广告淮军的内部管理突破

众所周知，安徽电视台是唯一一个连续多年聘请国际著名调查公司做《观众满意度调查》、《广告客户需求调查》和《广告客户满意度调查》等系列调查的电视媒体，这项工作可以说已经成为安徽台进行观众营销和客户营销的出发点和核心目标，是安徽台广告中心一切工作的指南针。而近期安徽台广告中心在内部推行的员工满意度调查，则让这种调查的惯性力量延伸到了内部管理的层面，     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

责任的力量——从广电总局的一纸禁令说起

2007年6月5日，甘肃、宁夏台电视综合频道因播放违规的医疗资讯、电视购物、挂角广告和在电视剧中间插播广告超量等问题，广电总局对其给予了暂停播放商业广告一周的处罚，并责令其对存在的问题进行彻底整改。     

“哗众取宠”的七喜

七喜汽水最近发布的电视系列广告引来众说纷纭,是精巧创意还是哗众取宠?先来看看这三则广告: *电视画面纷繁多变,突然荧屏上满是雪花点,还夹杂着噪音。几秒钟后雪花点上居然出现一只移动的红色甲虫,发出"嗡嗡"声响,只听"啪"的一声,声响停止,一个细长的怪模怪样的手敏捷地打死了甲虫。几个字跃入荧屏:"有耐心才     

电视购物虚假广千泛滥现状的法律规范探讨

近年来电视购物广告风起云涌，随着社会发展，电视购物在日渐显示其发展潜力的同时，也暴露出各种弊病，整顿和规范电视购物广告势在必行。该文试从法律的视角，对法律规范的现状及具体规则进行探讨。沿着电视购物广告从制作到实现这一条纵向的路线，结合我国实际情况同时借鉴国外做法，从电视购物广告投放前的监督到电视购物广告实现后的后续保障，对每一个环节提出规范要求，以期能投入实践运用，探索出一套环环紧密相扣，完善而又具体的规范办法。     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

以网民为本网络广告形式创新有理

说起广告,我们再熟悉不过了,电视、电台、报纸、店堂、公交车上……随处可见各种各样的广告,广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时,广告又义不容辞地出现在网页上——网络广告应运而生。任意点进一个页面,你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动画。     

电视广告到达的计划与测量

媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为     

分时、分地，有效提升户外媒体主服务深度

相对于平面和电波媒体来讲，近年来，户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制，反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点，就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑，小到一个报亭，甚至是路边的一杆小旗帜，都已成为了户外广告的传播载体，城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等，户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。     

市场经济竞争下电视媒介的发展

在市场经济竞争激烈的社会化生活中,电视媒介已经成为一个获益匪浅且能够左右广告市场的庞然大物。电视媒介所要面对的是两个市场：一是受众市场;二是广告市场。广告市场是媒介所面对的经济市场的主体,这个市场为电视媒介带来了巨大的经济效益。     

电视节目带片广告的利弊调查与对策

闽北是福建省经济欠发达地区之一，经济增长速度已连续三年位居全省倒数第一，这样的区域经济严重制约电视广告业的发展。自从1996年南平电视台和南平有线电视台实行两台合一以来，广告实行统一经营管理，统一价格和折扣，广告营业额虽然年年攀升，但广告总额增长幅度还远远少于闽南地区。1999年体全台广告总额700多万元，如果所有电视节目都要付钱购买的话，     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

品牌传播与电视力量

说到电视,很多人脑海中都会浮现出这样一幕场景:一家人济济一堂,围坐在一台电视机旁,聚精会神地随着剧情起伏而时喜时悲。可以说,电视绝不仅仅是一种媒介,它影响的是几代人的思想观念、文化生活、审美情趣与消费习惯。电视的力量是无穷的。作为电视力量的重要部分,电视广告对人们生活的影响也是有目共睹的,无论     

后电视时代

每到晚上,厂里的职工、附近的村民,还有那些穿着塑料凉鞋的孩子们,她们都带着自己家的木板凳,围着电视一圈一圈,那个时候看电视是一个奢侈的愿望在很多人的童年时代,电视是一个情结。30年前,许多地方厂区都会有一台12寸黑白电视,每到晚上,厂里的职工、附近的村民,还有那些穿着塑料凉鞋的孩子们,她们都带着自己家的木板凳,围着电视一圈一圈,那个时候看电视是一个奢侈的愿望。     

城市台广告经营突围策略——在2005中国广告论坛上的演讲

从整个电视媒体广告经营来看，城市台处在中国广告金字塔结构的塔底，压力是非常大的。我们回顾这五年来中国社会经济发展的走势，城市之间差异化越来越明显，作为城市电视媒体，由于受到央视、省台，以及平面、户外媒体，包括流媒体的各种挤压，收视市场的份额在逐渐萎缩，整个广告经营的主动权在弱化。     

电视直销广告降低消费者风险意识策略初探

伴随电视直销业的发展,我国电视直销广告数量日益增多,这类广告具体、形象、直观,比一般广告更具有感染力.但目前我国电视直销广告管理还不够规范,涉嫌虚假、违法的现象时有发生,广告水平良莠不齐,使消费者的购物风险意识增强,阻碍电视直销行业的健康发展.本文在分析现状、探索原因的基础上,提出电视直销广告降低消费者风险意识的对策,希望对本行业的发展有所借鉴.     

媒体广告，请爱护自己形象

近日，某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格&;gt;时频繁插播大量广告，引起观众强烈不满，一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中正确对待自身形象的几点思考。     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

打造贴近终端的促销型媒体——从芜湖广电看城市台的经营出路

2008年对于广告业来说，是一个震荡的年份，对于城市台的广告经营来说，更是面临着重重困境，在这样严峻的形势下，芜湖广播电视总台逆流而上，广告创收再度攀升，创造了连续五年增长的佳绩。如今的芜湖电视台，走过了小荷才露尖尖角的羞涩，眼见着羽翼渐丰，已渐成为皖南地区极具规模和影响力的电视媒体，安徽地区城市台广告经营的佼佼者。     

医疗广告在国外

法国：医院不许做广告 在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是“卫生和社会保障部”。他们认为医院是关系人命的机构，怎么能说自己好?而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。