在包装中注入民族文化元素

产品包装是市场营销组合中产品策略的重要内容。在各种商品同质化日趋明显的情况下，商品包装成为继产品、价格、渠道、促销等策略之后的第五大重要因素。其作用也不再局限于保护商品、宣传商品和美化商品等方面，而是一种无声的促销广告。摆在营销人员面前的任务是：如何用更新颖的创意，设计出吸引消费者眼球的包装。而在产品包装中注人民族文化元素，是一个明智的选择。     

广告：山西商家走不出的怪圈

消费者买什么，问十个山西商家，有九个会说：买商品，这就是山西商家的实在之处，既然消费者买的是商品，那么我实实在在地做好商品就行了，而作广告是花哩忽梢的东西，是想出风头的人常干的事。     

中国企业广告:丢失的不仅仅是钱

有位营销大师说过,"做企业而不做广告,如同在黑暗中给女人抛媚眼"。这一点早已成为企业家们的共识。然而,给消费者的这个"媚眼"怎么抛,才能得到消费者的青睐,却是个令人大伤脑筋的问题。     

品牌对企业竞争优势形成的作用机理探讨

随着人们生活水平的提高以及产品同质化现象的日益严重，感性消费时代不约而至，面对琳琅满目的商品，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者：选择商品的重要依据。在这样的市场环境下，品牌在企业竞争优势中的地位和作用越来越突显，企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营。     

让营销文化起来

菲利蒲.科勒曾说过,"文化因素是影响购买决策的最基本因素,在消费时代,只有文化魅力让消费者趋向疯狂."的确,在消费时代,同类商品的品种越来越丰富,数量众多,商品的差别化也越来越小,如何让自己的产品在诸多的同质化商品中显山露水,体现个性,传统的营销方式似乎已经黔驴计穷,要把消费者从众多的商品中吸引过来,对自己情有独钟,保持长期对品牌的忠诚度,恐怕需要在文化上下一番功夫.     

团购还是导购？——从Groupon模式引发的团购大战看导购需求

在同质化的竞争中，用户如何在有限的时间内找到满意的产品？这将是消费者在形成团购这一模式的购物习惯后，最希望能解决的问题。而导购模式的兴起，正是由于资讯爆炸和商品虚假广告等多方面时代社会因素所造就的，但更主要的原因是，有需要这些服务的人群存在。但是无论任何模式，只要你抓准了客户群，都有可能成功。不过也提醒众多创业者们，在急着模仿之前，千万别忘了思考，你是面向什么样的人群，你想要抓住什么样的潜在用户。     

今天，你的房子打动了谁？——【发现之旅】楼盘影视广告诞生记

众所周知,目前中国的地产广告,无论是在创意方面,还是在表现形式上都难以满足房地产市场发展的要求,造成楼盘同质化现象严重。要让消费者买账,就要求我们的广告不仅要能有效的吸引消费者的"眼球",更要能有效地传播项目的信息和塑造企业的品牌形象。     

文化：为营销加速

文化营销，顾名思义，就是指利用文化或文化性事件来组织营销工作的过程，在这个过程中，商品是文化传播的载体，而文化则成为商品的核心卖点，消费者购买商品的过程，同时也是参与、传播、消费这种文化理念的过程。 文化营销之所以大行其道，是因为消费者购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满足，更多地是为了满足精神上的需要。随着商品的同质化趋向越来越严重，一些消费者希望通过购买有个性、有品味、与众不同的产品，来证明自己的地位、成功和价值，以显示和别人的不同。为了吸引消费者，企业也希望为产品或品牌注入更多的文化性因素，以显示和竞争对手的不同。因此，文化营销是差异化营销战略的必然结果，越是高档的商品，其目标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展文化营销。 越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销，最终达到对消费者进行文化营销，促使消费者接受企业或者产品的营销攻势。 从友邦保险进入中国，第一次将个人营销理念带入中国后，保险代理人制度在国内的发展已经走过了十几年的路程。但是代理人制度受到越来越多老百姓的指责，引发了诸多不满。保险的主要营销方式已经面临何去何从的困境。随着保险公司的逐渐成熟，他们已经渐渐认识到文化营销的力量，并渐渐采取实际行动，让文化为营销加速……[编者按]     

儿童消费市场呈3大新趋势

面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕,任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大,市场也呈现出新的趋势和变化。趋势一:洋玩具销售攀升在央视"3·15"晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后,不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化消费者     

基于跨文化的广告营销策略分析

文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。     

探讨广告业中的互动式广告

当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发,或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球,使自己的商品推广效率最大化,就必须探索新的广告形式。     

情感广告创意的热点建构

著名市场营销学家菲利普科特勒把人们的消费行为分为三个阶段:量的消费阶段、质的消费阶段和感性消费阶段。在感性消费阶段中,消费者所看重的已不仅仅是商品的数量和质量,而是最能体现自己个性与价值的商品,是消费的个性化张扬的阶段。消费者购买和使用商品在很多情况下,是为了追求一种情感上的满足,或展现自身形象与地位。当某种商品能够满足消费者的心理需要时,它     

消费惯性与顾客忠诚度的关系探究

当今商品已进入同质化时代,消费者主导着市场,对一个企业来说,顾客的忠诚度显得尤为重要,本文深入探究顾客的消费惯性与其忠诚度的关系。     

消费惯性与顾客忠诚度的关系探究

当今商品已进入同质化时代,消费者主导着市场,对一个企业来说,顾客的忠诚度显得尤为重要,本文深入探究顾客的消费惯性与其忠诚度的关系.     

侵害消费者权益行为的突出表现

１．假冒伪劣商品侵害消费者合法权益。一些商家为谋取暴利，大肆销售假冒伪劣商品，严重破坏了正常的市场经济秩序和损害消费者的合法权益。某消费者在一个服装展销会上购买了一件“华伦天奴”牌服装，后来发现这件服装既无生产厂家名称、也无生产地址，属于假冒产品。据执法人员检查发现，服装展销会上销售的服装、鞋帽等很多都是“三无”产品和假冒产品。在此提醒消费者，在各类展销会上购买商品，应加倍留心商品质量。２．广告虚假宣传严重误导消费者。广告具有传播广、影响大等特点，所以虚假广告极易误导消费者。有消费者投诉某品牌去…     

浅谈现代POP广告的特点

POP广告起源于美国,顾客可以近距离靠近货架,自由选择商品,就需要及时和贴心的购买引导。POP广告在现代的商业环境中起到了提示和诱导消费者的购买兴趣,传达信息的作用和特点。     

顾客教育的五堂课

随着我国经济的发展,卖方市场已经变成买方市场,企业为了提高竞争力,增加产品的市场占有率,采取了多种营销方法,如提高产品质量,降低产品的价格,采取多种渠道分销,完善售后服务体系等等,遗憾的是,很少有企业采用顾客教育这一途径。而据有关资料显示,目前世界上约有150万种商品,而且随着科学技术的进步,新产品层出不穷。面对如此众多的商品,消费者的消费经验和商品知识却显得非常不足和贫乏。有的不法之徒乘机利用消费者的无知进行欺诈活动。一些知名企业宁愿将大笔的钱花在广告宣传上,花在开辟新的营销渠道上,花在开发研制新产品上,甚至花在…     

让维权不再举步维艰

正上海市消费者权益保护委员会(以下简称"消保委")近年统计数据显示,目前消费者"维权难"的一个重要原因就是"举证难"。消费者在日常生活中购买、使用的商品或者接受的服务种类繁多,不可能对每一类商品或服务的信息全部掌握。此外,随着科技水平的发展,一些商品和服务的生产工艺、流程等非常复杂,一旦发生有关质量问题的争议,消费者往往被要求提供鉴定机构的鉴定意见。但实践中,鉴定费用相对商品本身     

耐用消费品的消费者均衡研究——一个被新古典经济学所忽略的事实

当代流行的微观经济学的消费者行为理论,忽视了一个非常重要的事实,那就是:商品质量对效用可实现程度的影响。耐用消费品的消费者均衡是通过消费者对所购商品的质量作出决策来实现的,而不是商品的数量。通过模型计算表明:基于商品质量和基于商品数量的消费者均衡的条件是一致的。另外,质量替代现象是普遍存在的,它可以用来解释所谓的"吉芬物品"。     

解除消费者网上购物的后顾之忧——京东售后服务不断刷新“全流程购物体验”

在网上商品质量是不是有保证?商品不合适能不能退换?坏掉了能不能保修……售后问题一直都是消费者网购商品时最关心的话题。电商与实体零售店最大差别是消费者购买前无法亲眼看到实物,所以,要让消费者放心大胆地在线上购买商品,解决"后顾之忧"十分必要。