成服装产量59.80亿件,占全国总量的23.52%,其中针织服装27.87亿件,梭织服装31.92亿件,与2010年同期相比分别提高了4.44%、-1.64%和10.39%。2011年,广东省服装生产仍然保持全国第一服装生产大省的地位,但增幅显著放缓,同比增幅剧降近16个百分点,比全国平均增幅低3.7个百分点。11月起针织服装开始出现同比负增长。     

生产稳步增长 内销市场活跃 出口明显回调 一季度服装行业产销运行概述

生产稳步增长生产情况优于上年同期,针织服装产量增长较快根据国家统计局统计显示:2007年1～3月份,我国规模以上服装企业累计完成服装产量40.84亿件,其中梭织服装18.68亿件,针织服装22.07亿件,与2006年同期相比分别提高了20.52%、15.95%和24.75%。产量增幅较2006年同期增幅有较大提高,针织服装生产增长较快。