共查询到20条相似文献,搜索用时 765 毫秒
1.
当下,宜家家居以独特的服务营销模式成功扎根于我国的家居市场。本文以宜家昆明商场的服务营销策略为探究对象,通过调研宜家昆明商场服务营销的现状,对其服务营销策略进行分析,找出现存的问题并提出解决方案,为宜家昆明商场服务营销提出打造本土化优质服务的建议。 相似文献
2.
《商业经济(哈尔滨)》2016,(2)
宜家家居近6年的销售总额一直处于增长状态。其根本原因在于宜家家居始终坚持成本领先战略,即模块化家具设计方法和宜家效应;有限服务与体验式营销;全球生产管理及物流体系。这三种要素的有机融合,在减少服务成本、物流成本中发挥了重要作用。宜家家居还采用差异化设计满足消费者不同需求,瑞典风格提高品牌效应,体验式营销与宣传三种方式提高企业的核心竞争,使企业获得了长久的发展。 相似文献
3.
随着宜家、百安居等跨国家居零售企业进入中国市场,中国传统的家具零售企业面临严峻的挑战。本文以宜家家居为例,分析了中外家居零售企业的营销差异,指出营销导向的差异是根本区别。传统家具零售企业不能一味跟随模仿宜家等家居企业的营销模式,而应以消费者的需求为指导思想,制订差异化的营销战略,进行准确的市场定位,采取体验式的服务营销策略,与跨国企业进行有利的市场竞争。 相似文献
4.
有人说迪卡侬是运动品牌中的宜家,这种说法一点都不过分。因为迪卡侬和宜家家居的运作模式类似,不论是卖场还是产品,相当一部分都是自有的。然而与宜家不同的是,迪卡侬很少做广告,主要营销模式就是口碑。那么,迪卡侬是如何凭借口碑营销成为全球知名的运动品类零售商的呢? 相似文献
5.
6.
《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
在物联网兴起的大背景下,家居市场发展的大趋势逐渐由传统向智能转型。宜家作为风靡全球的家居零售商家,面对大趋势变革,在满足消费者需求的技术发展上,找到独特的小趋势发展空间势在必行。结合营销的4P理论,对宜家现有营销策略进行全面分析。在产品上,宜家只推出了智能照明系统。在拓展智能家居整体板块上,仍处于搭建基础设施阶段。不仅要拓展现有公司板块和人力资源,还要面对各方成熟企业的残酷竞争,宜家进军智能家居市场还有很长的路要走。为此,宜家应全面开启新零售,线上线下全覆盖。利用品牌优势和资金优势,以并购方式快速获取供智能家居发展的核心技术。利用现有的卖场资源和客流,开展智能体验营销模式。 相似文献
7.
8.
宜家通过其独特、创新、幽默的营销理念与拥有良好设计感与功能性、价格低廉的产品收获了大批的消费者,并且在这20年内从戛纳抱回了超过50座狮子。 相似文献
9.
10.
近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。 相似文献
11.
12.
13.
结合品牌接触点管理和体验营销的相关理论分析宜家家居的成功案例,总结出建立在品牌接触点上的体验营销更能满足体验经济时代的消费者需求。 相似文献
14.
本文通过对宜家家居的营销行为进行分析,论证消费者导向型营销策略在企业经营活动中的重要性,并希望通过具体的分析来为中国家具零售企业的营销活动提出指导和建议。 相似文献
15.
16.
内容:本文根据百货公司的营销战略目标和相应的市场特点,制定营销指导思想,确定市场的营销层次和营销定位,在细化市场营销的细节如价格、促销、服务和品牌形象等环节等方面探讨百货营销战略的规模化发展的成功模式以及大商集团化发展的道路. 相似文献
17.
《现代营销(创富信息版)》2020,(1)
本文旨在强调体验式营销的概念基础上,透过创新型媒体应用、体验式服务和产品提供、体验式营销细节处理等层面,探讨新时期下体验式营销在汽车营销活动中的可靠性应用方式,希望借此更好地迎合各类客户要求,赢得持续性竞争与发展的机遇。 相似文献
18.
本文目的是通过分析批发商场、个体零售店、品牌专卖店、百货商场等卖场试衣间的现状,并试图为试衣间的设计提供一些可供参考的思路,提出了试衣问形象设计的要点,即试衣间形象应与店面形象一致,宽敞舒适、整洁干净、设施齐备,试衣间设计时应关注消费者的体验感受,并且与终端销售人员的服务协同发挥效应。本文研究的意义在于从市场营销的角度分析,试衣间无疑是服装终端营销竞争中以细节取胜的重要领地。充分认识到这一辅助空间的重要性,更多关注细节的人性化设计和应用,使得在终端营销竞争中获得最终的胜利。 相似文献
19.
本文从旅游纪念品的市场需求现状入手,分析了当前旅游纪念品营销中存在几个问题,并以此为基础,提出为了能够在同质化严重的旅游纪念品市场独树一帜,除了在产品开发与设计等方面努力,还应该从感官体验入手加强旅游纪念品的营销策略:即在感官体验指导下通过完善纪念品多样化特色化以满足游客的核心体验、搭建主题化营销场景、注重细节的设计来实施感官体验、加强管理以创造美好体验、强化纪念品品牌意识、提高从业人员的服务与营销专业素养几个方面提高特色旅游纪念品营销路径,以期能够促进旅游购物和旅游市场的蓬勃发展。 相似文献
20.
随着我国经济发展水平的不断提高,市场经济日趋繁荣,但竞争也日渐激烈,体验式营销的出现无疑为家居产业营销带来了希望,促使家居业营销深化改革。但是比起西方国家的成熟营销模式,体验式营销在我国发展依然缓慢,并且起步较晚,依然需要不断探索与应用,本文将结合体验式营销内涵、特点对其在宜家企业中的应用进行分析,以表现其在促进营销方面的优势。 相似文献