中国网络直播平台盈利模式分析

随着视频直播技术的发展,网络直播在全世界掀起新的浪潮.但是竞争的加剧导致成本的攀升,使得直播平台发展面临盈利的困境.本文针对网络直播平台盈利模式及这种盈利模式对该行业的产生带来的影响进行分析,在此基础上提出内容、用户的优化建议,以促进网络直播平台的优化发展.     

浅析网络直播现象火热的原因

随着中国进入互联网时代,以及智能手机的普及,网络直播开始变得愈加升温.2016年被称为是中国网络直播元年,视频直播所创造的收益大大超过以往.2016年上半年,"直播"成为创投圈第一热词,被创投行业和资本市场疯狂关注.本文将着重分析网络直播现象火热的原因.     

网络直播现状调查与研究

网络直播作为信息化时代的产物,通过网络技术、直播平台,向观众展示了一个更加丰富多彩的世界.随着科技、时代的不断发展,网络直播越来越普遍化,带来经济效益的同时也出现了许多问题.     

网络直播何以如此火爆

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐, 如今的直播平台已经进入了"随走、 随看、 随播" 的3 .0移动视频直播时代, 越来越多的人们愿意参与其中, 直播并分享自己的生活, 全民直播渐成趋势. 笔者经过前期调研发现, 相关方面研究主要侧重于网络直播与实践运用, 对于它的学理分析很少, 本文从网络直播在国内传播现状、 传播特征等几部分展开论述, 研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势,平台的开放性、 传播及互动的实时性、 不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇, 在名人自我包装宣传、 企业营销、 新闻传播、 社交等许多方面发挥着越来越大的影响力, 进而分析其火爆的深层次原因.     

论直播经济新模式——"直播带货"的可持续发展

"直播带货"是随着网络技术不断发展、人们购物需求不断增长而发展起来的网络经济新业态,其在促经济、稳就业、便民等方面发挥着重大作用.然而,它在发展过程中也日益暴露出一些短板.通过加强监管、强化平台自我管理、教育引导从业者自律、引导消费者理性消费等方式和途径,有助于解决"直播带货"经济模式中存在的短板问题,促进其健康可持续...     

网络直播治理策略的演化博弈——基于利益相关者视角

网络直播在快速繁荣的同时也引发许多社会问题,加强对网络直播乱象的治理应积极探寻网络直播治理中利益相关者的策略选择。基于演化博弈理论,构建网络直播主要利益相关者即网络监管部门、网络直播平台和网络直播用户三者之间的博弈模型,并通过Matlab进行利益相关者的行为仿真。研究结果表明:直播平台规范化发展的力度与监管部门的惩罚力度成倒U形关系,与激励力度成正相关关系,用户的引导作用会随着平台的激励提升呈边际递减态势。     

全国人大代表肖胜方:对网络直播进行分类监督管理

网络直播蓬勃发展的同时,也出现了一些亟待治理的乱象.为此,两会期间,全国人大代表、中华全国律师协会副会长、广东省律师协会会长肖胜方提交《关于进一步促进网络秀场直播行业健康发展的建议》,提出对网络直播进行分类管理.     

直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明：在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。     

区块链视角下的网络直播生态系统重构与演化研究

平台经济主导下网络直播的产业蓬勃发展,但网络直播所引发的社会负面效应也愈发严重.本文基于商业生态系统理论,明确现有网络直播商业生态系统中的相关种群,通过解析各个种群之间的互动机制来分析直播平台分别与主播和用户之间的矛盾.在此基础上,从区块链视角对网络直播商业生态系统进行重构,并分析了区块链技术下直播产业中的供需双方实现...     

网络直播带货行业中的“明星效应”与“长尾效应”——基于“人货分离”视角的分析

信息技术的进步使电子商务获得空前高度的发展,不论是明星效应还是长尾效应,都是在信息技术大背景之下消费者的需求偏好和情感选择。因此,随着网络直播带货行业的发展势头,基于“人”“货”分离的视角,选取淘宝直播平台的主播和商品的相关数据,运用“二八定律”和市场集中度指标进行统计分析,进而对带货主播、商家、电商平台以及政府提出相关的发展建议。     

网络直播平台运营模式研究——以斗鱼TV为例

自2016年网络直播平台兴起,就备受年轻一代的狂热追捧.随着互联网、大数据、5G等新技术的发展,网络直播呈现爆发式的增长.本文以网络直播平台中的佼佼者——斗鱼TV为研究对象,从内容生产模式、传播方式、成本构成、盈利方式等方面详细分析斗鱼TV的运营模式,指出斗鱼TV运营中存在的一系列问题,如进入门槛低,内容低俗化、同质化...     

数字经济时代网络直播营销的法律规制

商业与互联网的深度融合,促进了数字经济的发展。近些年来,网络直播营销逐渐兴起,对我国社会经济增长起到明显推动作用。但在网络直播营销发展过程中,也出现了诸多行业乱象,如虚假广告、价格欺诈等,对消费者权益、市场秩序等造成了极大损害。因此,要进一步完善法律政策,有效监管和约束网络直播营销行为,推动网络直播营销的健康发展。     

直播经济下未成年人失当打赏的法律规制研究

"全民直播"背景下,关于未成年人天价打赏现象时有发生,而现有的相关规制措施从实践角度观察是失效的。究其原因,在于我国直播打赏领域立法的缺失、救济渠道受人为与制度因素掣肘而不畅通、监管体制的系统性缺位。基于特定的行业发展、政策性因素的拘囿以及司法体制现状,我国应立基于现行网络服务提供者主要承担未成年人网络利益保护责任的示范,以防先于治为原则导向,着力从完善直播监管机制、合理分配举证责任、明确主体责任承担规则、发挥教育预防机制功能四个方面对未成年人天价打赏进行合理规制,以期实现未成年人保护和行业健康发展之双赢目标。     

网络直播营销对大学生消费影响的调查研究

随着网络直播营销的快速发展,大学生的消费也深受其影响。网络直播营销发展所产生的影响有利有弊,其在促进网络经济发展的同时,也给平台和政府的管制带来了诸多挑战,更是对大学生的消费心理和行为产生了诸多影响。为此,编制线上调查问卷并发放给浙江省大学生进行接触网络直播营销现状以及存在的问题等方面的实证研究,最终从引导大学生理性消费与便于政府平台管制的层面给出针对性的对策。     

高校校园网络直播的应用与发展探讨

近年来,网络直播呈现高速发展的趋势.作为新兴的互联网视频媒介,网络直播因其互动性、即时性等特点吸引越来越多的大学生参与.针对这一现象,在了解网络直播在校园里的现状基础上,分析了目前网络直播在高校的应用和高校将面临的挑战,并且从校园网络直播对高校、大学生、家长、社会方面的角度出发提出了优化校园网络直播的建议.     

P2P网络借贷的风险与监管模式研究

2013年以来,我国P2P网络借贷平台发展速度较快,有效助推了普惠金融的发展,拓宽了中小企业的融资渠道,但P2P网络借贷平台暴露出平台机构风险、融资者风险、投资人风险和监管者风险等一系列风险。当前,在鼓励P2P网络借贷平台创新发展的同时,更重要的是坚持加强引导、规范和监管理念,采用"行业自律+监管"模式,尽快引入资金第三方存管和平台"去担保"对我国P2P网络借贷平台进行有效监管。     

新形势下电商直播发展路径探析

随着网络技术的不断发展,视频直播逐渐兴起,直播带货成为一种新的电子商务发展形式。由于经济发展形势的剧烈变化,人们的思维方式、生活习惯、购物形式均受到了不同程度的冲击,电商直播、“直播+”商业模式顺势迅猛发展,在线直播的商业价值进一步显现。本文从新形势下电子商务的发展入手,分析电商直播的目前发展状况,剖析电商直播的发展痛点,探讨未来电商直播的发展路径,以期未来电商直播行业能够更好地发展。     

嵌入数字化商业的多维性关联探究——基于网络直播购物的诠释

伴随数字经济的兴起与发展,网络直播购物作为数字化商业的重要实践场景,引起各界的广泛关注.以网络直播购物为观察场域,运用空间计量分析、回归分析、文本挖掘、社会网分析等多元方法与工具,分析此类经济行为在个体、平台、空间三类维度场景下的嵌入性状况,探究其在不同维度上的关联要素特质.结果发现:在个体维度上,个体信息网络具有弱关联属性;在平台维度上,跨平台间具有特定化要素的关联;在空间维度上,空间显现同极化发展的关联.     

电商直播中的互动仪式——以淘宝直播间为例

在“信息网络+疫情场景”的背景下,网络直播发展迅速,兼具社交和电商特性的电商直播成为当下新兴的网络消费模式。电商直播建构了虚拟的消费空间,使受众在互动仪式中形成共同关注。平台、主播、受众三者之间的仪式化互动,推动着受众形成意识认同、激发情感能量、引发消费狂欢。选取淘宝头部主播L直播间的互动案例,分析电商直播中的互动仪式的产生、运行以及结果。其积极结果是互联网与新媒体技术的革新催生消费主义文化,网络直播在消费浪潮中迅猛发展。     

皖北农产品网络直播营销研究

网络直播营销有其低成本、高销量、自主性等特点,能提高农产品销量和知名度,为发展农产品网络营销提供了良好的环境。对皖北农产品网络直播营销现状进行研究,分析皖北发展农产品网络直播营销的必要性,得出皖北发展网络直播营销存在直播营销成本高、转化率低,直播营销人才少、营销效果不理想,产品同质化等问题。同时,为提高皖北农产品知名度、提高销量提出相应的对策,促进皖北农产品网络直播营销发展。