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熊元 《21世纪商业评论》2014,(22):32-33
正Costco的进驻助力天猫国际化往前迈了一大步。在距离阿里巴巴在美国上市后的第一个"双十一"还有不到一个月的时候,天猫国际宣布与美国第二大零售商Costco开启战略合作。Costco以在天猫开设官方旗舰店的方式,开始"曲线"进入中国市场。作为美国最大的连锁会员制仓储量贩店,中国这个新兴市场对于Costco的诱惑无疑是巨大的。根据商务部《中 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
在互联网+背景下,越来越多的企业进军电商市场,天猫便是大多数企业进入电商市场的第一站。在淘宝天猫电商购物平台里,价格和销量对天猫店铺的转化有着重要的作用。价格作为市场营销组合中比较敏感又难以控制的因素,影响市场需求和企业的利润。本文以"双十一"淘宝天猫的运营现状为背景,分析影响天猫店铺定价的因素,提出相关的定价策略,使价格策略具有战略性和整体规划性,让商品和店铺都进入良性循环。 相似文献
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巴黎Colette时尚店或许是全球最奢华的潮流店铺之一,它曾与Burberry、Chanel、Cartier等众多大牌携手推出过限量合作款。跨界汽车设计方面它并没有经验,尽管3年前曾与Smart有过合作,但只是专为Smart设计生活艺术精品,涉及 相似文献
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正对于全球的品牌而言,中国数字营销市场开始变得越来越值得关注,且越来越重要。2014年,Burberry牵手腾讯,奢侈品迎来了数字营销的中国年。成立于1856年的Burberry,不仅具有深厚的历史沉淀,更拥有年轻的创新精神。在数字营销流行的当下,Burberry一直非常注重与数字化、科技的创意结合,同时也非常重视在数字营销上的精耕细作,在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。英国当地时间2月18日下午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部,与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流,共同探讨了高端品牌在中国市场的数字营销机遇。 相似文献
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2012年9月,阿里巴巴宣布要进军校园市场。阿里巴巴旗下淘宝、天猫事业群正在开展提供校园快递系统解决方案的"阿里巴巴服务站"试点,进军物流"最后一公里"的校园市场。经过前期与国内数十个学校洽谈后,首批已和11家高校达成合作协议,服务站以校园小邮局形式切入,以提供快件收发、自提等服务方便高校学生取件和寄件。开启了校企合作的新模式。 相似文献
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百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(2):66-67
现在,天猫"双11"已然成为全球商业的奥林匹克,世界看到一个集众人智慧的新消费产业业态已然形成。《2019天猫双11狂欢夜》使得"双11"的节日氛围更加浓厚,天猫与观众共同参与、共同体验、共同分享,打造天猫"双11"仪式化场所。共同信仰是"买买买"的这一群人在这一天晚上,一边观看狂欢夜,一边购物。晚会主题为《愿望一一实现》,聚焦脱贫攻坚的一线,为当地的农产品销售助力,为脱贫工程添砖加瓦。狂欢夜群星化身为脱贫助力官,逐一认领他们负责的脱贫攻坚地区的农副产品,用自己的行动、用自己新的身份发出呼吁,为脱贫攻坚战助力。本文将在仪式观传播的视角下,依托詹姆斯·卡瑞的传播仪式观五要素的角度分析《2019天猫"双11"狂欢夜》是如何营造节日仪式感的,并进一步分析如何通过进行销售传播获得商业利益的成功。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
2018年天猫"双十一"全天交易额高达2135亿元,物流订单总数升至10.42亿,在如此庞大的数值面前,对物流环境来说无疑是一个巨大的挑战。本文首先分析了绿色物流的涵义,然后分析了天猫"双十一"实行绿色物流管理存在的问题,并提出相关的优化策略,实现绿色物流的重要价值。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(2)
<正>2015年6月15日,聚划算顶级商家俱乐部"倚天会"上,时任阿里零售事业群总裁行颠曾狂言:"我们天猫就是比京东多一个唯品会,聚划算就是比唯品会多一个天猫。"1年零6个月后,曾被阿里巴巴集团内部誉为"倚天剑"的聚划算事业部并入天猫,"铸剑为犁"。2017年618战火刚熄,京东与唯品会发表联合声明抵制某电商不正当竞争,阿里随后发表"碰瓷说",公关战火再度点燃。其种种迹象表明,京东与唯品会间多 相似文献
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Burberry又一次将奢侈品在数字媒体上的极限推远了一圈。2011年9月1319,Burberry在伦敦时尚周开办2012春夏服装秀.一向被看做时尚名流特权的“内部时装秀”,这次却在名流们还没见到新品的情况下. 相似文献
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8个纽约第五大道,12个香港铜锣湾,9个东京银座,15个上海南京路,打造一个网络购物地标。在今年5月的比稿中,DDB成功胜出,其别出心裁的创意思路获得了天猫的认可,短短的2个月半后,天猫商城的品牌形象广告片"上天猫,就购了"就出现在各大媒体。广告片中,一个美女洗着泡泡浴,置身于精品店云集的纽约第五大道,却对周遭的繁华和时尚毫不在意,因为她正在用iPad上着天猫,沉浸在快乐的天猫网购中,同时内心独白说:"蕾丝欲、复古欲、混搭欲,8个纽约第五大道,才够包容我的占有欲",然后镜头一转,另一对年轻情侣在家 相似文献
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米色、红色、黑色、白色、驼色,线条按严格的比例编织出神奇的格子,透出浓郁的苏格兰风情。雅致的色彩,规整的图形,是不列颠民族性格的写照。“Burberry”,一看到这个图案,就会联想到这个品牌。也许,人们已经认同Burberry就是苏格兰格子,而这种苏格兰格子就是Burberry…… 相似文献
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正2013年的"双11"的集体狂欢似乎格外浓烈。电视广告、网络广告、地铁广告……各种电商促销信息铺天盖地。"双11",似乎已经不仅是"造节者"天猫自己的节日,也间接传达着线下销售黄金时代或许即将结束。如今,人们的购物习惯已经发生天翻地覆的改变。精心设计的"消费狂欢"2013年的"双11",天猫网购成交额高达350.19亿,这一数字同比2012年同一时段交易额增长83%;同时,2013年天猫"双11"的参与规模也大幅增加,参与商家增至2万家,是2012年商家规模的两倍。据AdMaster(精硕科技)发布的 相似文献