搜索引擎关键词广告的策略探讨

由于互联网的运用之广泛,使关键词广告在企业营销中发挥着越来越重要的作用,但信息不对称等因素的存在,关键词广告中会存在虚假信息,这些虚假信息左右了消费者的判断,影响了消费者对关键词网络广告的信任和对该公司网站的忠诚度。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

广告中的价格盲点及其弊端

商品广告的目的是通过对商品的介绍而唤起消费者的购买欲,因此,广告应尽可能多地向消费者提供商品的有关信息,如广告商品的性能、质量、体积、价格等。其中,价格是消费者关心的一个重要信息,并且价格的高低往往也是消费者作出是否购买决定的重要影响因素。国外的广告中大多有价格信息,甚至有的广告把价格作为主要的诉求点。     

网络视频广告对消费者决策过程的影响研究

网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。     

试论网络广告设计之时代性

本文分析了当前网络广告现状,笔者认为目前各大企业和公司的网络广告设计缺乏一定的创意和时代性,从而造成网络广告在广告行业中还不具备绝对的优势地位,但其潜藏的经济效益是传统广告无法比拟的。因此,各大企业如想占领未来市场,就必须提高网络广告设计的时代性,而时代性的展现则需要主创人员具备新颖的创意能力。基于此,网页广告的设计者必须从广告的动态图画、内容主题、听觉效果三个方面不断培养创意思维,方能有效吸引广大消费者,为广大企业创造良好的经济效益。     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

房地产网络广告营销的问题与对策探析

随着我国房地产经济及互联网商务的快速发展,房地产网络广告业务呈现井喷之势。房地产经营决策者在选择网络广告作为营销手段时,必须考虑消费者的因素,针对网络消费者来制定房地产网络广告营销的策略。本文首先对互联网房地产消费者广告认知行为进行了分析,讨论了我国房地产网络广告营销存在的问题,进而就完善我国房地产网络广告营销提出了建议。     

浅谈当前网络广告之发展

根据互联网发展的规律,网络媒体的灵活多样、快速、高效以及便捷等种种优势,网络将信息带入一个全新的时代,为各种行业创造出空前的商机,网络广告应运而生。网络广告对消费者的影响力将越来越大,发展速度快,很快将与传统媒体广告具有平等地位。但随着网络广告的发展,网络广告发展的阻碍和其自身的弊端也渐渐表现出来。本文笔者从网络广告的概念及表现形式出发,分析了网络广告的发展前景和目前面临的几个突出问题:网络广告基础不足、网络广告可信度差以及广告评估检测机制不完善。并提出了相应对策。     

浅析旅游广告及其表现形式

传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道,介绍产品的信息、特点、价格等,使消费者了解商品的情况,根据需要选择旅游产品,使企业的商品提高知名度,同时宣传旅游企业形象,树立旅游产品品牌。     

消费者注意与企业营销策略关系分析

消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。     

我国网络广告营销策略研究

伴随着互联网的发展,网络广告迅速发展,成为企业进行宣传促进销售最有效的方式之一。本文在总结网络广告存在的问题的基础上,分析了网络广告营销策略,其中包括充分的广告策划、精准的投放、"拉"式的互动信息传播、广告创新。     

虚假电视广告猖獗的成因与对策研究

<正>广告作为一种最有效的促销手段,在提高企业知名度和美誉度,创立品牌,向消费者传递商品和服务信息等方面都发挥了重要作用,广告具有传播速度快,效率高,受众广等优点。因此,广告受到了每一个企业和消费者的重视。电视广告具有视觉、听觉、动作相结合的特点,形象而生动,特别引人注意,更是受到     

以消费者为本实施搜索引擎营销

随着全球化和信息化的浪潮,网络营销已经成为企业不可忽视的营销途径;其中搜索引擎营销作为一项新兴的营销手段得到了广泛的关注。本文通过对搜索引擎在影响消费者决策方面作用的研究,基于精细加工可能性模型,结合传统网络广告研究领域关于广告效果影响因素的相关研究,将影响搜索引擎广告效果的因素分为四部分,分别是消费者对于搜索引擎的信任程度、搜索引擎广告的信息特征、搜索引擎广告的诉求特征、以及搜索引擎广告的风格因素。总结了影响搜索引擎营销成功的因素,为企业设定合适的营销策略提供了参考。     

网络广告监管难点及其化解

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。     

探讨我国企业网络广告营销问题

在信息爆炸的网络时代,网络广告迅速的发展起来.网络广告营销已经成为企业营销中一颗最耀眼的北极星,时刻为企业导航.目前网络广告营销虽然满足了企业的要求,但是由于越来越多的广告充斥在网络上,网络广告营销也出现了各种各样的问题.文章主要从网络广告营销的优势入手,着重分析了我国网络广告营销存在的问题,进而提出相应的网络广告营销策略,并且展现一些具体的网络广告营销方式.     

论网络广告存在的问题及其解决对策

网络广告是商品经营者或服务提供者,通过互连网推销自己的商品或介绍自己的服务的宣传方式。与传统广告相比,网络广告具有显著的特点或优势。网络广告作为网络经济的一个重要支柱,在中国尚处于发展的初级阶段。因此,客观分析我国网络广告存在的问题,并提出科学的解决对策具有现实意义。     

网络媒介的生态危机透视

一 网络作为企业发布广告信息，推广品牌形象，进行产品营销的新媒介，已经成为当代广告的一个新的角斗场。2007年，中国网络广告市场价值估算达到934亿元人民币，2008年中国网络广告收入则增至180亿元人民币。     

企业网络广告策略分析与探讨

网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。本文全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。     

企业网络广告策略分析与探讨

网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。文章全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。     

网络广告市场中的消费者行为特征分析及启示

通过问卷调查,对消费者在网络广告市场中的消费动机、广告选择、、互动行为、广告劣势评价及其对消费者行为影响等特征进行分析,同时发现这些行为特征几乎不受男女性别及学历差异的影响。根据这些特征提出相应地促进网络广告市场运行效率的策略。