互联网环境下跨界营销如何实现共赢——以农夫山泉“故宫瓶”为例

在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求,单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球,加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合,跨界营销得到越来越广泛的应用。文章以农夫山泉"故宫瓶"为案例,分析农夫山泉与故宫具备的粉丝基础等跨界营销条件及把握共性等营销策略,发现本次营销的不足之处,并提出建议,旨在讨论在互联网环境下跨界营销如何实现双方共赢,为跨界营销提供具有参考价值的建议。     

对"双12"狂欢后的思考

双12是淘宝创造出来的一个狂欢节,从诞生到现在已经快6年了,每年都刷新着自己的销售纪录,震惊掉同行许多人的下巴,双12创造了电商的营销传奇与神话.但是狂欢背后的一些问题,却值得淘宝人去深思,下面就双12狂欢后的一些思考谈些个人的看法.     

妙笔"言听新奥运"

"这套书太棒了,真的,它甚至比你亲临故宫所看到的信息还要丰富!"华旗总裁冯军双手捧着最新推出的爱国者故宫导游妙笔图书,笑着对记者说,憨厚的眼神里散发出光芒!     

景区"同穿越"影响研究

"同穿越"作为近年来各旅游景区争相效仿的营销方案,对景区对游客均产生强烈反响.文章拟对"同穿越"从管理、营销、文化、游客体验等多角度予以探讨,旨在丰富我国旅游景区发展的理论研究.     

网络原创服装品牌的微博营销策略分析

微博作为社交网络中用户较多的应用,以现实的人脉关系、简化的信息发布方式,以及良好的传播效果与速度,满足了人们随时随地获取新资讯的需求.而随着电商行业的迅速发展与进步,各原创服装品牌进行微博营销推广的效果也显而易见.本文以淘宝店铺"戎美"为例,研究其月销量及微博发布量间的统计规律,并对网络原创服装品牌微博营销展开SWOT分析,为网络原创服装品牌成功开展微博营销提供合理的策略优化.     

基于产品全流程的企业核心竞争力"源"分析

在高度简化企业活动类型划分的基础上,提出基于产品全流程的企业核心竞争力"源"内容结构,把企业核心竞争力"源"的识别明确化到企业的研究阶段、生产阶段和营销阶段.     

我国企业"外向型"营销模式的战略选择

当今世界,竞争空前激烈,我国企业势必要实施"外向型"战略,参与世界范围的竞争.通过本土化营销模式、个性化营销模式、品牌领先营销模式、产品领先营销模式的分析,提出了我国企业"外向型"营销模式的战略选择.     

"深、浅"并重由"浅"入"深"——论绿色营销传播的生态化机制

绿色营销传播的"生态化"包括两个层面,其"浅生态化"层面由绿色企业形象、绿色商标品名、绿色广告、绿色公关、绿色促销宣传等要素构成,其"深生态化"层面的内涵由"中和适切"与"多样和谐"这两大生态文化要素融会而成.本文提出企业要"深、浅"并重,由"浅"入"深",形成绿色营销传播的"生态化"长效机制,以优化绿色营销效益.     

腕表品牌的网络零售发展现状——以梭伦表业淘宝店为例

阿里巴巴集团旗下的淘宝网已经成为国内零售消费市场的重要组成部分,吸引无数个人零售商和企业入驻.然而,随着竞争的白热化,新进卖家面临更多的竞争压力和营销策略的转变.本文旨在分析梭伦表业淘宝店的营销策略,对于新进淘宝店铺的生存发展方向进行探讨.     

“淘宝县”模式加快新疆农业产业化的分析与对策

近年来,涉农电子商务发展迅速,陆续出现了"个人"、"淘宝村"、"淘宝县"和"垂直型平台"等一系列涉农电子商务发展模式,在涉农电子商务和农业产业化方面进行大量的创新和实践。本文认为"淘宝县"模式是最为适合现阶段新疆涉农电子商务发展的模式,并据此提出通过"淘宝县"模式加快新疆涉农电子商务和农业产业化的对策。     

服装类淘宝店假期营销对策

在电子商务快速发展的背景下,服装类淘宝店铺进行假期营销日益关键。在节假日的营销中充分挖掘服装与节日文化内涵,进行积极的媒体公关,渲染店铺节日气氛和做好节日营销准备,制定和执行自己的营销计划都很关键。     

"公司+家庭农场"运营模式对养猪企业营销策略的影响

本文通过对"公司+家庭农场"运营模式的分析,阐述了"公司+家庭农场"运营模式对养猪企业营销策略的影响,为运营该模式的养猪企业优化营销策略提供参考.     

"家电下乡"的营销策略——基于福建省三明市的抽样分析

"家电下乡"政策的实施,对刺激内需,扩大家电的增量销售产生了积极的影响,它不仅缓解了家电产能过剩的矛盾,而且让农民的生活水平得到一定的提高.做好"家电下乡"的营销,落实政策的实施效果,是值得研究的课题.通过对福建省三明市下乡家电营销状况的抽样分析,对其他地区做好下乡家电营销有一定的参考意义.     

"金融中心"双城计

横接北京西长安街的金融街,素以国内金融、电信等大型公司总部入住而为人所知.尽管如此,这条故宫西边的现代化大道,更多时候显得低调而含蓄.2008年5月6日,"将北京建成具有国际影响力的金融中心城市"的消息由北京市发改委正式向外界宣布,金融街当之无愧地成为这个宏大规划里多线布局的核心支撑.     

中国“淘宝村”的空间分布特征及驱动因素分析

采用2013—2015年"淘宝村"空间统计数据,结合区域网民数量、互联网普及率等数据信息,利用GIS空间分析和空间计量经济学的方法,研究了中国"淘宝村"的变化趋势、空间分布特征,以及驱动因素。结果表明:12013—2015年中国"淘宝村"发展迅猛,以江浙沪为核心向邻近区域扩散;2"淘宝村"在空间分布上呈现显著的阶梯特征,即由东部沿海向西部内陆梯度锐减,以"秦岭—淮河"一线为界"南多北少","淘宝村"集聚分布在"长三角"、"珠三角"、"京津冀"等物流便利、经济基础良好、消费市场成熟的沿海发达地区;3"淘宝村"快速发展的深层驱动因素主要有:互联网消费市场的繁荣,快递、互联网金融、通信网络等相关行业的发展,政府引导调控和电商平台企业战略投入的共同推动,"邻里效应"与"商业文化传统"等社会因素的促进。     

我国民营企业营销竞争力结构模型构建的探讨

民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准,对民营企业的永续经营具有关键意义.作者在对企业营销竞争力概念界定的基础上,针对我国民营企业营销竞争力的现状和特点,构建了内容为"四层八力"的民营企业营销竞争力结构模型,分析了民营企业营销竞争力结构模型的构成要素和作用机理,为进一步增强我国民营企业对营销竞争力的识别、培育、评价和维系提供了依据和借鉴.     

淘宝村里追梦人

正广州白云区京溪街犀牛角村聚集了大量的淘宝商家,是当地有名的"淘宝村"。由于房租便宜,毗邻全国女装集散地之一的沙河批发市场,且有公车直达,该村迅速吸引了许多"淘金客",目前已有约3000户淘宝商家入驻。2007年底至2010年间,被淘宝商家称为"黄金三年",而如今,电商环境已经大不如前。由于电商数量趋于饱和,竞争激烈,     

"创新市集",新的商业神话?

8月18日到19日这两天,白日里的北京南锣鼓巷比往常热闹许多.此间,一场正在举行的名为"创意市集游击店"的活动,吸引了大批新潮青年涌入.他们穿着另类,但又未必出格.他们是专门为淘宝而来的"赶集者".     

营销人员应具有"铜头、铁嘴、飞毛腿"

在市场经济大潮中,一项营销活动能否获得成功,往往取决于营销人员的基本功是否扎实.那么,营销人员应具备什么样的基本功呢?形象说法即:"铜头、铁嘴、飞毛腿".     

“淘宝”大战

如果说京东、苏宁等电商引爆的家电价格战有营销炒作的嫌疑,那么资源循环利用产业的"淘宝"大战则是真刀真枪,硝烟弥漫.除了比拼谁的回收价格高,还大打上门服务牌,各尽所能争夺原料.参战的既有再生资源回收处理"正规军",也有随处可见踩着三轮车收废品的"游击队"和家庭作坊式的"破烂王". 国家发改委副主任解振华在第二届中国国际循环经济成果交易博览会上表示,中国资源循环利用产业年产值已达1万亿元人民币,吸纳就业人口2000万.