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品牌已成为现今企业在竞争中取胜的重要法宝.本文从品牌的实质角度出发,认为品牌建设的出发点应是消费者的需求,在分析马斯洛需求层次理论的基础上,提出了品牌与消费者需求的对应关系及如何进行品牌的建设. 相似文献
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品牌已成为现今企业在竞争中取胜的重要法宝.本文从品牌的实质角度出发,认为品牌建设的出发点应是消费者的需求,在分析马斯洛需求层次理论的基础上,提出了品牌与消费者需求的对应关系及如何进行品牌的建设. 相似文献
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随着21世纪知识信息经济时代的到来,网络已成为人们日常生活一个重要的组成部分,网络营销日益成为一种重要的营销方式和手段.本文首先分析了区域品牌形成的原因以及内部的企业的主要特点,这些企业利用网络营销的可行性,最后探讨企业开展网络营销、提升区域品牌的一些步骤和方法. 相似文献
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在当前的社会主义市场经济下,中小企业取胜的主要手段已不再是单纯以产品本身来竞争,还包括品牌的竞争.可以预见,未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为中小企业在市场竞争中制胜的重要筹码.企业在市场竞争中有没有自己的品牌,品牌形象如何,有没有建立自己的品牌战略,已是十分重要,企业如何实施名牌战略已经成为社会主义市场经济中的焦点. 相似文献
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当前,经济社会发展进入了品牌竞争的时代.品牌作为一种无形资产、战略资源,已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点.培育和提升品牌,既是一个重要的战略选择,更是一种迫切的时代呼唤. 相似文献
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跨行业品牌延伸的一个综合模型 总被引:2,自引:0,他引:2
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。 相似文献
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据麦肯锡管理咨询公司的分析报告显示,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,随着消费者需求的改变使得消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 相似文献
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目前,我国的房地产市场已逐步步入品牌竞争的时代,抓品牌,拓市场,已成为房开公司可持续发展的重要手段。文章揭示了品牌战略对我国房地产企业发展的重要性,提出了房地产企业品牌建设的策略。 相似文献
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纵观我国药品市场存在的问题以及大环境经济全球化等背景,对制药行业药品品牌的开发和管理提出了客观的、更高的要求,制药企业高度重视上市产品品牌的成功建立和维护,药品品牌也日益成为制药企业占领市场、保持竞争优势不可或缺的重要方面.成功的品牌管理已成为企业延长产品生命周期,为企业创造财富的有效手段.本文在分析品牌管理在制药行业中的意义的基础上,就如何推进制药行业药品品牌策略的实施提出了相关意见和建议. 相似文献
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自商品经济以来,市场竞争已跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代.品牌老化已成为一个不可回避的问题,在一个动态的市场不存在一个恒久不变,一劳永逸的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战,品牌创新无疑是走出品牌老化,使品牌永葆青春得以延续的唯一途径. 相似文献
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在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区.许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义.因此,通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法. 相似文献
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目前,跨国并购已成为跨国公司实施其全球战略的重要方式.民营企业具有产权明晰、机制灵活以及受政府干预较少等特点,已成为我国企业跨国并购的重要力量.民营企业进行跨国并购的动因主要基于获取先进技术、扩大市场份额、提升品牌竞争力以及解决融资问题.选择合适的目标市场、确定合适的并购企业以及制定循序渐进的并购方案对于民营企业跨国并购来说至关重要. 相似文献
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随着商品经济的发展,市场竞争越来越体现为品牌的竞争.品牌已成为企业的核心价值,也是企业在激烈的市场竞争中制胜的法宝.本文从"逢喜会"现状与问题出发,提出了对其品牌服务质量提升与管理的建议,为"逢喜会"品牌进一步发展提供一定的参考. 相似文献
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对我国零售商开发自有品牌的思考 总被引:5,自引:0,他引:5
在产品日趋同质化、顾客需求日益多样化的今天,零售企业仅靠价格战、广告战已不能获得竞争优势.加强对商品的调控权,摆脱大供应商的限制,发展自有品牌正在成为连锁零售企业销售方式的新趋势.但是,由于受到企业内外部因素的影响和客观条件的限制,自有品牌的发展在我国还面临着许多问题,有很大的局限性.因此,研究零售企业如何开发适合自己的自有品牌有重要意义. 相似文献
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名牌已成为衡量企业的市场竞争力和企业管理水平的重要标志,企业从产品的价格竞争到品牌竞争是市场竞争的必然,企业要充分利用名牌效应,去实现企业经营的各种目标。 相似文献